微观-07-不完全竞争.ppt

第9章不确定性经济学 第7章 不完全竞争市场分析 哲学的真实：金无赤足。 世界上没有绝对的真空。 理想条件假设对理论研究的重要性。 （1）不完全竞争市场 （2）垄断：从电信谈起 （3）垄断竞争：现实的真实 （4）寡头与博弈论：从行业自律闹剧谈起 （5）石油与粮食：一样禁运，两样结局 §7.1不完全竞争市场完全竞争与不完全竞争 完全竞争者的市场行为 每个企业都如此之小以至于无法影响市场价格。不管一个企业生产多少产品，都可以现行市场价格全部销售出去。它没有理由去压低市场价格。也不能将价格定于市场价格的水平，否则它什么也卖不出去—消费者要购买价格更低的其他竞争者的产品。 不完全竞争的含义 如果一个企业能够明显地影响其产品的市场价格，那么，该企业就属于“不完全竞争者。”当个别出售者具有一定程度的控制某行业的产品价格的能力时，该行业就处于不完全竞争之中。 不完全竞争的关键是价格影响力。但不是指一企业对产品价格的绝对控制力。企业决定价格的自由度在不同行业之间有差异。 不完全竞争的存在并不排除市场上的激烈竞争。也许更激烈。 完全竞争厂商的需求曲线是无限弹性的。不完全竞争厂商的需求曲线是向右下倾斜的。 不完全竞争在于垄断：垄断的不同程度 不完全竞争原因之一：成本结构与规模效益 当大规模生产出现规模效益并降低成本时，一个产业中的竞争者就会越来越少 回放：规模经济，行业长期平均成本曲线。 规模经济的结果：当规模经济发生重要作用时，一个或几个企业就可以将产量提高到一定程度，以致在整个产业的总产量中占据重要的比例。于是这个产业就成为一个不完全竞争市场。也许是单个寡头主宰整个行业，更有可能是几个大的企业控制市场的大部分份额；或者会存在许多企业，它们各自的产品存在一定差异。 从自由竞争到垄断的历史进程，对垄断产生的新理解，区分优胜劣汰、两极分化产生垄断和规模经济产生垄断。 不完全竞争原因二：进入壁垒 进入壁垒是阻碍新企业进入一个产业的各种因素。进入壁垒大，则行业内企业少，竞争的压力也少。规模经济是进入壁垒的普遍类型，此外，法律限制、进入的高成本、广告和产品差别也形成进入壁垒。 法律限制 专利制度、准入限制（特许权）、进口限制（关税与配额）。 进入的高成本 巨额投资（沉没成本，无形资本：商誉），昂贵的投资使欲进入者望而生畏。飞机制造，办公软件（人们对旧的工具的依赖性）。要进入必将引起激烈的促销大战。 广告和产品差别： 企业可通过广告来构筑对付潜在竞争者的进入壁垒。广告：品牌效应；产品差别，以别俱一格吸引消费者，缩小市场规模于接近或等于规模经济范围内。 §7.2垄断：以中国电信和微软为例垄断成因一：技术与规模经济的自然垄断 不同制度下的反垄断：中国电信和微软 近年，我国学术界和产业界就是否应当以及怎样改革我国传统的电信垄断体制问题展开了激烈争论。在美国，围绕微软（Microsoft) 捆绑销售 (Bundling Sale) 浏览器是否属于利用垄断地位进行不公平竞争问题发生的一场被媒体称为“世纪诉讼”的官司，也引起美国国内外广泛关注。 —为什么不同制度和发展背景下公共政策需要特别针对垄断采取应对措施？目前：微软继续着垄断，中国电信已分拆。 —两个垄断问题是否具有不同的实质性内涵？如有，是什么？ 垄断成因二：技术创新与专利制度 厂商通过研究开发，发明了某种新技术或新产品，并通过专利保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品，从而造成垄断地位。 经济发展需要技术进步和创新，而社会实行专利制度，正是为了给进行技术开发的厂商提供激励，使得它们从自身利益角度也会积极进行技术开发和创新，而垄断则是保证这一激励机制有效的一个制度环节。 专利保护通常有时期限制，超过这一时限专利就会失效，阻碍其它厂商进入因素不再发生作用。 非专利技术（独家享用的技术诀窍）：许多厂家发明了新技术并不申请专利，可口可乐。为什么？技术诀窍的保护与经济间谍。中国的传统工艺的诀窍大多为外国人“窍”得，是因为它姓“公”和中国人好炫耀听好话而无提防意识。 拥有自主知识产权的技术，核心技术：在专利有效期间，专利可作为资本投资入股，也可出卖其利用权。“中国制造”，不赚钱，大部分产品价值都是国外专利所有者的收益。 垄断成因三：网络效应(QWERTY:标准打字机键盘) 网络效应 “当一种产品对于给定占有者和消费者的价值或效用与这一产品其他使用者数量显著正相关时，经济学家认为存在网络效应”。 很多传统产品没有网络效应或网络效应很弱。例如，到麦当劳吃便餐，用餐人数与你的效用成反比；再如名牌衬衫。有的产业或产品则不同，如计算机应用软件产品具有很强的网络效应。 网络效应中的集体转变成本：当消费者习惯某种技术产品后，采用新技术(即便更好)需要支付与过去学习和习惯相联系的成本。 QWERTY的故事。 微软：经典案例—领先一