抓住怪怪粉丝之日本.docVIP

《抓住怪怪粉丝（fans）－视觉行销策略》之视觉行销在日本(4) 过目不忘型过目不忘型的视觉偶像常常是指企业专属的视觉偶像。这一类型的视觉偶像通常是由企业的广告或形象概念为设计原则所发展出来的图像，透过媒体呈现平台的播送，在市场上形成一定的熟识度，并逐渐转变成代表企业的图像。企业专属的视觉偶像有其独特性、代表性，必须要能够表现出企业的特色，并突显出与其它同业之间的差异。业者也会针对这个视觉偶像设计周边商品，加强消费者对企业专属视觉偶像的印象，以便将企业的形象深植于人心之中。比如，百事可乐广告里面的Passy Man，在百事可乐的企划下，现在已经变成百事可乐宣传时的主要代表人物，其所延伸而出的周边产品也相当受到粉丝们的欢迎。企业为新产品而做的专属视觉偶像，在成名之后，偶像的本身和附属价值都会跟着升级。例如，日本的全家便利商店运用了「视觉偶像战略」，每一个新产品都有专属的视觉偶像及表现方式，和其它没有视觉偶像的便利商店相较之下，产生了明显的差异。全家便利商店的行销方式是让视觉偶像先从电视广告开始曝光，接着在通路的广告板上面陈列，等待时机成熟后，再发展周边产品，吸引粉丝们进而购买这些以视觉偶像为主的产品。台湾的大同企业所创造出来的大同宝宝，也是属于企业视觉偶像的实例。大同宝宝在大同企业所制作的广告中时常出现，而且维持了很长的一段时间，不但成为大同企业的代言人，也令消费者留下了很深的印象，甚至兴起收藏的念头。诸如此类，企业为自己做一个专属的视觉偶像的情形，在这几年之间急速地增加，反映了视觉偶像产业已经成为一个特有的视觉行销型态。国内当然也有这类的成功的案例。前几年在网络上悄然出现的聊天工具QICQ（昵称为腾讯QQ），它与ICQ一样都是网上粉丝们互相通讯传呼功能，唯一不同的是QQ有自己的视觉偶像C――一只憨厚可爱的小企鹅。这个视觉偶像C是由该公司的形象概念为设计原则所发展出来的图像，首先通过网际网络这个新新的媒体呈现平台的曝光，再与其它多媒体传播相结合，比如：在网络上通过flash动画、桌面、屏幕保护程序、图片等等，以及它本身所具有的优势――聊天工具的传播，让不受时间、地域限制的网络粉丝fans们互通有无、相互传递；用现在流行的手机短信平台在拥有手机的粉丝fans之间相互传递QQ图片、QQ新语等；另外也在电视、报刊杂志上推广。这样提高QQ这个视觉偶像C在媒体的曝光率，带动它的流行风潮来创造商机。企业推出视觉偶像C的各种崭新造型，同时延伸出上千种周边产品：不同性别的QQ公仔，以及身着各种服装和头戴各种发饰的QQ，还有QQ手机链、QQ卡通服装等等，使许多粉丝fans们在生活中也能随时随地地和自己喜爱的QQ在一起，从而让企业形象深入人心，而这个有趣可爱的企鹅QQ也成为企业专属的视觉偶像C了。然而，创造企业专属的视觉偶像，并不是只光靠打广告就能成功。在规划视觉偶像策略时，得先找出使用概念，做出符合特性需求的视觉偶像，然后再进入商品化的过程。如此一来，视觉偶像才能真正存在于消费者的生活中。如果企业想进一步为视觉偶像发展周边产品，甚至是只送不卖的宣传赠品，都必须注意要与企业的形象、产品建立相符合的关系。企业专属的视觉偶像通常是因广告活动或概念内容所产生的图像，经由媒体播送，让大家产生一定的熟识度，等到红了，才渐渐转变成企业的代表图像。每个视觉偶像的独特性在于能够突显出企业间的差异，更要能代表企业的特色。因此，企业也会针对这个视觉偶像做周边商品的发展，以强化视觉偶像的号召力，将企业形象深植人心。有些企业会直接针对企业的形象，自创出一个专属的视觉偶像，进而以这个视觉偶像作为行销概念，将它推广出去。但是，并非有了视觉偶像就能带动流行，必须要注意到视觉偶像的曝光率、广告、商品化等行销方式。爸爸妈妈型爸爸妈妈型指的就是卷土重来的视觉偶像。一般人对于童年时所接触的视觉偶像都存在着一份记忆与情感，所以当年代久远的视觉偶像卷土重来时，常会勾起人们的回忆，市场也比较容易再度复活。特别是那些具有特殊年代、背景的视觉偶像，更容易带领人们进入时空转换的领域中，沉浸在视觉偶像的虚拟世界里。60～70年代出生的人，是最早接受卡通洗礼的世代。这些人在视觉偶像的陪伴下长大，当他们再次面对这些儿时的视觉偶像时，心中不知不觉便会产生连结记忆的情感。因此，这些视觉偶像也会把这些成人当作目标对象之一，利用他们童年时的视觉偶像准备卷土重来的表现方式，以旧瓶新装的态势在市场上再出发，并且更进一步扩大目标对象，延伸到现代的小孩身上。日本的咸蛋超人就是视觉偶像卷土重来的精彩案例。在日本，有很多产品都采用咸蛋超人来代言。举例来说，东京的地下铁在举办启用活动时，就利用咸蛋超人的魅力，吸引许多孩子的目光。而一般的玩具卖场也都会替咸蛋超人规划出一个特别的专属