步步高广告策划书.ppt

目录 一.广告策划方案简介 二.广告策划的目的和意义 三.本产品的市场状况分析 四.具体行销方案 五.广告语 二.广告策划的目的和意义 为了了解步步高的市场营销情况，以及步步高相对于其他产品的优势劣势，我们做了一个广告策划来分析步步高音乐手机，能够让步步高手机找到不足之处，卖的更红火。 一.广告方案简介 被策划对象：步步高音乐手机 策 划 团 队： 愤怒的小眼睛 团 队 成 员： 胡夏 唐青 杨丹 周秋凤 完 成 时 间： 适 用 时 间： 编 号： 01 三.本产品的市场状况分析 移动通讯服务的发展，刺激手机市场。信息时代的到来，给人们日常的联系.交流带来便捷，对移动通讯 这一领域而言，中国这一人口大国不容小觑。给步步高创造了一个大场。 可是随着经济的不断发展，手 机品牌也逐渐多了起来，联想、诺基亚、HTC、OPPO REAL、中兴各种牌，使得手机的市场竞争力日益加大。 * 虽然步步高支持软件少，但外放音乐效果好、音质完美。音乐是大学生选择手机的一大因素，步步高凭借它专业的。完美的音质赢得了大部分学生的亲睐，再加上价格实惠、款式新颖、色彩时尚，外观美丽大方、功能够炫，正迎合了大学生追求新事物，赶新潮流的心理。 优势 然而步步高机型较单一，定位消费人群为爱好音乐者，这种定位目标使得步步高无法占领大部分市场 劣势 近年来，高等学校的人数在不断的增加，越来越多的大学生喜欢使用名牌手机。由此可知，大学生也是一个大市场。 机会 威胁 步步高音乐手机在音乐市场上主要有三个竞争对手，分别是诺基亚、索尼、Oppo，其中与oppo的竞争更加激烈。Oppo从上市开始，就努力给消费者塑造一个时尚、动感、惬意的国际大品牌形象，音质完美、质量有保障、形状新颖别致，但是上网功能少、产品少 四.具体的营销方案 1、报纸 可与销量较好的报纸合作，例如《重庆日报》 2、杂志 通过《读者》等杂志来宣传步步高 3、电视 通过广告形式，也可以投资某个像《快乐大本营》这样的综艺节目进行宣传 4、户外广告 比如在灯牌，或者在店面张贴海报 5、进行网上宣传 *