新中国成立以来的我国大陆广告.ppt

第三章 新中国成立以来的我国大陆广告;一、国民经济恢复时期的广告（1949—1952）;一、加强对广告的管理;;;北京市人民政府广告管理暂行办法草案;;;;;二、发展实用性的广告形式;;三、本时期的广告表现 1、商业性广告 A.报纸广告 格调单一的《人民日报》广告 此时期的人民日报广告一招生、出版物介绍、电影和电台节目预告为主，也有少量生产资料、商场折扣广告。 ;;;;;;;;;;;E.宣传画;;;1949年年历;;沈阳卷烟厂招牌;;;《白毛女》海报;;b.政治宣传画 ;;;;;;;二、社会主义改造及建设时期的广告（1953—1965）;一、广告事业新发展;;;解放日报对于21城市“广告会议”的报道;广州出口商品交流会;;;二、广告媒介的发展;; b.报刊 1958年，中共中央创办《红旗》杂志，作为中央理论刊物。之后，各省、市、自治区党委也创办了自己的理论刊物。 这个时期晚报主要有四家，即《新民晚报》、天津晚报》、羊城晚报》、《北京晚报》。这些晚报创刊初期均有少量广告，但多以电影预告和出版物出版预告为主。 60年代初，一些省城的市委机关报由日报改为晚报，如《长沙晚报》、《西安晚报》、《沈阳晚报》等。 这个时期创办的报刊还有《体育报》，主要招揽以体育运动器材广告。 在新闻摄影和画报方面，出现了《中国摄影》、大众摄影》《新闻摄影》等刊物。 1957年至1960年共出版画报16种。此时期创刊的《民族画报》与《人民画报》、《解放军画报》并称为全国三大画报。;三、本时期的广告表现;;;B.报纸广告;日本佳能相机广告;;;C.宣传画广告;;;;;;D.户外广告;;;;A.对“大跃进”、运动 人民公社化运动的宣传;;;;;;;;;;;;;;三、“文化大革命”中的广告（1966——1976）;1、广告业受到破坏;;;;2、“文革”时期的广告表现;;;;;;;;;;;;;;四、“过渡时期”广告（1977——1979）; 1、为广告正名 1978年5月11日《光明日报》刊登了《时间是检验真理的唯一标准》一文，由此引发了关于真理问题的大讨论。1978年底，党的十一届三中全会召开，解开了社会主义改革开放的序幕。 紧接着，我国大陆广告界开始为广告复苏各显其能。1979年1月14日，文汇报发表了丁允朋的蚊子《为广告正名》。文章提出“对资本主义生意经要一分为二……把广告当作促进内外贸易，改善经营管理的一门学问对待”。;; 2、广告媒体的发展 1979年11月，中宣部发出《关于板块、广播、电视台刊登和播放外商广告的通知》后，我国各广告兼营单位大力开办广告业务，广告经营但我的数量也迅速增加并持续发展。这一时期，主要使用的广告媒体包括：报纸类、杂志类、电视类、广播类、户外类、电子类、和店铺类等。 1979年3月5日，上海人民广播电台播出恢复商业广告后的第一条广播广告——“春蕾药性发乳”广告。 1979年中央人民广告电台开辟栏目，研究广告节目问题。 ; 1979年1月8日上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告——参杞补酒。 3月15日又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。 10月27日中央电视台获批《关于中央台试办广告节目的请示报告》，之后中央电视台开辟商品信息栏目，集中播放国外广告。 其实在此之前中央电视台就播出了第一条有偿广告——美国威斯特豪斯电器广告。 12月中央电视台播出了第一条自制广告——首都出租车公司广告，不久又为河北冀县暖气片厂制作并播出了广告。; 3、广告公司的发展 “文革”期间，很多广告公司被撤销和取缔，全国经营广告业务的公司不过十多家。 在广告恢复后，上海的广告公司纷纷开展业务，比较活跃的有上海广告公司和上海广告装潢公司。 在上海广告公司的带动下，北京外贸系统和广东外贸系统成立了北京广告公司和广东省广告公司。; 4、广告表现形式的特点 这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧，从表现形式上，还很粗糙和元素，但也出现了一些比较优秀的个案。 这一时期广告设计骗子与手绘技艺，广告设计模式一般式“简单告白+艺术装饰”。广告宣传多采用叙述的方式等。 但仍以一些如南京化妆品厂的”芭蕾“珍珠膏广告活动策划（香港市场）等特别的闪亮点出现。;;美国同时期广告的发展;;;;;;;政治广告;;美国同时期广告业发达的原因; 1.经济环境：消费社会的形成于物质的丰裕 美国繁荣的经济为美国广告业提供了坚实的经济基础。战后的美国进入