2008年福特“福克斯杯”活动经销商指导..pptVIP

活动目的 目标受众及主要信息 活动数据 活动流程 活动执行的六个阶段 附件 活动目的 继续营造福特赛车运动和福特福克斯产品在市场上的高热度 通过为消费者带来更多的精彩活动以传递“活得精彩”的品牌主张 提升消费者对于福特福克斯产品和福特品牌的忠诚度 帮助经销商与车主及潜在消费者之间保持更为紧密及更有吸引力的关系 为秋季福克斯改款车型的上市及销售造势 扩大福克斯产品的热卖，并由此拉动其他产品的销售业绩 目标受众及主要信息 目标受众： 赛车爱好者与使用竞争对手产品的车主 福特产品的新老车主 福特产品的热切潜在客户 主要信息： “谁想/谁敢成为真正的赛车手？” 活动口号： 玩真的！就来福克斯杯！ 活动数据 活动流程及时间表 整合传播计划 日期：8月23或24日，30或31日 9月6或7日，13或14日  在全国场地锦标赛的四个专业赛车场，划分成四个赛区，就近安排各大区的36名入围者进行1天的福特“福克斯杯”体验日活动，其中： 北京赛区：北区+东北区9名入围选手 上海赛区：东区9名入围选手 珠海赛区：南区9名入围选手 成都赛区：西区+中区9名入围选手 详细时间及地点可能根据具体情况有所调整 36位入围者至赛场的往返交通、住宿、餐饮由市场部赛车团队统一负担 将36人按4赛区各9名选手分别去4个城市的福特“福克斯杯”复赛营地进行驾驶实践与面试 每组选手先接受培训, 再进行小型方程式比赛 筛选出12名选手进入决赛,每个赛区3名 12名选手将由市场部赛车团队/大区确认 最后确认的12名选手在第4场复赛场地进行后续1-2天的培训 36位入围者至赛场的往返交通、住宿、餐饮由市场部赛车团队统一负担 展厅布置素材：名信片 折射 背面 每家经销商各分配150张 正面 支持文件1：驾驶技能评估表 此评估表由经销商陪驾人员填写 * * 2008年福特“福克斯杯”活动 经销商指导手册 目录 5，000个以上预期的报名者 6个大区 + 4个赛区 200+个推荐名额 200+家长安福特经销商 36名入围选手 12名参赛选手 4场福特体验日活动 3场福克斯杯比赛 1个冠军 800电话 / 网络/ 经销商展厅 / 大篷车报名 经销商推荐/大区筛选 经销商 展厅 活动 电话 面试 福特体验日比赛 每个经销商推选出1人 符合基本条件 每个赛区挑选出9人 36 人入围 三场 比赛 12人确定,每个区3人 6月8日 – 7月31日 8月4－8日 8月11 – 15日 8月23-24日 8月30-31日 9月7-8日 9月13-14日 10月4-5日 11月1-2日 11月30-31日 1 个冠军 培训 9月15-16日 （待定） 整体行程表 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 招募 选拔 赛事 6月8日 – 7月31日 8月4－8日 8月11－15日 8月23日-9月14日 9月15-16日 10月4日-11月31日 3场比赛/总冠军 12名确认选手培训（待定） 福特体验日 入围人选电话面试 经销商推荐/大区评选 报名 800热线电话 平面广告（和福克斯SVP整合） 福特大篷车全国巡演 公关传播 经销商店铺POSM 户外广告（和福克斯SVP整合） 活动官方网站 () 博客/播客传播 网络广告 电台 经销商展厅 活动 800热线、活动网站、大篷车巡演现场、经销商展厅均提供现场报名服务，报名完成后至当地经销商展厅试驾及赛车问卷填写，确认报名 活动执行流程 经销商使用人员推荐表模板 活动网站简单报名 经销商展厅正式报名 经销商日常人流 大篷车路演简单报名 800热线简单报名 经销商评