搜房网家居方案书--鹰卫浴合作案例参考.ppt

8、品牌论坛 品牌推荐 开辟鹰卫浴专属论坛，主动，互动，即时 沟通、宣传 为消费者提供品牌选购指导 可主动直接广告营销，又可促进口碑营销 （二）、鹰卫浴的互动营销 为鹰卫浴开设专属的品牌论坛，由鹰卫浴网销人员 自主管理。争取列入品牌推荐列表。 搜房品牌关注榜 品牌展示位置 1、口碑调查报告 数字说话，促进品牌深度发展。 权威报告，更具说服力。 先入为主，推荐即是好的、适合的。 （三）、鹰卫浴的口碑营销 2、业主论坛、装修论坛版主聚会/友谊赛/公益讲座 活跃、有号召力、乐于充当信息发布者，易于自然形成口碑传播。 专家形象，引导消费，先入为主 （三）、鹰卫浴的口碑营销 优先为鹰卫浴组织策划论坛版主聚会活动，或给予赞助优先权。 案例：装修大学柏林世家厨柜龙眼行 3、设计师沙龙/酒会。 开辟设计师渠道，广积人脉，全民销售。 建立设计师会员管理机制，长期跟进维护。 （三）、鹰卫浴的口碑营销 案例：柏丽灯饰设计师沙龙酒会 优先向设计师推荐鹰卫浴产品，优先为鹰卫浴推荐设计师资源。 团购/促销活动 配合庆典、节假日，组织策划促销团购活动，让线上宣传蓄势在此爆发。 注：7月1日 起，搜房只配合在各地落地促销活动的线上宣传及推广工作，并将利用搜房客户数据库（搜房小区/公关活动、会员卡）对搜房会员进行要约扩大客户活动影响面，不再签署线下团购活动。 消费券新模式，三方共赢，引领消费，抢占市场，威摄对手。 7月1日 起，代金券将主要通过线上团购和零售的形式销售。 （四）、鹰卫浴的节庆营销 优势： 减小了企业现金压力 降低了企业广告硬成本 获得了额外的品牌推广资源 提升了产品的促销优势 每个投放城市均可免费参加当地的大集采3次并优先安排展位。 其他事件营销 千人看房团 购房者大会 业主奥斯卡 中国别墅节 房产家居年会 家居消费趋势研究 季度/年度区域楼盘及收楼入住情报支持 …… （四）、鹰卫浴的节庆营销 相关影响事件，同等条件优先考虑鹰卫浴的冠名、赞助和给予报告支持 钢铁是怎样炼成的——鹰卫浴体验之旅 配合新品发布、展会、沙龙等活动。 一次良好的品牌体验比其他宣传更具说服力。 （五）、鹰卫浴的体验营销 案例：恒洁卫浴品牌体验活动 鹰卫浴 健康环保体验之旅：在线发起组织设计师、论坛版主参与鹰卫浴佛山-肇庆游。见识无模具生产、真铜实料！还可融入团购环节。 案例： 安华邀您网上体验风尚馆 五、活动展示 四、优势资源总结和建议 三、鹰卫浴搜房网整合营销传播 二、核心优势与推广思路 一、品牌竞争数据分析 目 录 整合营销产生 1+1＞2 的品牌营销效果 软硬营销相结合 品牌形象更立体 大集采团购 新品 推荐 产品 测评 专题 策划 精英 访谈 高峰 论坛 网上 展厅 专家讲 座/答疑 新闻 软文 家居体验之旅 网上寻宝 首选品牌 摄影大晒 线上拍卖 有奖调查 活动报道 在线秒杀 装修日记大赛 五、鹰卫浴搜房网合作资源推介 危机公关 搜房网软性服务与配合 报告/数据支持 网络营销培训 活动赞助优先 品牌推荐 特别策划开辟五金频道“鹰卫浴专栏”，两条鹰卫浴独家资讯全年不间断宣传鹰卫浴必威体育精装版动态和产品。 合作份额：250万元 投放位置： 搜房总网首页、五金频道、家居首页、装修论坛、业主论坛 配送位置：装修论坛首页、装修日记论坛、设计师频道、 装修帮频道、装修日记频道、装修图库详情页 鹰卫浴搜房网合作方案一一250万 投放位置建议理由： 搜房总网首页（2/3通栏）： 五金频道：特别开创“鹰卫浴卫浴”专栏，两条鹰卫浴独家资讯。 家居首页：首页，综合性强，流量大，关注度、点击率高，合作网站及有哪些信誉好的足球投注网站默认超转页面。 装修论坛：装修业主精准营销。 业主论坛：全城覆盖，渗透性强，广告环境简单。 鹰卫浴搜房网合作方案一一250万 资源性质 投放城市 发布位置 发布形式 刊例价（元/年） 折扣 投放数量 总价（元） 套餐折扣 套餐打包实收金额：￥800，000元 购买资源 全国 五金频道 专栏（2条） ￥800,000 无 1年 ￥800，000 无 合计购买 1年 ￥800，000 　 配送资源 全国 五金频道 大旗帜1 ￥13,000 无 30 ￥390,000 无 合计配送 30天 ￥390，000 硬广投放建议：全国五金频道（鹰卫浴卫浴专栏开辟）80万 五、效果展示 四、优势资源总结和建议 三、鹰卫浴搜房网整合营销传播 二、核心优势与推广思路 一、品牌竞争数据分析 目 录 【产品介绍】 单品团购是搜房网标志性服务，搜房网召集业主参与品牌打折促销活动，争取最大优惠，给消费者带来超高性价比的产品及服务，同时切实促进品牌销售增长。 截至2010年8月，搜房网共操作单品团购近8000场，每周全国超过300场单品