第四章网络广告模式案例分析.ppt

4.1 网络广告模式简介 4.1.1 网络广告 4.1.2　网络广告模式 4.2 典型案例分析：网络广告我最大——好耶广告网络 4.3 分组研讨的案例 4.3.1 案例1：窄告网的网络广告 4.3.2 案例2：新浪网的网络广告 4.3.3 案例3：百度的网络广告 1 网络广告的概念 通俗地讲，网络广告就是在网络上做的广告，是广告主利用一些受众密集或有特征的网站来摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。 2 网络广告的类型 （1）横幅广告 （2）竖幅广告 （3）文本链接广告 （4）电子邮件广告 （5）按钮广告 （6）浮动广告 （7）插播式广告（弹出式广告）　 （8）屏保广告 （9）其它新型广告 网络广告的优势 （1）传播范围更加广泛 （2）可直达产品核心消费群 （3）具有强烈的互动性 （4）非强迫性传送资讯 （5）价格经济，更加节省成本 （6）信息传送具有很强的灵活性 我国网络广告的发展 第一，网民继续快速增长，推动网络营销产业快速发展。 第二，中小企业成长成为网络营销的中流砥柱，有哪些信誉好的足球投注网站引擎变为最大的网络媒体。 第三，品牌广告主投放向网上整合营销方向发展。 第四，社区营销从概念变成应用，成为越来越常见的营销形式。 第五，网络媒体，电脑媒体多元化。 网络广告策划的原则 （1）真实第一的原则 （2）针对性原则 （3）经济性原则 4.2 典型案例分析：网络广告我最大——好耶广告网络 4.2.1 好耶广告网络介绍 好耶广告网络前身系上海好耶计算机有限公司，是由四名刚刚毕业的大学生组建，成立于1998年10月。公司经营中国大陆第一个付费的商业广告网络，是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司，在当时的互联网行业中掀起了很大一阵波澜。 4.2.2 好耶广告网络的经营 好耶业务包括三个方面： 一是互联网广告的发布技术，在中国包括新浪在内的中国大部分互联网媒体，采用的是好耶的技术来发布和监督自己的广告库存、广告投放和广告报道，在用第三方的广告公司广告媒体中好耶占据了80%的市场份额。 二是互联网广告的代理，2003年以来，好耶在中国互联网广告的代理上一直排名第一。 三是基于效果收费的互联网营销平台。 4.2.3 好耶广告网络的发展 2003年，好耶已经是中国最大的网络广告代理商，但互联网的复苏，让很多网站又重新开始应用我们的软件。为了跟上市场的需求，好耶一边做技术产品，一边加强网络广告代理实力，软件和广告代理逐步成为好耶最主要的两大业务。 好耶重新回到广告联盟领域是在2004年，当时越来越多的广告主要的不是仅仅投放广告，还希望这些广告像有哪些信誉好的足球投注网站引擎一样能直接带来效果，网络广告联盟无疑是一个不错的效果营销解决方案，于是我们按照广告主的要求，推出智易营销平台，这就成为了好耶目前的第三大业务。 4.2.4　好耶广告网络的产品 技术方案 媒体服务 效果营销 4.2.5　存在问题与建设性提议 当然，好耶在解决客户建立品牌形象的需求方面还存在不足。 就建立品牌形象来讲，首先就是要满足它能够在一个特定的人群中建立品牌信任和追随。我们更擅长的是帮中小型企业建立品牌。好耶就是利用了对一些人群及他们点击网站时的行为分析，来帮助客户在这些人群中建立品牌。同时，建立品牌可能有几种方式，包括图像、图形以及文字形式。好耶的客户中有好多是中小企业，他们还没达到被公众所熟知，不是大众型品牌。通过好耶的广告形式进行推广，帮助他们在它特定的行业中快速建立品牌，行业中大概很多人很快就了解它，只能给人们一个似乎在哪个地方看到过你们的宣传介绍的，行业外的人大多数不了解，甚至可能会对这个企业一点都不知道。好耶对客户来讲最好的一点就是省钱，能根据IP地址分析地域来定位，能够分析客户喜欢什么，想要什么，然后在客户要的目标人群当中，把品牌建立起来。互联网都是能够让一个品牌在细分后的市场领域内快速成长的一个方式。 不足还是与互联网的形式有关，更多的时候跟人群的构成有关，有许多产品的受众达不到这方面的素质要求。还有一个问题就是互联网的发展与应用，更多的是在沿海地区。西部地区虽说在发展，但是上网人群还不如沿海地区广泛，受众范围也就小，这是跟地域有关联的。然后还有很多人在问，通过互联网能不能快速建立起自己的品牌，很多人都在讲品牌的建立是需要时间的积累，实际上也并非这样。如Google是一个十几年的企业，如果没有互联网这个途径，不可能让这么多人在短短几年时间里知道这个品牌，超过可口可乐、沃尔玛等企业。在互联网时代，确实有一定的可能性——让我们的品牌快速的成长。而线上线下的有机结合，让更多的品牌在更多人群