经典影视营销案例分析报告.ppt

2010年最具话题性的影片 营销案例-锐意传播  一、项目简介 二、网络新闻 三、微博+博客 四、专题+影评 五、视频炒作 六、论坛推广 让子弹飞项目简介： 《让子弹飞》是今年最成功的话题性影片代表，它在网络上的推广方式非常值得借鉴，从网络新闻、论坛到专题+影评、微博+博客最后到视频的炒作手法，充分达到宣传的效果！ 该项目三个月内3个阶段进行推广 网络新闻：《让子弹飞》从09年9月开拍至今，网络的新闻和论坛的推广一直没间断过，从09年9月份开始，就陆陆续续的在各大媒体进行新闻报道。 直到2010年10月份开始，在50家网络媒体发布新闻力度加强。10月份累计发布新闻稿356篇、11月份新闻稿520篇、12月份新闻稿3949篇。 论坛：在大型30家热门的论坛发布帖子，其中以百度贴吧人气最为火爆，据统计，发布4，7253篇帖子，主题数5705个，每天发帖数70篇，精华帖68篇，关注度高达11万人数。其他热门论坛点击量4000以上，回帖100条以上。 微博+博客：微博从2010年1月份--至今，粉丝数已达1，5384人，每天有15篇博文发布，举办线上线下活动已达10次以上，粉丝转发1000多次。名人博客的软文《票房是个什么东西》发布，引发6，0383的点击量，评论1380条。 专题+影评：在各大门户开放专题，其中新浪、搜狐、腾讯的发表影评共达18万多条以上，影评界名人发布的博文影评，访问量高达8万人以上，评论5000多条。 视频炒作：通过在优酷网开放《让子弹飞》独家视频专题推广中，并制作6个特色主题视频，点击率高达155万以上，视频评论1500多条。其中网友恶搞视频人气火爆，引发关注度22万以上，评论288条。顶踩2910/583次 营销传播策略 主要推广周期：2010/10/1—2010/12/31 二、网络新闻 一、网络新闻是《让子弹飞》网络推广的首要方式 《让子弹飞》软文宣传的推广主要方式 演员床戏和摸胸戏剧照的提前曝光引发网友关注 电影情节里，被强奸大胸女竟是制作人助理，引发网友人肉有哪些信誉好的足球投注网站 受到好莱坞的青睐，引发网友推选好莱坞演员 与阿凡达票房抗衡，票房破3亿，引发网友关注 女主角风波（张曼玉PK刘嘉玲），引发网友争议和讨论 替身的穿帮，引发网友争议和讨论 两部热门电影大PK，引发网友关注和争议 主持界名人“崔永元”的大力推荐和好评，对电影是一种无形的肯定！ 演员片酬的大曝光，周润发4000万排第一，引发网友争论和关注 《让子弹飞》网络新闻发布统计 三、微博+博客 三、专题+影评 其中借助影评界名人进行深度影评炒作 四、视频炒作 优酷网友恶搞《让子弹飞》视频截图：播放：22，9271 评论：288 顶踩：2910/583 Thank you for watching 据统计，通过这次活动，成功引发13，4262网友的参与和关注 制作六大特色主题视频特辑 引发11万以上的点击率 其中最高点击率155万左右 评论：71条 评论：1068条 评论：54条 评论：243条 评论：208条 评论：228条 * * 目录 一、营销案例项目简介 第一阶段：2010/10/1-10/31 第二阶段：2010/11/1-11/30 第三阶段：2010/12/1-12/31 主要看点： 1.演员阵容强大，八大影帝+鹅城四美 2.幽默搞笑的经典台词 3.部分色情+暴力的情节 4.枪战的激烈打斗场面 电影推广的预热期 互动参与的体验期 全面爆发的高峰期 论坛炒作 网络新闻 论坛炒作 网络新闻 网络新闻 论坛炒作 微博+博客 专题+影评 视频炒作 视频炒作 《让子弹飞》的目标受众 校园学生一族 电影爱好者 年轻白领一族 高端人群 如图所示：10月份新闻稿：356篇，平均每天发布15篇 11月份新闻稿：520篇，平均每天发布22篇 12月份新闻稿：3949篇，平均每天发布165篇 其中12月份新闻稿3949篇中，12月1—15号期间，发布850篇新闻稿，16—26号期间，发布了3099篇新闻稿。可见影片官方有意在首映前的半个月先进行大幅度的预热炒作，等16号首映后，再加大力度宣传24号平安夜上映的“川话版”《让子弹飞》.使影片上映到至今，热度一直持续不减！ 二、《让子弹飞》新浪微博的推广 《让子弹飞》新浪微博在2010年1月份正式开通 1-5月份各演员的造型陆续曝光 6-7月份借助世界杯举办有奖活动 有奖活动 网友的奖品上传微博并转发 8月份三大影帝角色大曝光 角色大曝光 9月份举办关于”让子弹飞”的DV拍摄上传有奖活动和中秋标有“让子弹飞”的送