2006福建区域11-12月TOYOTA宣传案.pptVIP

福建区域11-12月TOYOTA宣传全案 一、活动介绍： 1. 背景介绍 在中国，丰田已经凭借威驰、花冠和皇冠很好地占据了高低两端市场。在中级车的竞争中，面对天籁、雅阁及宝马3系的挑战，丰田的REIZ锐志参与了其中较量。这两款丰田的高端品牌车型有其对应的消费群体。策划此次的活动，主要面向的是白领阶层的中、高级成功人士。 活动定位：REIZ锐志 产品价格——21～31万元品牌车型 产品特性： 锐志：没有挑战，就没有乐趣，时尚、运动、华贵 2. 活动目标 通过11月的促销，到12月将全年的销售带动到一个高潮，让客户切身体验丰田说得到做得到的钻石品质服务。让丰田品牌形象更加深入人心。 通过新颖的活动方式，吸引更多消费者关注丰田品牌，通过亲身体验试活动在意向消费群里形成一定的口碑，提升品牌形象。从而发掘新一批客户到店看车、购车。 锐志、皇冠订单目标 公司名称 REIZ订单目标 福州玖玖丰田 40台 福州中升丰田 40台 福州运通丰田 10台 泉州宾联丰田 30台 泉州大长江丰田 30台 泉州新中利丰田 30台 厦门中达丰田汽车 40台 厦门中升丰田汽车 40台 总计 260台 主题： 享受尊贵品质 体验健康生活 —— 丰田快乐购车节 福州玖玖丰田汽车销售服务有限公司 福州中升丰田汽车销售服务有限公司 福州运通丰田汽车销售服务有限公司 泉州宾联丰田汽车销售服务有限公司 泉州大长江丰田汽车销售服务有限公司 泉州新中利丰田汽车销售服务有限公司 厦门中达丰田汽车销售服务有限公司 厦门中升丰田汽车销售服务有限公司 一汽丰田汽车销售有限公司 主办单位： 3. 活动原则和摘要 本此活动主要分为三个部分。 活动时间：2006年11月—12月 活动地点：福建省丰田专卖店 活动车辆：丰田REIZ锐志 主 办 方：福建省各地经销商 系列活动： 活动一 享受尊贵 享受健康（11月10日-12月10日） 活动地点：福建省丰田汽车重点销售城市专卖店 活动方式：活动期间，定购REIZ锐志车型，并完成上牌手续的车主，均可获价值 3000元的全年健身金卡一张，同时获得圣诞狂欢月的抽奖券一张，凡在活动期间购车用户均有可能抽中参加12月 24日在厦门举办的圣诞狂欢活动。 活动二 圣诞惊喜狂欢月（12月1日-26日） 活动地点：福建省丰田专卖店 活动方式： 进门有礼活动。活动期间到福建省各丰田专卖店看车（仅限 CROWN / REIZ）客户，只要填写详细个人资料及试车意见表就可活动 丰田专卖店送出的圣诞小礼品一份。（对象：看车客户） 活动三 快乐圣诞狂欢PARTY（12月23-25日） 活动地点：厦门 活动背景：REIZ属于中、高档品牌车型，对应的高档消费群体选择的活动方 式要符合消费者的身份，又要有别于以往采用高尔夫活动(单一的部分人 群)形式。选择健康消费卡及金门一日游（仅限福建省居民） 。 活动目的：两岸一家亲，给客户提供一个互相交流的平台。感受海峡对岸的西方圣诞 节，进而带出24日平安夜厦门的圣诞狂欢节，给车主留下深刻印象，提 高品牌口碑。 活动方式： 圣诞PARTY入场券。圣诞平安夜前一周，福建省各专营店将活动期间已 购车客户名单上报办事处，以电脑抽签方式抽出40名幸运客户（每人可 带一人）邀请参加金门一日游及圣诞PARTY。 活动安排：12月23日 下午 到指定宾馆报道