2004Lavida朗逸上市经销商市场推广指导手册.pptVIP

Lavida朗逸是上海大众年度最重要的产品，也是未来产品线的核心。区域上市必须充分展现Lavida朗逸的上市气势，告知「朗观行逸」的朗逸生活就此展开。 以Lavida的「现代、品质、乐观」作为活动设计的主要元素，利用区域上市活动，将朗逸生活以有質感的方式具体实现在消费者眼前。 CRM指导 --总部互动传播渠道—官方网站 CRM指导 --总部互动传播渠道—展厅触摸屏 LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分 朗逸标准字体（方格制图） 竖版 横版 LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分 竖版 横版 朗逸标准字体和广告语（方格制图） LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 应用部分 LAVIDA 朗逸平面广告模版规范 （竖板广告） 驾驶员模拟考试 驾驶员试题网 活动策略思考 活动策略思考 上市后创意表现：6月25日起，敬请关注更多后续精彩创意！ LAVIDA朗逸经销商触摸屏 LAVIDA朗逸360 LAVIDA朗逸本色 细品LAVIDA朗逸 LAVIDA朗逸影像 体验LAVIDA朗逸 展厅触摸屏是一个重要的信息沟通渠道 目前展厅触摸屏的内容为第一阶段 第二阶段内容光盘更新将在上市前送达各经销商处，内容将更为充实和精彩 总部将提供后续的技术支持服务 驾驶员理论考试 驾驶员试题网 * * Lavida朗逸上市 经销商市场推广指导手册 2008年6月15日 内部文件 区域市场及竞品定位分析 品牌定位及目标客户群描述 产品定位 目标客户群描述 LAVIDA朗逸上市市场推广指导 上市阶段区域传播行程 VI规范及广告模版 经销商上市活动模版 CRM指导 上市文件/物料清单及到达时间 目录 Lavida朗逸主要竞争对手市场表现 单位：千辆 Unit:1000 5月改款上市 垂直切换 Excelle NB GP will launch in May，Totally replaces previous one 07年9月改款上市 Peugeot 307 GP launched in Sep. 2007 4月新一代上市 老款继续销售 New Elantra NB launched in April with old generation keeps selling New Corolla 178 EX58 New100 新宝来3季度上市 New Bora (Model X) will launch in Q3 New 42 Lavida朗逸主要竞争对手车型销量结构 车型销量结构分布Model Mix 307，伊兰特、凯越、宝来销量主要集中在低端车型 卡罗拉、思域、明锐销量主要集中在高端车型 数据来源：2007年上牌数 * * * 速腾、明锐为1.8T发动机 Lavida朗逸主要竞争对手私人用户特征 - 年龄、性别 年龄分布 Age 性别 Gender 竞争对手消费者年龄主要集中在30-39岁 Most users of competitive models are from 30 to 39 years old 307、Civic和Focus的消费者较为年轻，30岁以下比重较高 Peugeot 307, Civic Focus NB have more young users below 30 years old. Civic, New Corolla Corolla EX have large proportion of female users 数据来源：2007年上牌数 Data source: Registration figure 2007 Lavida朗逸主要竞争对手私人用户特征 - 学历、婚姻状况 高等学历(%) High education (%) 婚姻 Marital state (%) *高等学历指大专以上学历 High education refers to college education or above 大多已婚有子女(子女未成家) Most users are married with kids Lavida朗逸主要竞争对手私人用户特征 - 职业、收入 职位 Occupation(%) 平均家庭年收入 (万元) Average household income (RMB 10,000) 单位性质 Company nature (%) Octavia Corolla 307 Focus NB Elantra NB Excelle NB 国有企业 State-owned 31.8 23.2 24.8 22.8 24.5 29.3 政府/事业单位Government/