2009年宁波它山谷地活动策划方案.pptVIP

公关活动四：它山谷地开盘活动 活动主题：归田园，观自在 活动目的：揭开它山谷地神秘面纱，向世人展现第一期樟溪河谷的美妙规划 活动时间：9月 活动地点：樟溪河谷 出席人员：政府领导、集团领导、它山谷地的潜在客户、各大知名媒体、明星 活动规模：150—200人 公关活动四：它山谷地开盘活动 活动创意 现场布置成一艘樟溪河畔的巨轮，目的在于揭示在它山谷地这里扬帆起航，盛大开盘 公关活动四：它山谷地开盘活动 活动基本流程： 公关活动四：它山谷地开盘活动 活动亮点1：明星加盟 明星的出现往往能引发现场高潮迭起，邀请与项目气质相符的大牌明星，对于项目的宣传页会起到很大的作用和影响 明星推荐 公关活动四：它山谷地开盘活动 活动亮点2：开盘仪式 转动舞台上的船舵，舞台两侧如古代船夫的人将船帆徐徐升起；在船帆完全升起的瞬间，舞台正中LED显示字幕，礼炮彩烟绽放 公关活动四：它山谷地开盘活动 活动亮点3：气韵生动，编钟激越 于编钟清亮绵长、激越高亢的音乐声中，感受来自旷远春秋梦想和它山堰的源远流长。文化，就这样深植于华夏厚土，就这样回旋于樟溪，蕴藏于它山谷地。 古老编钟 编钟乐舞 公关活动五：它山文化论坛启动仪式 活动主题：探索它山魅力 活动目的：通过专家高峰论坛和网络媒体进行大讨论的交流，扩大它山文化和它山谷地的舆论力度 活动时间：2010年9月 活动地点：宁波大剧院 活动形式：专家齐集，高峰论坛 公关活动五：它山文化论坛启动仪式 活动基本流程： 公关活动五：它山文化论坛启动仪式 活动亮点1：名人面对面---中国文化界的泰斗专家齐聚论坛，讲述它山的历史，它山的辉煌，它山的可塑性，它山的风水，以教授的专业性分析，再次肯定它山谷地的文化底蕴和开发价值 公关活动五：它山文化论坛启动仪式 活动亮点2：连线各地谈它山---通过网络平台，多个网络电视媒介连线各地专家和历史爱好者，与论坛现场管家进行它山历史的大讨论 公关活动六：它山名流会 活动主题：俯瞰它山，尽收眼底 活动目的：更近距离全方位了解它山堰及它山谷地，让客户产生深刻的整体印象 活动时间：9月 出席人员：它山谷地的潜在客户：外企CEO、著名海归人士、艺术家等各界高层人士 活动规模：50—80人 活动形式：鸡尾酒会 公关活动六：它山名流会 活动创意 和奢侈汽车品牌进行合作，邀请品牌双方的VIP客户，同时进行品牌的宣传，达到客户资源共享和交换，对销售起到一定的推动作用 公关活动六：它山名流会 活动基本流程： 传播策略 它山堰 传播载体：它山文化 传播方式：广告+公关活动 阶段传播 导入期 传播目的 让公众了解它山拥有丰富文化遗产以及悠久历史 让如何保护它山这一传统地理与文化成为热议话题 导入期—传播话题 话题列举一：《 保护他山堰 重塑浙东文化》 它山堰作为古代四大水利工程之一，孕育了一代又一代的居民，也孕育了闻名遐迩的浙东文化。在现代社会，精神文化日益消逝，人类如无根之树，渐失精神港湾。现在保护它山堰，重提它山文化，势必造成浙东文化的强势回归 话题列举二：《是开发也是保护 ——现代“造城”观念誓重塑它山文化》 在保护的同时适度开发，不仅让传统文化得以流传与保存，更有如钻石打磨之过程，更显光芒。现代“造城”的观念誓与自然和解与融入，挖掘他山之美，重塑它山文化 导入期—传播策略 短时间爆破 提升势能：开盘时现场支持力强，所以尽可能提升前期势能。 彰显气魄：它山谷地是行业内有巨大影响力的项目，所以传播的第一击也一定是重拳 立体化覆盖 以大众打击小众：它山文化越受到社会的认可和向往，对客户的吸引力越强，对后期价格上升的可能空间也越大 以业内打击客户：业内人士常常作为客户的置业顾问角色出现，因此将此类人群也列为传播重点 导入期—媒体选择之户外媒体 传播形式： 高炮、道路沿线立牌/道旗广告 传播内容： 以形象展示为主体内容 媒体区域推荐： 华东地区（以江浙沪为重点） -高速出入口 -机场出入口 -中心商圈（海曙大厦、金光中心等） -车站站台 导入期—媒体选择之平面媒体 传播形式 报纸广告/软文+杂志广告/软文 传播方式 -高层专访（偏重如何保护它山文化） -新闻通稿（偏重它山之文化宣传） 媒体区域组合 -报纸：华东强势都市媒体5—7家（以江浙沪为主，如上海《新民晚报》）+宁波当地强势媒体如《宁波晚报》、《东南商报》； -杂志：全国性高端人文地理杂志（如《中国国家地理》）+财经类杂志《第一财经》 导入期—媒体选择之网络媒体 传播形式： 形象广告+软文 传播内容： 热议：现代式的开发真的能保护他山文化吗？ 传播组合： 国内门户网站+华东地区（以江浙沪为主，如搜狐、新浪）当