经济学原理第四章.ppt

第四章 消费者需求Consumer Demand 除了价格以外，还有什么因素影响消费决策？ 案例 广告 还是你喜欢这样的它？ A、引起注意。广告的重要目的之一是以有趣、刺激、生动的方式向人们传递信息，从物理上和心理上刺激他们。 B、产生影响。他人对某条广告的看法和评论会对消费者产生人际影响，而在不受他人影响的条件下，广告只有在最好的时机和场所才会影响到销售。 C、表现目标。有了目标，人们就会采取行动。生动形象的广告有助于消费者识别自己的目标并将其具体化。广告可以说服消费者，向他们表示其目标完全可以实现，从而刺激他们的动机。 D、保证产品的益处。广告向消费者提供定性和定量的信息。广告实际上就是广告主促使心存怀疑的潜在消费者对产品放心的契约、保证和允诺。 E、巩固购买决策。广告可以向消费者所购产品的性能、特点，解除他们购买后的不安，广告提出的有助于消费者本人对产品提出批评的朋友或家庭成员作出解释。 案例 广告创造需求？ 广告 广告影响偏好！ 第四章补充知识（一） ——需求的交叉弹性 需求的交叉弹性 它表示一种商品的需求量变动对另一种商品价格变动的反应程度。 交叉弹性可以大于0、等于0或小于0。 需求的交叉弹性的计算公式 若以X、Y代表两种商品 Exy表示需求交叉弹性系数 Py表示Y商品的价格 ΔPy表示Y商品价格的变动量 Qdx表示X商品原来的需求量 △Qdx为商品X的需求量的变化量 第四章补充知识（一） ——需求的交叉弹性 （1）Exy0，说明X产品价格的变动与Y产品需求量的变动方向一致。 两种相关物品是替代品； （2）Exy0 ，说明X产品价格的变动与Y产品需求量的变动方向相反。 两种相关物品是互补品； （3）Exy=0，说明X产品价格的变动与Y产品的需求量没有影响 两种物品互相独立，互不相关。 第四章补充知识（一） ——需求的交叉弹性 根据需求交叉弹性值域分析，我们可以判定 Exy 大于0的商品是互相替代商品，Exy的值越大，商品之间的替代性越强，Exy值越小，商品之间替代性越弱。 Exy小于0的商品是互补商品，|Exy|越大，商品的互补性越强，|Exy|越小，商品的互补性越差。 第四章补充知识（一） ——需求的交叉弹性 在激烈的市场竞争中，需求的交叉弹性信息可以为企业的价格竞争策略提供依据。 比如“长虹”厂商在考虑降价策略时，一定需要估测到它的替代产品诸如“TCL”、“海信”、“康佳”等厂商可能产生的反响，并进一步分析预测对手的反应如何对自己销售所产生的影响，从而判断自己降价策略是否可行。 “饮水机”制造业很想知道“纯净水”的降价对“饮水机”的需求量有多大的促进作用，从而考虑对“纯净水”生产厂家是否应给予一定的支持。 第四章补充知识（二） ——供给的价格弹性 供给的价格弹性 是指供给量相对价格变化作出的反应程度，即某种商品价格上升或下降百分之一时，对该商品供给量增加或减少的百分比。 供给价格弹性 = 供给量变动百分比 / 价格变动百分比 第四章补充知识（二） ——供给的价格弹性 供给的价格弹性 如果供给量对价格变动的反应很大，可以说这种物品的供给是富有弹性的，反之，供给是缺乏弹性的。 供给价格弹性取决于卖者改变他们生产的物品产量的伸缩性，例如，海滩土地供给缺乏弹性是因为几乎不可能生产出土地，相反书，汽车这类制成品供给富有弹性。 练习题 1、某日，商品X的替代品和互补品的价格同时上升，分别引起X的需求变动为50单位和80单位，则在它们共同作用下X的需求数量(? ?? ???)。A增加130单位??B 减少130单位C 增加30单位? ?D 减少30单位 练习题 2、完全垄断厂商的总收益和价格同时下降的前提是(? ?? ???)。A e1? ?B e=1? ?C e1? ?D e=0 练习题 3、若x和y两产品的交叉弹性是－0.01，则(? ?? ? )。A x和y是替代品? ?B x和y是正常商品C x和y是劣质品? ?D x和y是互补品 练习题 4、如果某商品的需求富有弹性，则该商品价格上升(? ?? ???)。A 会使该商品销售收入增加? ?B 会使该商品销售收入不变C 会使该商品销售收入下降? ?D销售收入可能增加也可能下降 练习题 5、下列哪一种弹性不是度量需求曲线的移动？(? ?? ???)A 需求的价格弹