(195-张琳)雀巢咖啡企划纲要.pptVIP

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2017-06-28 发布于北京
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“品牌性格” 企划纲要;目录一、品牌调查 1.调查问卷 2.商品、企业、背景 3.销售环境分析 4.竞争对手 5.商品特点二、品牌目标三、定位与创意四、创意表现五、总结; ;2.商品、企业、背景 ;3.销售环境分析 ;● 雀巢咖啡的主要竞争者有： ● 品牌竞争者（速溶咖啡市场）：麦斯威尔咖啡 ● 行业竞争者（液态咖啡市场）伯朗咖啡、雅哈咖啡 ;4.竞争对手 ;4.竞争对手 ;5.商品特点 ;5.商品特点 ;二、品牌目标通过诉求雀巢咖啡的“一天好开始”这个主题，整合各传播因素，进行整体营销传播方案策划。通过广泛的广告投放，扩大雀巢咖啡“一天好开始”的影响面，配合线上线下的营销活动——“早安雀巢” ，吸引新兴消费阶层选择雀巢的同时??通过早安问候活动提高品牌的美誉度，并加强品牌与消费者的情感联系，增强其对品牌的喜爱。并配合以相应的促销活动，增强整个广告活动的影响力。吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系;三、定位与创意 ;四、创意表现;2.广告文案分析 ;3.表现形式 ;4.可视宣传 ;17;18;19;20;21;22;五、总结