陈列模式调整方案.pptxVIP

陈列模式调整方案 陈列模式调整目的 突破常规陈列模式，增加产品的有效展示及卖场货品丰满度； 产品摆放及搭配的人性化，产品在正常视觉范围内达到易触摸、易拿取； 现有产品结合空间道具等，将产品类别清晰化，方便顾客选购且增强视觉冲击. 最终促进销售最大化； UNIQLO、ZARA、HM、SPRIT 以上品牌陈列优点 卖场空间客流走向非常清晰，避免出现多处死角； 卖场产品陈列饱满、有序，有效结合人体工学做到方便触摸，方便拿取； 货品类别、区域划分极为清晰，便于选购； 产品主题故事性强、搭配性强，富有视觉冲击力； 仓储式卖场，且能够做到整齐、饱满（导购员为理货员），更方便于顾客挑选； 安踏品牌部分陈列标准及原则 陈列时均要求同系列集中，不可出现系列混搭现象，若不能满足，基础运动系列可用综训系列填补； 运动系列陈列模式中规中距,多使用策略性隔断（鞋、服、配搭配）； 橱窗、动线、鞋墙焦点、入口服装墙应均为当季主推产品及主推系列； 企划要求模特不可遮挡POP文字信息及图像信息现象（多部分店铺橱窗较小，若按要求执行，则橱窗不可陈列模特等实用性道具）； 安踏照片调整前后对比1 调整前：第一有效展示区4款产品直接展示； 调整前 调整后 调整后说明： 1、第一有效区域6款产品直接展示； 2、区域产品品类集中； 3、板墙饱满，产品陈列有层次； 安踏照片调整前后对比2 调整后说明： 1、柜式陈列将各不同品类产品清晰划分，集中展示； 调整前 调整后 安踏照片调整前后对比3 调整后说明： 全身模特的加入，使得整体区域焦点更加突出，更加有视觉冲击力，但此种形式存在安全隐患； 调整前 调整后 安踏照片调整前后对比4 调整前 调整后 调整后说明： 模特展示形式能够把产品的效果和卖点做到更直观的诠释，同时产品品类也能过做到清晰划分； NIKE换季优惠店 NIKE工厂店很好的结合部分休闲时尚品牌陈列推广，表现出区别常规的陈列形式，其主要体现位置为： 板墙：1、产品呈现紧凑、饱满；2，单品有效重复展示；3、产品展示率高且不失整体美观效果； 中岛：1、产品整齐、饱满；2、单品有效集中；3、尺码排序方便拿取； 橱窗：1、无夸张大幅宣传POP；2、即使是折扣店，橱窗、模特也能够体现到店铺及品牌主旨，打折的是产品，而不品牌印象； 人员：称为理货员，负责产品整理、整合、安全等； 综合产品配备、陈列支持、人员职责变换，NIKE工厂店为顾客营造了良好的购物环境而且是自由的购物环境，这样，正是现在主要消费群体的消费习惯，值得我们去尝试、去突破； 预计推广 店铺类别 执行标准制定 推广店铺 推行及跟进时间 效果评定 工厂店 2011年12月25日 全省自营工厂及折扣店 2012年1月1日至2012年1月10日 2012年1月15日 大货店 2012年1月3日 德化旗舰店 2012年1月5日至2012年1月10日 2012年1月18日 东风路综合店 END