房展会活动方案.ppt

首届武汉地铁沿线置业展 2013商业合作方案 围绕地铁讲置业的故事……. 1 2 3 4 活动背景篇 活动概述篇 活动价值篇 活动执行篇 目录 5 关于我们 活动背景 2012年12月18日，我国首条穿越长江地铁2号线首次通车试运营，标志着武汉从此进入地铁时代，地铁的到来，不但改变了武汉的出行方式，更丰富了武汉人对于置业的选择。提倡“告别拥堵，绿色出行”讲究“30分钟生活圈”越来越多新概念把地铁和置业紧密的联系到一起。所以目前对于置业来讲，不管是钢需客户，还是改善性客户，又或者是投资性客户，都会把地铁是否到达作为衡量其升值空间及软性品质的重要标准。“首届武汉地铁沿线置业展”根据地铁沿线置业供需心理诉求，搭建一个以地铁为主要线索的主题平台。这是武汉首届举办围绕地铁讲故事的房展会。在随后的几年中，随着武汉地铁建设的逐渐完善，“武汉地铁沿线置业展”将趋于常态化。“首届武汉地铁沿线展”由强势媒体楚天都市报联合武汉地铁指定唯一发放杂志“大武汉地铁专刊”联合主办，集中参展的项目随地铁跨越长江两岸，不再局限于地域性置业展。地铁项目的集中亮相，其目的是要让这些项目搭载地铁这一核心竞争力，在同类型，同价位的竞争对手中脱颖而出，在消费者心里建立优势，更通过活动直接找到准客户，为其项目销售畜积正能量。 活动概述片 活动目的及意义 1、以地铁为切入点，吸引目标客户，达成营销目标。 2、宣传“30分钟生活圈”概念，突显地铁楼盘的核心竞争力。 3、通过集中展示，提升项目暴光率，提升项目品牌形象。 4、通过强势媒体炒作宣传，吸引受众，为项目直接积累客户。 5、结合黄金周楼市热点，走出营销中心，迎合市场。 6、规模式营销，力量更集中，在客户群中影响力更大。 活动概述篇 主题：首届武汉地铁沿线置业展 时间：周期两天 2013.5.1周一 ——2013.5.1周二（备选） 2013.6.1周六 ——2013.6.2周日（备选） 地点：中山公园（备选） 武展（备选） 规模：3000人/天 对象：1、地铁沿线20—30家在售楼盘 2、近期有购房计划的市民 3、武汉各界媒体 4、其它被宣传吸引的社会各界人士 5、地产、广告业内同行 活动概述篇 组织机构 主办单位：楚天都市报 大武汉杂志 承办单位：武汉沧海风行文化传播有限公司 支持：中山公园 媒体支持：楚天都市报 大武汉杂志地铁专刊 参展单位：**** **** **** **** **** 活动概述篇 活动内容 1、地铁置业概念展 a、“告别拥堵，进入绿色出行”概念展示 b、“30分钟生活圈”概念展示 C、武汉地铁整体规划展示 2、地铁沿线项目展 a、根据1号线与2号线站名分区 b、每个展位9平方米 3*3 c、每展区接待着地铁工作人员装 3、展会开幕演出 活动概述篇 展区平面图 活动执行篇 时间推进安排表 ?????———|——————|———————|———————|———————|—— 《确认活动方案》??《筹备期工作》??《所有筹备工作完成》 《活动现场布置》??? 《活动执行》 ? ? 4.22 4.25 4.28 4.30 5.1 活动执行篇 工作内容 各参展单位 1、展位的确定和参展合同的签订 2、展位工作人员的安排与管理 3、展位宣传物料及形象喷绘 4、现场突发情况与沧海的沟通 沧海风行 1、负责场地的洽谈及布展 5、负责活动现场的管理与协调 2、负责活动的招商及展位的安排 6、负责整体统筹及危机处理 3、负责整合安排媒体的发布 4、负责开展节目的安排 大武汉杂志 1、总体方案的确定 2、安排活动前期的宣传推广，包括版面及内容 3、活动后期的评论软文 4、合约内后期客户版面的安排 楚天都市报 1、总体方案的确定 2、安排活动前期的宣传炒作，包括版面及内容 3、活动中期的新闻报道，记者采访及发布 4、合约内活动后期客户版面的安排 责