花元素在化妆品包装中运用与表现含目录.doc

花元素在女性化妆品包装设计中的应用及表现 摘要：中国传统花图形与现代设计的融合，不仅仅表现在对传统花元素图形简单的引用，而是对中国花文化的艺术精神的继承。只有在深入领悟传统的艺术精神，充分认识来自现代西方的各种设计思潮的基础上融会贯通，才能打造出符合新时代的视觉形式。笔者结合化妆品包装设计和传统花元素两方面的特性，深入研究传统文化中的花元素以及现代化妆品包装艺术，力图将两者结合达到视觉、感觉上的享受，更好地体现化妆品自身的价值。 关键词：花元素 传统艺术 包装设计 1 引言 随着改革开放的不断深入，国内外经济形势的利好，我国经济的发展持续而稳定，老百姓的生活水平也有了很大的提高。过去人们更多关心温饱和小康，现在随着消费水平的不断攀升，越来越多的人开始关注自身的形象，开始关注美。尤为突出的就是化妆品行业近些年的蓬勃发展，呈现出迅猛的发展行情。据统计2011年我国化妆品市场销售总额超过1000亿人民币。我国化妆品广阔的市场和巨大的发展空间正在逐步开发和利用，同时化妆品市场竞争愈演愈烈。国内外各大品牌为了抢占中国市场煞费苦心，无论从化妆品品质还是从销售广告宣传都用尽心思，现在市场上最流行的销售方式开始向化妆品的包装上转变，而成功的化妆品设计包装开始与中国博大精深的民族文化元素发生化学反应。 现代化妆品包装设计不仅是商家对产品进行宣传广告, 演化成能够通过产品包装设计间接反映一个国家、 民族、 地区文化。化妆品包装设计已经开始了民族传统文化之旅,它不仅仅停留在借鉴民族设计的形式层面上,而是将化妆品的内涵与中国传统文化有机融合，从而达到文化的交流。笔者将中国传统的花元素融入化妆品包装设计中，就是希望从现代包装设计中寻找花元素与人们感性省美的关联，挖掘花元素在化妆品包装中的运用和表现力，讨论如何运用花元素使得化妆品包装更加受欢迎，这就是文章研究的意义。 文本以化妆品包装设计中的花元素为研究对象，力图于花元素在包装设计中有效传达信息的方式和意义的研究。 首先对化妆品包装设计中的运用做介绍，其次对花元素在现代包装设计中的运用方式特点作分析，再次研究花元素在化妆品包装中的情感以及意义。研究方法多样化，从化妆品包装考察获取第一手资料，到对花元素设计理念进行分析、归纳总结，通过查阅书刊杂志，分析花元素在化妆品包装设计中的表现力等多种手法完成研究。 2 花元素研究 2.1中国花元素的形成 在自然界中，花卉以其特有的品味，深得人们的赞美和喜爱，虽然有着地域、民族、文化的差异，但是人们对花的普遍喜欢的心情是一样的。从古至今，世界各国文化中都离不开花的影子，因此有关花元素的设计包装普遍被人们所接受。 我国幅员辽阔，花卉品种非常多。在漫长的历史长河中,花卉与中国国人的生活密不可分,国人喜欢花已经是不争的事实。花作为一种媒介被人们注入了太多了情感, 将花和中国传统文化有机融合在一起形成了一种花元素文化。例如我国最早的一部诗歌总集《诗经》 关于花卉的描述数不胜数, 如“摽有梅”, “维士与女, 伊其相谑, 赠之以芍药“古人已经开始将花木用于社交礼仪, 进行情感交流。红豆相思、芍药惜别、 杨柳依恋等等，都是睹物思人，传达个人的思念、离别、依恋之情，这也正符合中国人比较含蓄的特点，借物表达自己真实的情感。。我国最著名的梅、兰、 竹、 菊”四君子”有三种都是花卉，可见国人对花卉的喜爱之情。菊,是中国传统名花, 古诗有：“东万黄菊作黄昏, 自甘孤处作孤芳”,菊花飘逸清雅的外观, 伴随着幽幽袭人的清香,古人赋予其菊花秋霜不改条的思想。我国的花元素文化源远流长，深入国人骨髓，无论是古代的壁画、屏风还是绫罗绸缎都带有各式各样的花图案，可以见得中国传统文化是多么重视花元素。花元素充斥在我国传统设计文化的每个角落，具有很强的中国民族文化特色。 2.2审美文化谈花元素 审美是以主体体验情感的一种文化方式,它是建立在物质文明基础之上的, 以艺术文化欣赏为重心的精神文明形态。随着社会经济发展，物质文化需求不再满足精神文明的需要，再加上人们文化素质的提高,老百姓的消费需求已经发生了巨大的改变。人们在购买化妆品时,不仅重视化妆品的品质、用途、功效,而且主义讲究化妆品包装设计的审美价值。现在众多化妆品包装设计采用花元素的包装设计理念，不仅产品具有一定的美容效果,而且在外观上更是彰显精美别致,造型科学、艺术性。包装设计通过空间的合理运用,既要实用又要运用了花元素的色、 香、 形之美来表现花卉包装的独特韵味。包装设计构图上充分运用比例、平衡、对比等手法将文字、 图形与色彩等设计元素进行整体设计,从而满足人们日益提升的审美需求。 中国花文化的形成源远流长，国人在对通晓各种不同花卉的生物学特性和生态习性的基础上，主观地将花卉的各种自然特性与人的品格、人的情操来进行类