新闻发布的基本概念和理论.ppt

新闻发布理论与实践 新闻2007 第一讲新闻发布机制的基本概念 一、政府新闻发布 1、基本定义 新闻发布是指政府、企业事业单位等组织对某一特定信息通过媒体对公众进行传播的一种传播形式。 2、政府新闻发布的几种基本形式： 背景吹风会是一种非正式发布新闻的渠道。一般在遇到不愿炒热，但又需在一定范围内传播的问题时采取背景吹风形式。这种形式气氛比较轻松，可邀请为数不多的记者，在一个小会议室或发言人办公室里，甚至在咖啡厅或者饭桌上举行。 背景吹风会优点是，因不如新闻发布会正式，能说一些在正式场合无法说的话，从而建立与记者的友好关系。吹风会内容的报道. 可以有几种情况： 一是可以报道和不可以报道有的内容由于时机不成熟等原因，不供即时报道，只供报道时作背景参考； 二是可具名和不可具名报道也就是说内容是可以报道的，但不能讲出消息来源,我们常见美国媒体报道称国务院某高级官员、白宫某官员说，即是这一种。是否可以报道，是否可具名事先要声明。 背景吹风会邀请的记者一般是小范围的，应邀者大多是一些具有代表性的媒体或关系融洽的记者。有时发言人只看中了电子传媒，那也可只邀请电子传媒的记者参加。 ? 郑州铁路局公布2010年春运方案 我局召开2009年度新闻恳谈会 恳谈会：媒体和单位聚集在一起（邀请方大多数情况是单位，但也有少数情况下是媒体发起邀请），探讨与会方各自的需求的活动。最常见的话题是“单位需要怎样的宣传，媒体需要怎样的新闻信息”。 发布会：单位邀请媒体参加，并希望通过媒体向公众发布新闻信息的活动。 通气会：单位邀请媒体参加，向媒体透露该单位已开展或准备开展的工作，请求媒体在新闻宣传上予以指导和帮助的活动。 新闻发布会 ??? ??? 新闻发布会相对于其它信息发布渠道和形式，表现更显正式，而为加强对新闻内容了解的充实性和准确性要求，同时避免媒体和大众对发布信息的错误解读，在大多数情况下都是以新闻主发言人书面表述和媒体或听众提问的形式进行。 新闻通气会 ??? 新闻通气会有时也称媒体见面会，是对已经发生的、即将发生的、倍受关注的重要事件，或对某一正在进行中的事件及其发展态势的对外公布和告知。相对于新闻发布会的正式性，新闻通气会的运用形式更加多样和灵活，同时氛围设计可以更加宽松。 ??? 有时也有的新闻发布单位或新闻涉及的主导机构希望借助新闻的发布，去反向了解媒体或大众对某一事件或决策的反应，再加上新闻通气会所在的场地选择及场合设计等技巧，信息发布人对信息的发布便有着更多的边缘性、不确定性或故意的模糊处理。 《完全娱乐》周刊在揭秘章子怡“泼墨门”事件缘由后，一时间诸多猜测在坊间流传。对此事《完全娱乐》周刊发布声明首次回应外界传闻，表示愿意在“阳光下探讨”此事，并称至今尚未接到法院传票。以下为声明全文： 本报特别声明 阳光下探讨，比阴暗中滋生更有价值 本报上周的报道刊出后，无论是报社的电话，还是当事记者的电话，都比平常要忙碌的多，但基本上，对于外界不管是友善的，还是别有用心的电话问候，我们都选择了不接。即使接了，也都是一种表述：暂时，我们不接受采访，不发表任何关于此事的言论。 这同样是《完全娱乐》的善意与审慎。我们不想成为炒作者，也不希望有人借此炒作。 本周，我们注意到了全国媒体对于此事的跟踪报道，比如不经过采访就能够替我们做回应的《华西都市报》、比如《南都娱乐周刊》对此事做的更深入报道、比如昨天看到的《羊城晚报》的采访报道。无论真相如何，我们知道所有的事情放在阳光下探讨，比在阴暗中滋生更有价值。 　对章子怡小姐所委托的律师发起的诉讼，我们惟一的回应如下： 一、我们尚未收到法院传票。一旦收到，我们会依法律相关规定，积极应诉。 二、《完全娱乐》做“泼墨事件”跟踪报道的动机在于，此事已经在各大网络论坛被炒得沸沸扬扬，牵扯出方方面面的人物，无法判定真相。《完全娱乐》愿为此事提供一个公开报道的机会，让当事各方呈现在阳光之下。 三、我们注意到章子怡小姐的代理律师黄凯对《完全娱乐》的报道使用了“捏造”一词。作为一名律师，应该学过语文，懂得“捏造”的含义。《完全娱乐》的报道来自于赵欣瑜女士的面对面采访，同时向当事各方进行了核实，也呈现了各方立场，是符合新闻规律的。 四、我们也关注到章子怡的男友ViVi先生所做出的“并未分手”声明，我们祝愿他与章子怡小姐爱情幸福，早日踏入婚姻殿堂。 五、我们很遗憾，章子怡小姐将我们选择为诉讼对象，告媒体是很好的方式，但《完全娱乐》不论官司输赢，都并不能还章子怡小姐一个清白。从羊城晚报2010年1月19日《赵欣瑜否认“求和”：让章子怡去告，我奉陪到底》的报道中可以看出，赵欣瑜女士也许是能还章子怡小姐清白的那个