微博数据分析与案例参考.ppt

新浪微博数据分析与微博营销案例;一、什么是新浪微博;;任意时间，任意地点发送或获取信息和图片;微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务;新浪CEO曹国伟说：“将来报道事实将是每一个人的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把事实通过新浪的微博向全世界发布出去。”;正因为微博引领潮流，趋于年轻化，博客却趋于老龄化。; 微博客让人物更加真实…;;微 博 特 点;*;微博的自媒体特征－－个性化;微博的自媒体特征－－门槛低;微博最主要的用途是自己写，其次才是分享和关注。博客虽具备这样的特征，但对写作能力的要求限制了博客的产出量，在信息生产能力上， “短、平、快”的微博更满足大众化的需求。;微博的自媒体特征－－平民化;如何使用微博;*;*;转发评论收藏;微博@功能说明;*;参与话题;群组微博 的强大;拉近与市场的距离，找到新客户并与之进行互动;微博初期用户具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征;微博主流人群，主要行为通过撰写微博发表自己的观点或情绪;新浪微博与其他网络营销最大的不同在于你无法强制用户接受你的信息，你必须先得到你“粉丝”的“关注”才能开展有价值的信息交流。 “关注”代表你关注的人，他说话你能看到，但是你的存在与否与对方关系不大。粉丝则是恰恰相反。所以，对于围脖来说，最重要就是扩大你的粉丝群。 1、别迷恋粉丝数量，很多粉丝加了你以后没再登陆过； 2、发布有吸引力的围脖，让看到你围脖的人成为你的粉丝； 3、创造有价值的内容，让老粉丝不断回头； 4、你的微博不断被转发和推荐，让你接触到大量“新客户”。 ;微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为展示）;;关注数;对某条博文转发次数总和 反映信息传播的范围和传播效率 具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础;博主可能是新手，处于活跃期，愿意结交新朋友，而朋友的相对数还很少，影响力还不大 有特殊的目的，如交友、推销、追星等，这需要抽查其关注博主的类别，以及所发博文的内容才能确定其目的 纯粹为了订阅相关人员或机构的微博信息，把微博当作信息源和实时新闻媒体使用;博主已经具有一定的社交圈子作为基础，也可能说明博主参与微博主动程度适中，对圈子外结交他人不太热衷，对此类人，要注意考察圈子的类型 博主可能属于较为平衡型的人物，性格略显被动，可能需要你先关注他，他才反过来关注你。;博主可能是在某方面有影响力的人，粉丝成群 博主只关注与自己偏好或实力差不多的博主，对普通博主当粉丝处理，较少给予关注;*;立体化：;微博营销的特点;微博常用营销策略;标签 ：根据不同的时期设置不同的标签，永远让有哪些信誉好的足球投注网站结果处在第一页;有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条;新周刊微博案例分享;都市快报微博案例分享;南京零距离微博案例分享;厕所没有纸了 怎么办; 谁最先报道了 绵阳地震 ; 11除70的商的小数点后面的第200位上的 数字是几 ;新浪微博 就要你最红