彩虹糖营销策划分析.pptx

彩虹糖营销案例分析;只要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象，玩味生活的可能。 -----玩味无限 彩虹糖☉意想不到的创意 展现互动营销新思维; 目标群体： 以青少年为目标消费群 体，尤其是90后，志在 为年轻人枯燥生活带来 新意带来乐趣的品牌主 张。 ;广告风格： 轻松幽默夸张，新奇无厘头风格的冷幽默，拥有无限想象力，广告平均时间短，力求能迅速抓住眼球，并且广告中没有出现大牌明星和帅哥美女，彩虹糖广告所选择的演员都是极为普通的青少年，这在无形中以真实感拉近了与消费者的距离，并使其产生情感上的强烈共鸣。 Skittles彩虹糖广告的奇趣 创意及其具有的互动性亲民性 是最主要的原因。 ;竞争对手分析; 广告中能吃彩虹并产出彩虹糖的长颈鹿和开心雀跃挤彩虹糖的黑人伯伯，两者的逗趣互动，既让画面感丰富直接，冲击??极强，又处处体现出诙谐幽默的乐趣. 直接点明了“碰上彩虹，吃定彩虹”的主题，以及意想不到的品牌文化。巧妙地将视觉冲击转化为感官的连锁反应，让人不 自主就产生也想品尝彩虹糖美味的欲望。;Skittles彩虹糖成功绝非偶然 创新是一直的坚持 广告也是通过这种无厘头创新思维，延续Skittles彩虹糖搞怪逗趣的形象。还借助了网络时代读图文化和快传播的特点，将长颈鹿篇广告制造成数幅恶搞漫画，让Skittles彩虹糖创意营销有了质的飞跃! 接下来请同学们看视频 ^-^ ? ;这些，都不禁让人开始期待未来Skittles彩虹糖广告还会带给人们更多怎样意想不到的惊喜,在无形之中为彩虹糖广告的推广起到促进作用。如今网络高度发达的社会，社会化营销的魅力和巨大作用得以彰显。 　因此，一则有趣、有创意、更有互动性的广告不仅能博得观众一笑，重要是产生更多有形或无形的推广链，让彩虹糖品牌文化传播的范围更广、深度更深。 ;接下来是彩虹糖的另一则广告 我们组还找了其他一些创意新奇的广告，仅供参考 （1） （2） ;谢谢观赏