战略管理一章.ppt

企业战略管理 大同大学工商管理学院 引子 有两个相互竞争的企业的老板希望通过野炊休闲的方式来讨论两家公司是否合并的问题，在讨论过程中，双方各不相让，双方都坚信能战胜对手。 突然森林中跑出来一个大黑熊，此时一个老板急忙打开旅行包，拿出一双运动鞋穿上；另一位老板迷惑不解地问：“难道你穿上运动鞋就能跑得过大黑熊吗？”这位老板回答说：“我不用跑过大黑熊，我只要跑过你就行了。”从这个幽默故事，你们知道一些什么道理…… 首先，战略管理包含了企业对环境的反应（来了一个大黑熊，由此而产生的反应）； 其次，战略管理包含了一系列重要的决策（是坐以待毙，或是赶快离开，还是与大黑熊搏斗）； 再次，战略管理包含了行动（穿上运动鞋）； 最后，战略管理是为了达到一定的目的（比竞争对手跑得更快）。 企业战略管理的作用与地位 企业战略管理是工商管理专业的一门核心课程，是一门理论与实践紧密结合的应用学科。 课程主要从企业全局角度探讨企业战略管理的基本概念、基本原理和基本方法。企业战略管理以经济管理理论为基础，突破以往的管理理论发展中只反映企业某一职能管理的局限性，充分反映企业全面的和方向性的整合管理，并形成了一套规范的战略分析方法和模型，能为学生提供较为全面、系统、准确的战略管理知识体系。 关于本课程 通过本课程的教学，使学生掌握战略管理的基本原理和分析方法，并形成系统的知识体系，锻炼学生以战略的思维模式，灵活运用所学的战略理论和分析工具及方法，并与其他工商管理知识相融合，形成基本的战略管理的分析能力，培养其理论联系实际的能力、逻辑分析能力、融会贯通的创新能力，并锻炼其在团队中的沟通技能、合作技能、领导技能。 要求掌握战略管理理论与战略管理规划方法，包括： 掌握企业战略管理的基础理论及理念； 掌握企业内外部环境的分析方法和分析模型； 熟悉竞争战略的影响因素与类型； 熟悉企业总体战略模式及其适用准则； 掌握企业战略制定与评价的方法。 主要参考资料 张明玉、张文松. 企业战略理论与实践. 北京：科学出版社，2005年10月第一版。. （美）弗雷德.R.戴维著，李克宁译. 战略管理. 北京：经济科学出版社，2001年版。 （美）]戴维.贝赞可等著. 公司战略经济学. 北京：北京大学出版社， 1999年版。 （美）迈克尔.波特著. 竞争战略. 北京：华夏出版社， 1997年版。 王方华、陈继祥主编. 战略管理. 上海：上海交通大学出版社，2003年8月版。 王德中著. 企业战略管理. 成都：西南财经大学出版社，1999年版。 迈克尔.A.希特等著，吕巍等译. 战略管理：竞争与全球化（概念）. 北京：机械工业出版社，2002.7 （美）阿瑟.汤姆森、斯迪克兰德著，段盛华等译. 战略管理(第10版).北京：北京大学出版社，2004年版。 学习方法 管理学的实践性：Why How 案例与问题导向 企业战略管理面临的挑战 全球化 技术创新 知识经济 全球化是指反映在产品、服务、金融资本和知识跨国界流动中的国家间日益增长的经济相互依赖 全球化也在影响着产品的设计、生产、分销和服务 全球化在维度上使评判公司业绩的标准变得更高 技术创新对竞争的影响表现在两个趋势上： 技术进步和扩散的加速 信息时代和网络时代的到来 案例 知识经济是21世纪企业竞争优势最重要的来源 持续地创造知识，并且有效地进行知识转移和知识共享，是企业管理的重中之重 培育组织的学习能力是最大的挑战 本章主要内容 什么是战略（STRATEGY） “STRATEGIC”一词意思是“极其重要的东西”，指“战略，战略学，策略，计谋” 军事上 “战略是长远性的、全局性的，根本性的方针、谋略” “为赢得未来战争的胜利，战略上要作什么准备” “战略指御敌与何处，战术指怎样去干” 经济学家 战略必须解决两个基本问题：“你的目标是什么？”、“你想如何实现你的目标？” 什么是战略（STRATEGY） 管理上，人们对战略还没有统一的定义，解释“STRATEGY”各抒己见： 早期定义：战略是使公司“适应”其所处的环境（安绍夫）； “战略既是预先性的（预谋战略），又是反应性的（适应性战略）” “战略体现人们未来的目的与意志，”“人们必须为实现未来的目的而去行动”（纽曼） “战略是一份计划；战略是一种诡计；战略是一种模式；战略是一个定位；战略是一种观点（明茨佰格） “企业战略具有简单、易懂、影响巨大等三个显著特征“简单”是指，如果你不能在5分钟内描述出你的战略，你就根本不知道自己的战略是什么？”易懂“是指战略的内容应该是清晰明白的，战略的影响是巨大的，深远的和不可预测的”（[美]李天和） 什么是战略（STRATEGY） 战略是公司管理的“游戏计划”（game plan)，用以满足顾客需求，建立一个有吸引力的市