第四届大广赛介绍.ppt

大广赛历届口号 2005年“创意我独有！” 2007年“创意我飞扬！” 2009年“创意我更牛！” 2011年“创意我绽放！” 创意的原则： 冲击性 新奇性 包蕴性（使本质通过表象表现出来） 渗透性（人最美好的感觉就是感动，感人者莫过于情，情感变化必定会引起态度变化） 简单性（简单明快、平中见奇、意料之外、情理之中） 以上，需要想象和思考。 标准：简单、单纯、准确、独特 特征：广告主是核心，消费对象目标新颖独特为生命 宝马是驾驶的乐趣 奔驰，领导时代驾驭未来 奥迪，突破科技启迪未来 沃尔沃，关爱生命享受生活 雕牌 “懂事篇”和哈药六厂的“洗脚篇”是国内较早的走企业公益广告，打的与消费者互动的情感路线，赚足品牌影响力。 3、增加实效奖 把策划案付诸实施 策划案的一二等奖将通过现场角逐的方式产生，并作电视转播 3、大广赛的成效 （1）素质教育的立交桥 未来中国创造性人才培养和成长的希望 参与者的起点 作品的看点 活动更加有卖点 大赛是互动的平台 业界与学界的互动 教师与学生的互动 广告专业与艺术专业的互动 教育管理部门与教学单位的互动 （2）以赛代练、以赛促教、以赛树德 （3）作品集是广告、艺术教学的参考书 历届大广赛获奖作品集 总之，大广赛不仅仅是对大学生专业经济综合素质的检验，也有利于未来广告从业者职业道德的养成。每届大广赛都设有公益选题。使参赛学生在解读选题进行创作的同时，也深化了自身的责任意识。在大广赛这个平台上，学生得到不仅是专业方面的锻炼，更是职业道德水准的全面提升。 现代营销瞄准年轻族群。企业参与大广赛，进入校园，走近学生，实现品牌的深度传播。企业的理念及产品在这个庞大群体中产生深远的影响，促进了品牌与大学生之间的关联；学生在参赛过程中，对企业及产品进行全方位的分析与挖掘，产生最鲜活的原创作品，这些优秀的创意给予企业灵感与启迪，为品牌带来与以往不同的宣传效果。 用好的创意绽放才华 1、创意是什么？ 千人千说，从广告的角度思考，是新点子、好主意、思维火花，稍纵即逝的灵感，旧有元素的重新组合。 创意是广告的面子，生活的底子，销售的金子，生活的路子！ 创意是吸引力，影响力，想象力，创意是撩动人的最佳视觉行销力！ 二、怎样参与大广赛 创意是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度吸引消费者，达到品牌传播与营销的目的。 广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售信息，影响消费者产生购买行为。 2. 创意的准备 随时捕捉，积累 放松 不要设限 想象力、吸收 创意的前提是定位，创意是定位的表现。定位是解决做什么，创意解决怎么做； 创意内涵：创意是策略的表达，制作有效广告促成购买；创造性思维活动；以消费者心理为基础。 借鉴：学会鉴赏别人的作品，学习是一种启迪 实践是一种创造，用企业选题进行实践，就可以创作出好的作品 （1）平面广告创意 汽车：汽车那么多，如何个性化区分市场，进行功能性宣传 3、如何去创意 沃尔沃汽车安全别针广告 雀巢 （2）电视广告创意 同质化香水太多，如何表现主题 国际著名广告 CHANEL 5号香水广告 第三届大广赛二等奖影视类作品 雀巢咖啡《冰河世纪篇》 (3)广告策划书 广告策划是广告策略的领军项，比个案难度大，任务重，是广告的重头戏，是广告程序的全案，涉及到策略，创意、执行。 三、第四届大广赛的新特点 1、加强了对大广赛创作的指导 为了更有利于激发大学生的创作灵感，推进教学改革；1月20日举办了指导教师培训班，其意义在于提高大广赛的质量水平。 2、大广赛首次引进企业公益广告选题 （1）什么是公益广告 为公众利益服务，宣传某种公益观念，对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告，是社会所提倡的一种风尚，也是社会主义精神文明建设的重要组成部分。 （2）什么是企业公益广告 企业公益广告是企业出资围绕改善和解决社会共同利益问题，注重与公众心理沟通的“和谐性广告”。 其目的是：塑造企业形象，善尽社会责任。 （3）企业为什么做公益广告 企业公益广告通过某项公益活动实现其社会责任，宗旨和世界观的传达，从而在公众中树立良好的品牌与企业形象。最终创造营销价值。 企业作为社会成员，有责任和义务维护整个社会大环境的稳定，企业将自身生存与整个社会的命运紧密相连，维护好大环境才能保全企业小环境。 四、从往届大广赛反映出的问题 1、各校对大广赛的宗旨、目的缺乏深刻的理解，还需向有的学校那样