第一章招贴广告设计概述.docVIP

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第一章 招贴广告设计概述 知识目标: 1、了解招贴的概念。 2、了解招贴的分类和功能。 3、了解招贴设计的发展简史。 能力目标: 1、能够分辨出招贴广告设计的类别,是公益、文化还是商业招贴广告设计。 2、能够识别不同时期的招贴设计作品。 学习任务: 一、招贴的概念。 二、招贴的分类。 三、招贴的发展简史。 教学方法 1.多媒体教学法 2.因材施教法 3.作业展示法 教学材料 1.历届学生优秀作品 2.《赵宇敏宣传画获奖作品集》 3.图像处理软件 4.网上优秀作品 使用工具 1.电脑 2.铅笔 3.绘图纸 4.彩色颜料等 学生知识与能力准备 1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的艺术审美能力 4.熟练掌握基本的图形设计软件 评价内容 1.基本知识能力水平评价 2.创意设计能力评价 3.任务完成情况评价 4.学习态度评价 5.学习效果评价 评价方式 1.小组内部互评 2.小组之间互评 3.教师评价 参考学时:4学时 教学过程: 一、招贴的概念 招贴画是张贴在街头墙上的大幅宣传画。 二、招贴画的分类 (1)社会的公共招贴画:社会公德、政治、节日、环保、交通、劳动保护等宣传画 (2)文体招贴画:电影、戏剧、音乐、演出海报,体育海报,美术展览,印刷海报等 (3)商业招贴画:工厂、企业、商场、第三产业服务广告、旅游广告 招贴画与一般绘画的区别: 在于它可以配合文字向观众很直接的宣传鼓励。图文两者有机地统一是招贴画宣传的特殊方式。 招贴画表现形式 (1)写实的绘画形式 (2)装饰性的图案形式 (3)抽象的构成形式 (4)借用机械照相形式或任何形式的结合 三、招贴画简史 15世纪的木版印刷,招贴画的出现大都被王族、僧侣所独揽。为他们政治、宗教目的服务 17-18世纪,木版印刷的宣传画开始用在戏剧、演出或商品宣传 1812年开始石版印刷商品广告画 1860多色的大尺寸的印刷才开始。出现在巴黎街头 1866年前是宣传画的前史阶段 1866之后,是近代宣传画的初级阶段。 1918年第一次大战后是近代宣传画的中期阶段。 1945年第二次大战后是近代招贴画的近期阶段。 1、近代招贴画的初期阶段(1866-1918) 法国的画家直接在石版上画,用手工印刷拓印成多色宣传画,最大的尺寸相当于全开纸。 最著名的石版画派有,朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。 朱尔·舍莱 罗德雷克 英国 沃克《白衣少女》 米莱斯 肥皂广告 《快乐的少女》 德国 卢西恩·伯恩哈特 路德维希·霍尔温 2、近代招贴画的中期阶段 (1918-1945) 第一次世界大战后 法国 吸收了20世纪新思潮,其表现形式,新印象派、野兽派作最全新的原色对比,立体派的造型秩序,超现实幻想思维,现代美术派的抽象主义,经过再创造做宣传画出现了新面貌。 卡桑·特来 (1901-1967) 1927年,为铁道公园做的以旅游广告。 1931年,为法国的豪华客轮设计的广告。 瑞士:马特 3、近代招贴画近期阶段(1945-1985) 20世纪的近期招贴画,受到了卡桑特莱的影响,以惊人的构思能力,幽默的艺术语言,现代派的画面形象,在平面范围的表现时间顺序的幻影效果等方面,都有很大发展,出现了新局面。 法国:雷蒙·萨维纳克 意大利:乔万尼·平托列 美国的保罗·兰德 兰德的IBM公司创作了企业招贴画“眼睛和蜜蜂” 苏联 莫尔的《你参加了红军没有?》是一幅动员参战的非常有能力的宣传画。 柯列茨基《红军战士,救救我们》 60年代后,苏联的政治宣传画从具象的插画概念,变迁为象征性的表现形式。 1980年莫斯科奥运会的招贴画 捷克:贾罗斯拉夫·苏拉 日本有:大智浩、龟仓雄策、河野鹰恩、早川良雄等。中村诚,田中一光、福田繁荣等。 大智浩 龟仓雄策 中村诚 田中一光 《书籍是知识的窗户》 福田繁荣 (三)以抽象形表现招贴画 抽象表现手法多种多样,有以几何形的点、线、面、体进行描绘,也有用比喻或联想的方法处理。 《大阪万国博览会》比喻,是抽象表现常见的方式之一。 《法国解放》 《保尔·柯察金》 对那些本来具有具体形象,或很难找到具体形象的事物、语言或概念。在创作中使其形象化、具体化,使本来抽象的事物变得活泼生动,以充分的表达作者的思想意图,取得良好的宣传效果。 “人民波兰建设十周年”招贴画 《第五届国际肖邦钢琴比赛会》 抽象的也好,具象的也好,都是设计新创作语言。 (四)幽默手法表现的招贴画 用漫画的手法,追求幽默效果。 幽默的构思,给观众的效果是出其不意,或是入木三分。 法国 萨维纳克 作者别出心裁(异常的)构思,观察方法和表现手法,在观赏上给大众不可磨灭的刺激。 日本设计家大智浩说:说作者是当今世界首屈一指的理由之一,有前所未能达到的奇智,见过作者原作的人,即使对画面的色彩、形象有所淡意,但对

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