电视包装概论.doc

关于《电视包装设计》 转自1394论坛 ??????????????????????????????????????? ? ?? ?《电视包装设计》是我在2005年5月至11月完成的。这是我在北京世纪工场工作2年来个人经验的总结和梳理。中国电视市场的风起云涌，让更多传媒人更加关注电视频道的品牌形象包装设计。目前国内电视包装行业发展迅猛，可借力的书籍却不多，这是写这些书稿的重要动力。 ? ?? ? 中国传媒大学的郭蔓蔓老师，在2005年初与北京世纪工场接触，希望能够合作写本关于电视频道包装方面的书当教材。当时确定参与写稿的有：郭蔓蔓老师、刘子珍、我。 此书预计在2006年3月出版，书名《电视频道包装艺术》。 ? ?? ???我把我负责编写的稿子，单独拿来集成《电视包装设计》手册，发在此博客，希望能够与更多从事电视包装的朋友交流学习。同时也在此声明我的个人合法版权，要转载或刊布的朋友，须预先约定，得到授权。 ? ?? ? 这些书稿硬伤不少，一是缺乏对国外电视包装的深入了解；二是案例分析多为国内电视包装作品。请各位同行拿着板砖来找我，鼻青脸肿我都乐意。 余丁 《电视包装设计》— 01 目录 关键词： 电视包装。? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ? 电视频道的整体包装设计 第一节? ?? ?? ? 电视频道的整体包装 一、??概念 二、??原则 三、??整体设计 １、? ???创意简报 ２、? ???图形设计 a,电视频道的标识 b,电视频道的辅助图形 c,电视频道的色彩 ３、? ???视频设计 a,风格 b,运动 c,声音 第二节? ?? ?? ? 电视频道在播包装的实施 一、??电视频道的ID 二、??电视频道的形象宣传片 三、??电视频道的版权页 四、??电视频道的栏目包装 五、??电视频道的导视系统 六、??电视频道的广告语系 七、??电视频道的字幕系统 八、??电视频道的演播室 九、??电视频道的包装编排与应用 十、??电视频道VI手册之在播包装规范本 第三节? ?? ?? ?电视频道离播包装的实施 一、??电视频道离播包装的设计与应用 二、??电视频道VI手册之离播包装规范本 《电视包装设计》— 02 概念 关键词： 电视包装? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ? 第一节 一、概念：什么是电视频道的整体包装？?? 人们从不同角度和层面，对于电视频道整体包装有着多样的理解，可归纳为两种：“形象设计论”和“价值体系论”。 形象设计论 按照国际广播设计者联合会以及国际电视宣传与营销联合会关于电视频道整体包装的定义，电视频道的“整体包装”指的是关于电视频道的全面包装设计，包括“在播包装”和“离播包装”两个方面的众多内容。 在播包装是指除节目内容和插播广告之外，电视频道播出内容的包装设计与应用；是电视频道利用自有媒体资源进行自我包装宣传和形象推广的主要方式。在播包装涉及频道形象、栏目形象、收视预告宣传，以及演播室、主持人形象设计等众多方面。在播包装为建立电视频道的品牌识别和视听屏幕形象服务。 离播包装是指电视频道在非电视媒体（如：广播、报纸、杂志、网络）以及社会公共环境中的形象设计与应用。离播包装包括：电视频道的电子网站、平面宣传品、户外广告，以及办公用品、展览推广活动、纪念礼品等方面的设计。离播包装为建立电视频道良好的社会形象、品牌形象服务。 价值体系论 “价值体系论”认为：电视频道的整体包装是一种打造电视媒体品牌的重要手段；是一套有效的、有益的电视媒体价值体系；是电视媒体新的利益增长点、是有效的盈利模式；是一种操作电视媒体的营销方法，一种良性投资行为。 首先，电视频道的整体包装，是一种打造电视媒体品牌的重要手段。 目前，中国有近3000个电视频道，电视频道之间的竞争日愈激烈，而且还面临后WTO时代的国外电视媒体的竞争压力。品牌营销已然成为电视频道参与市场竞争的重要武器，而电视频道的整体包装则是打造电视媒体品牌的重要手段。优秀的频道整体包装能够迅速有力地建立频道品牌形象和品牌识别，将电视频道与竞争对手之间的差异性集中且放大，日积月累，逐渐转化为电视媒体的品牌资产。 其次，电视频道的整体包装，是一套有效的、有益的电视媒体价值体系。 整体包装的意义在于建立频道与观众之间的沟通、在于电视频道的品牌营销，更在于对电视频道价值的尊重与价值的延伸。整体包装就如同商品的广告片那样，直接对观众说话、直接表达频道的立场、直接预告节目的内容，是电视频道价值链条中的重要环节。因此，整体包装不仅是美学设计层面的、更主要是经济领域的营销手段。最后，还是要靠它所创造的财富价值来检验整体包装的效果。 再次，电视频道的整体包装是电视媒体新的利益增长点、是有效的盈利