2011中国电信天翼3G年度整合推广思路-131P.pptVIP

2-借势 1-造势 3-赢势 终端战 互动战 舆论战 威PHONE/添翼+方舟 （3G心世界） 世界很小 3G很大 天翼如何助力大运？ 策略平台 执行平台 广告平台 传播策略及营销战术系统》》 定制式营销手法及渠道传播小结》》 蒲公英计划 全城倒数大行动 天翼3G-英雄汇 报媒类 电媒类 互动传媒类 深圳特区报 南方都市报 威锋网 PCONLINE 先锋网/天极网 IT168/IN189 Diypda网站 91手机网站 机锋网/添翼圈 新浪微博 腾讯微博 深圳新闻网 深圳之窗 地铁早8点 交通频率 音乐频率 深圳特区报 晶报 南方都市报 周末画报 新浪微博 腾讯微博 天涯、豆瓣 深圳之窗 地铁早8点 交通频率 音乐频率 电梯框架 社区广告 联通：LAWRENCE 太平洋电脑网：丁佳 水货代理：阿德等 威锋网：张颖 腾讯：TONY 苏宁：陈燕 恒波：刘斌 最后我们想说：WE ARE THE TEAM！…… THANKS！ 为了让活动火热起来， 我们需要一个关键人物带动大众参与： 深圳市长王荣 为王荣市长定制一款装有[倒数大运]程序的手机，通过电信最高层和大运会组委会领导赠送给王荣 以此事件为爆发点，配合[倒数抽机]和[志愿者获赠机]，展开微博营销，号召深圳青年积极假如程序使用者大军》》 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 结合前2个活动，集中进行炒作》》 以[天翼3G——2011深圳大运会的信息专家]的角度切入炒作，为天翼树立更专业的运营形象，影响公众对品牌的认知度和感受。 第三件事： 炒作[天翼如何助力大运会] [电子杂志设计稿] 天翼，为深圳添翼 天翼3G助力深圳大运会全揭密 舆论战媒体投放计划 百日百机 助力揭密 + 与电台新闻频率（今年已更名为先锋大运频率，追踪大运新闻）合作开办专题节目，每日定时播报相关专题内容，深入解读并全程聚焦 新浪微博 腾讯微博 晶报体育版大运揭秘栏目冠名并进行内容植入； 深圳之窗及深圳新闻网话题炒作及栏目深度合作 志愿者赠机 + 全城倒数 + 第三战:互动战[8月—11月] 《1件需要系统整合的事》 中国3G领域的营销竞争，无论天翼，还是WO，或者G3，虽各自为战，手法大同小异，但有共性》》 壹 重[概念]，轻[应用] 强推概念，不谈应用》》概念难免枯燥无味，应用精彩，却未被普遍了解； 贰 重[终端设备]，轻[流量经营] 从3G手机进行终端切入，而非从3G应用进行终端切入》》3G用户数据虽增长，但增长空间有限，且3G活跃用户数量增长缓慢》》[贴钱求热闹]的局面不能持续，必须转型以盈利； 要解决此2点， 且要长效、持续地解决问题， 必须要 大范围带动公众，使全民了解3G应用 同时 把电信打造成3G应用的培育平台 逐步转型为用户流量经营 因此， 我们必须抓住当下的营销趋势 深入公众，深入新老用户 深度整合资源，深度展开互动 才能赢得3G越来越激烈的市场竞争 如何落地？ 深圳电信搭舞台 把营销活动变公关互动事件 把用户积极性套上梦想的光环 我们需要造一枚引爆潮流风向的核弹 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 大型公众互动PR 天翼3G/英雄汇 —中国电信·天翼3G应用大舞台— [英雄汇]宣传海报 活动构想 在大深圳范围内，广泛征集3G应用的各路高手， 由3名专业评委和10位玩家评委进行评审， 参与活动者进行各种3G应用的PK， 最终胜出者， 可获得丰厚奖金或深圳电信天翼3G应用的 形象代言人合约。 [英雄汇]招募海报 活动预计可持续4个月，其中 8-9月：造势期——释放活动信息，吸引达人报名 9-10月：初赛——以各分区为单位进行初选，通过炒作热点人物吸引大众眼球，过程中要加强宣传 11月上/中旬：PK挑战赛——由社会上未报名的达人挑战初赛剩余的选手，胜利即可直接进入决赛 11月底：终极决胜赛——挑战赛后剩下选手的最终对决 福田 南山 盐田 罗湖 宝安 龙岗 广 泛 的 网 络 炒 作 和 大 众 传 播 活动传播思路》》 挑 战 赛 决 赛 社 会 渠 道 传 播 利用五大平台进行活动的公开宣传， 同时启动达人报名 1-深圳电信官网； 2-深圳之窗/房网/奥一网； 3-专业论坛类，如豆瓣、威锋、开心网等； 4-宽带互联网视听； 5-10000号固话通知或189手机短信； 8月 9月 10月 11月 12月 初赛期 挑战赛期 决赛期 造势期 以深圳各区为单位，分区进行初赛的选拔， 初赛不设规则，由3位评审表决是否可以进入下一 轮，报名的达人仅可利用手机，展示独特的3G应 用即可。 选拔地址可另外选定。 8月 9月 10月 11月 12月 初赛期 挑战赛期 决赛期 造势期 初赛期，每周六/周日各一场。 活动场地建议》》 第一站：信息枢纽大厦