德芙巧克力广告文案.ppt

广告文案作业  这次作业，我选择了巧克力。巧克力是一个很特别的东西，它可以做成各种形状，充满想象力。巧克力既告诫孩子做人要诚实，又保护了孩子的自尊心。让孩子感受到母亲对孩子无私的爱。而大人们通过巧克力，又可以感受初恋时的甜蜜爱情的味道。 现在市场上，有很多巧克力的品牌，如：德芙、金蒂、费列罗、金沙、明治。格力高。吉百利、等巧克力。这些品牌针对不同的消费群有各自的诉求，其广告也是各具特色。我就德芙、金蒂、费列罗金莎这三个品牌的平面广告做了一个简单的分析。 德芙巧克力 得到你是我一生的幸福  德芙是目前中国的第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准”也成为了新时代女性情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。 德芙巧克力真爱之选：爱要让你知道 不想只把“爱”字深藏心底，既然爱了，就不怕坦言你对我多么重要初见你，只是偶遇…… 德芙定位分析  “德芙”巧克力通用的广告词“牛奶香浓，丝搬感受”。这是在德芙巧克力所制作广告中都可以显体会到的。此广告采用了类比联想的手法。所谓类比联想，是将形似、义近的事物加以类比形成的联想，是人们对一件事物的感知引起对和它在性质上，形态上相似的事物回忆。用丝绸的质地与巧克力的纯在口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果 金帝巧克力 送给最爱的人 至浓至醇 至爱金帝 金帝巧克力 金帝巧克力主题表现及市场定位  品牌形象：健康、优质、情感、时尚、活力 定位：定位准确。金帝巧克力，只给最爱的人。对情感的真诚表达，自金帝巧克力诞生以来，给消费者最好的礼物是企业努力的目标。美好的日子里。为所有你爱的人送上精美巧克力，在可可浓香中品味这份真情滋味。 广告策划  无论正面侧面，我都是一个完美的新娘。金帝90%可可黑巧克力，帮我实现了穿上美丽婚纱的愿望。亲爱的，今天我要嫁给你了。  最美好的礼物要送给最爱的人，初恋的礼物，一张温馨的小纸条，满载纯纯的爱意。一枚巧克力的畅想，希望你永远美丽。 费列罗金莎巧克力 凡人不可抗拒  诉求点：包装意义新颖，装饰典雅华贵，在金色的时刻上送上一份经典的、永恒的巧克力之埃菲尔铁塔。 视觉特点：虚幻的背景凸显巧克力师精心的把标签贴在每一个巧克力上，体现了巧克力的精致、经典、华贵。 传播口号：费列罗巧克力，满心满足 广告标题：金色经典，金色时刻。 费列罗巧克力 费列罗巧克力  德芙与金帝的不同是从“意识形态广告”路线出 发，瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、 追求时尚的年轻消费者。他以其高品质、高价位 满足了人们对奢侈品、时尚消费的一种需求。在 这个欲望极度膨胀的年代，消费行为已由解决温 饱上升到了体现乐趣和幸福这样高层次的感觉， 所以德芙受到了年轻人的狂热追捧。同时，为了 让消费者觉得物有所值，德芙走的是情感路线。 德芙的广告把自己沉迷与精致细腻的巧克力中， 女主人露出微笑拿出巧克力咬下一块，甜蜜的与 主人公一起沉迷与恋爱中，这也就造就了其最著 名的一句广告语：“得到你是我一生的幸福， 总 结 三个品牌的平面广告，各具特色，我都很欣赏，也很敬佩创作人员的才华。不过，我个人认为和金帝和费列罗两者在广告宣传上还有所欠缺。在产品同质化日趋严重的今天，巧克力的市场竞争也相当的激烈。虽然每块巧克力一般只有几十块钱，但却拥有不少的消费者，积少成多，所以冰淇淋的市场也不可忽视。现在市面上有很多冰淇淋品牌，国内的、中外合资的、国外的都有，但广告的诉求点却大致相同，都注重突出巧克力的美味，成份丰富，品种多样。广告的内容也多半是在表现巧克力的外形特别、色泽诱人之类的，的确，这是一个不错的宣传方法，像费列罗、金帝，就可以把产品表现得很诱人，但我认为，长此以往的话，总有一天，消费者会厌倦了这些看上去比吃上去要好吃的产品的。所以，我觉得，像德芙这种走国际化路线的公司，广告可以做得再感性一点，以情感为诉求，打感情牌。因为德芙已经中国已经很熟悉了，中国的消费者对其产品都有了较深的印象和了解，与其一味地宣传那些我们熟悉的德芙，不如像肯德基一样做一些类似于“小波的一家”的广告，相信一定会给人温馨甜蜜的感觉，这也正好符合了冰淇淋最本质、最原始的特点：甜蜜。另外，它还应该拥有一个能够脍炙人口的广告语，这样对扩大其知名度也会有所帮助。 个人设计的广告 商品名：德芙巧克力 目标视听众：每一个拥有回忆、珍惜回忆的人，尤其是中青年朋友。 广告目标：可能很多中青年朋友不是特别喜爱巧克力，但他们大多有很多回忆，希望能借助广告来引起他们的共鸣，让他们知道巧克力并不是小孩和年轻人的专利。 支持理由：品牌知名度较高，且进入中国市场时间久，口味佳、品种多。 格调：甜蜜，温馨 主题：甜蜜回忆，永留心底 平面广告创作 整个图是埃及人建造金字塔的场面也是人们利