昆仑山矿泉水公关策划.pptx

昆仑山矿泉水公关策划——2012伦敦奥运会传播形象;前言;公共关系分析;发展优势——公益活动 中华慈善总会对昆仑山矿泉水的高度评价。昆仑山天然雪山矿泉水隶属于加多宝集团旗下的品牌，2008年汶川大地震时，昆仑山所在的加多宝也曾捐出民营企业史上最高的单笔捐款数额1亿元。2010年4月20日晚，《情系玉树大爱无疆——抗震救灾大型募捐活动特别节目》晚会现场加多宝集团再次向灾区捐款1.1亿元人民币。书写了中国企业慈善事业新篇章。2008年，正是它率先捐出了国内有史以来最高的单笔捐款数额，带动了其它企业踊跃认捐，从某种意义上，加多宝的慈善壮举对于全行业乃至全社会范围的示范和辐射作用，带动了中国的慈善事业迅猛发展。;此前，加多宝集团曾在前段的西南干旱时通过中华慈善总会捐赠昆仑山水6.1万箱，价值超过500万元。4月18日，考虑到青海玉树地震灾区地处高原，部分救援队员已经出现高原反应症状，加多宝集团捐赠1000万元，主要用于在西宁至玉树的沿途和玉树地震灾区建5座吸氧站，免费为伤病员、孩子、医生、紧急救援人员、货运司机、媒体记者等人员提供吸氧服务，为一线救援工作提供支持和保障。据了解，每座吸氧站安排100台负离子氧气设备，预计日服务超过1万人次。　 这些慈善行为都为昆仑山矿泉水日后再市场上的发展提供了契机，才会使得昆仑山矿泉水一跃成为了中国的高档矿泉水。它所带来的公关效益是巨大的，公众一次也更信任这个品牌。;荣誉：;被誉为“水界奥斯卡”的第22届伯克利斯普林斯国际品水大赛中，昆仑山矿泉水获得“世界好水金奖”。 ;应对2012奥运会公关方案;理念识别(MI);企业文化：源于古老的昆仑山 ;策略： 利用报纸杂志，电视广告，网络，以及户外活动来向公众传达昆仑山矿泉水不同的理念还有水质的高档。 特征： 生产基地位于昆仑山口以东，海拔4200米，是目前海拔最高的矿泉水生产工厂之一。 　　 “昆仑山天然雪山矿泉水”水源位于青海省昆仑山玉珠峰，玉珠峰海拔6000米以上，自然环境优越，常年冰雪覆盖。水质经过50年以上在地下深层的天然过滤，优质纯正。 “昆仑山天然雪山矿泉水”含有国家标准规定的矿物质，含量丰富、稳定且比例均衡，长期饮用可以起到补充矿物质，特别是微量元素的作用，有益人体健康。 ;活动识别(BI);公众关系：对公众来说，只关心矿泉水是否健康。昆仑山的主要消费群体主要是白领以及注意养生的人，次要消费人群是普通大众，不论是那一种人群，健康都是首要考虑因素，所以健康是最重要的。而昆仑山也主打健康高档水品牌，所以对于公众来说还很适合消费者的口味。在奥运期间也应着重宣传健康的特质。 宣传广告活动：为成功在奥运会时达到合适的公关效果，应多利用传媒（例如网络，平面广告牌，电视广告，明星的效应，同时还有文化性活动）的力量宣传与奥运会的赞助合作。即为奥运宣传也为自己宣传，或是赞助一些赛事，团队，这样在比赛之时，观众在观看比赛的同时也会看到产品的标志，从而在公众的心中留下一个基础印象。;平面广告;公益活动：在奥运期间为了更好地传播自己公关形象，慈善事业是必不可少的，应该多支持公益，这样公众会因此信赖产品，给产品的形象加分。使得产品在市场上有更好销量。;内部:在奥运会期间，企业自身内部也应对质量层层把关检验，时刻召开研讨会对水质进行不断的改良，同时对产???的生产环境也应时刻保持卫生整洁，这样才能使消费者放心的引用。;视觉识别(VI);宣传口号： 为奥运喝彩助威，中国队的健康水，昆仑山天然雪山矿泉水。 商标字体： 以红色字体为主 产品标识： ;关于奥运会推广促销服;为了更好地宣传产品的“天然，高档，健康”，企业除了推广产品，也应该让公众了解其生产加工厂的环境，这样公众才能更好的信赖产品。;形象代言;3. 选择中国跳水队作为总体代言人主要因为，我国的跳水队在国际上的排名非常有影响力，也因为跳水队在公众心目中的知名度还有赞誉都很好，在奥运会期间公众对他们关注应该会很高，所以请跳水队作为代言人可以对产品在公众心中的形象有所影响，也能达到产品的公关传播效果。也能以奥运会为契机在国际上也能有所影响。