拍卖活动策划案.ppt

两厢福克斯目标人群定位 活动流程简介 前期宣传—大众媒体 前期宣传—网络 前期宣传—办公场所及数据库 宣传流程表 宣传流程表 “焦点抢鲜”两厢福克斯试驾及特别版展示日 试驾及特别版展示日当天流程表 特别版拍卖活动当天流程表 * 焦点抢拍 福特福克斯两厢特别版 拍卖活动 出品 随着汽车消费层面的扩展与深化，如今的汽车消费者，特别是购买小型、紧凑型级别汽车的消费群，对两厢车早已从排斥转变到热爱。两厢汽车时尚的造型、灵活的操控和丰富的改造方式，更符合其消费人群年龄心理特质。显然，两厢福克斯承载着中国消费者多少热切的期望。 国产两厢版福克斯将于今年七月推向市场。在国际市场，FOCUS福克斯，是福特汽车最受消费者关注和欢迎的全球概念车系。不但在民用汽车市场取得极其优异的成绩，而且在各种比赛赛场上的成绩更是所向披靡。 我们将以“焦点抢拍”为主题，围绕国产两厢版福克斯的上市展开富有吸引力和爆炸性的推广活动。 前言 ●对生活热爱、对自我坚持，对明天充满渴望的都市知本一族； ●事业、家庭都起步不久，希望依靠个人努力而过上更好生活、富有品味追求的都市白领； ●生活相对富足，热爱体验与玩乐，追求潮流与风格的独生一代年轻人； ●热爱汽车和汽车运动，对汽车改装和比赛有一定理解的汽车爱好者 项目简介 ●展示、试驾等一般的推广活动相对比较单调，不能充分引起消费者的热情。“焦点抢拍—福特福克斯两厢特别版拍卖活动”，将以更爆炸性、更立体的炒作方式，一方面通过在媒体以及不同场所的深入传播，拉动大众的好奇心，另一方面组织生动新颖的拍卖方式，是时间成为富有娱乐特质的事件，更有效得将福克斯两厢特别版所带来的崭新品味及理念传播到以上受众心中； ●以情感为主导，结合崭新组合的各种形式的体验及娱乐，更深入人心的手段吸引目标群体注意； ●各种抽奖、评选、测试活动配合以新快报汽车测评周刊为载体，进行的延续性炒作，务求达到更好的效果 活动前期宣传 焦点抢鲜—两厢福克斯试驾及特别版展示日 两厢福克斯试驾测评报道 焦点抢拍—福特福克斯两厢特别版拍卖 福克斯两厢特别版拍卖跟踪报道 ●新快报投放广告，汽车测评周刊发表试驾、测评文章，汽车周刊车友版发布活动信息； ●其他平面活动报道(如：羊城晚报，中国民营经济报，可乐生活，广州日报，南方都市报等） ●广州视窗、搜狐粤人谷、腾讯全国交友中心合作以专题形式参与； ●其他大型门户网站报道（新浪网，搜狐网，21CN，太平洋汽车网，易车网等）； ●广州40个大型社区业主BBS活动预告（祈福人论坛 ，丽江花园业主社区，雅居乐业主社区，碧桂园业主论坛 ，领南新世界业主论坛等）； ●腾讯全国交友中心广州活动中心200个活动QQ群 ●分众传媒联播网：选择全广州写字楼滚动字幕广告； ●分众传媒便利店联播网：投放15秒活动广告 ●新快报车友俱乐部数据库发送50000条活动信息 ●各大人流量公共场所：广州地铁口，大卖场，繁华路段等地派送2万份宣传单张； ●各大型成熟社区楼盘：珠江新城、二沙岛、滨江路、广州大道等，都是中高档楼盘的聚集地，将采用定向赠报（夹活动单张）方式宣传，地点如：星汇园、南国花园、云影花园、金燕花园、尚海、珠江广场、海珠半岛花园、蓝色康园、嘉仕花园、加勒比湾、珠江帝景、逸景翠园、叠彩园、和平花园、金穗花园等； ●各高级娱乐场所：广州最HOT酒吧、餐馆推广活动 前期宣传—渠道 ●《新快报》读者群具有“三高”特征，即高收入、高消费、高感度，年龄以20～45岁为主体，由社会的中坚力量构成，具有购车能力与需求，是汽车企业的主要目标受众。《新快报》拥有和预购汽车的比例均明显高于广州居民。从覆盖比例来看，在广州市所有打算购买家用小汽车的人群中有26%是《新快报》的读者； ●分众传媒——写字楼联播网2星期活动宣传，将会有20万目标人群获知活动信息； ●合作网站——2星期活动宣传，将会有10万目标人群获知活动信息； ●酒吧——从最受目标人群欢迎的娱乐场所入手，经过10个酒吧、10个晚上的推广宣传，将会有30000目标人群获知活动信息； ●各种公共场所与社区楼盘——2星期活动宣传，将会有30万目标人群获知活动信息 前期宣传效果预测 广州10家时尚酒吧巡回宣传 广州各大网络BBS发布活动通告 合作网站专题报道 新快报半版彩色广告 广州腾讯交友中心QQ群发布活动通告 分众传媒广州写字楼活动广告 广州10家时尚酒吧巡回宣传 2万新快报车友俱乐部活动短信 新快报半版彩色广告 派送活动单张 8月12日 8月11日 8月10日 8月9日 8月8日 8月7日 8月6日 星期六 星期五 星期四 星期三 星期二 星期一 星期日 派送活动单张 新快报活动通告 8月5日 8月4日 8月3日 8月2日 8月1日 7月31日 7月30日 星期六 星期五 星期四 星期三 星期