2013奥迪新A4媒体试车活动总体方案.pptVIP

奥迪全新A4L特点介绍 part2.地理位置 上海天马赛车场位于享有“上海之根”美誉的上海松江佘山镇（同三高速A30天马出口右转500米处），交通便捷 。 Part 3.场地区域分布图 北侧试验场占地面积1W平方米，路面平整，适合于产品特性体验。 Part 6. Part 7.赛道实景 Part 8.会场 Part 9.茶歇区 VIP室 专业培训室 高级大巴车接送试驾人员 安全措施 救护车将全程陪同以保证试驾人员安全 礼仪、兼职及工作人员安排 * 奥迪新A4媒体试车活动总体方案 -2008年12月15日 我们试车要达到什么样的目标？ 活动整体策略 了解 这是最低的等级。通过试车，只是大致了解了产品，记住了主要卖点，但具体的技术含量，和在行业的水平并不清晰。属于走马看花。 等级一 理解 这是较高的等级。通过试车，理解了产品的设计理念，清晰了产品的主要卖点，以及行业内的地位和影响。对产品有了比较清晰地认识。 等级二 认同 这是最高的等级。通过试车，不仅理解了产品的设计理念，清晰了产品的主要卖点，以及行业内的地位和影响。而且，对此产生强烈的认同感，成为品牌的主动传播者。 等级三 显然，我们要达到第三等级，才能实现我们的目标 如何才能达到我们的目标？ 平面大众媒体 对车的了解局限于一般层面。关注主要性能指标，以文字报道为主 强化静态体验环节，场地试驾主要集中在基本性能测试 平面专业媒体 对车了解较深。除关注主要性能指标外，往往还需要深度测试 场地试驾结合道路试驾，增加更多专业试车内容 广播媒体 由于需要更深入地对产品的体验，才能提供丰富的报道，因此，也需要深度的测试 在强化静态体验环节的基础上，进行封闭与开放试驾 电视媒体 对车的报道较为深入全面，需要具有视觉冲击力的画面。 场地试驾结合道路试驾的方式，以消费者的视角来体验车辆性能 网络媒体 信息容量大，报道及时快捷，需要大量的素材 场地试驾结合道路试驾，增加部分专业试车内容 针对不同媒体的定制式试车设计 活动整体策略 如何才能达到我们的目标？ 为了使远道而来的记者，能到充足的休息和保持良好的精神状态，为试车创造有利的条件。可在记者报道的当天晚上，参与奥迪新A4上市活动，以消除疲劳，活跃气氛。 可一石三鸟！ 为媒体接风洗尘 解除旅途疲劳，恢复精神和体力 提供充分沟通交流的机会 活动整体策略 活动的策略： 核心策略 全方位体验式策略 辅助策略 针对不同媒体的定制试车策略 创造良好精神和身体状态的热身策略 1+2策略 打造全程的鲜活试车体验！ 活动整体策略 活动的主题： 活动整体策略 Part 1.外观 Part 2.内饰 Part 2.其他特点 活动主视觉设计 活动整体策略 活动执行方案 活动概况 平面大众媒体试车 平面专业媒体试车 广播媒体试车 电视媒体试车 网络媒体试车 目录 体验试车 活动目标及策略 活动执行方案 part1.试车场地介绍 ?STC为英文Shanghai Tianma Circuit的缩写，即上海天马赛车场。???? 上海天马赛车场（STC）自2004年9月26日正式投入运营，是长江三角地区仅有的两家专业赛车场之一。经权威机构——国际汽车运动联合会（FIA）验收合格认证的F3赛道已达到国际安全标准，为体验试车、日常练车以及赛车运动提供专业、安全、差异化服务。此外，近万平方的试验场和项目设置丰富的越野道、多功能厅、贵宾包厢、培训中心、娱乐卡丁等设施也为满足不同客户需求提供了高档次的配套服务。 ????上海天马赛车场（STC）拥有一支高素质的专业服务团队，除了主办大型赛事，如东南亚终极大漂移、全国摩托车锦标赛、全国汽车拉力锦标赛等，每年还策划、执行近百场商业公关、团队度假、媒体宣传项目。已经服务的客户包括宝马、奔驰、奥迪在内的国内百分之八十以上的汽车及相关厂家客户。在此期间，团队的服务素质、服务能力、服务水准得到迅速提升。????上海天马赛车场（STC）不但拥有包括华东改装联盟、华东越野联盟、华东摩托车联盟、华东车主会联盟等会员近十万人，并且随着中国汽车饱有量的不断增加，作为中国汽车生活先锋的上海天马赛车场（STC），已日益成为试车、练车、玩车、赛车的乐园，成为长江三角地区最具吸引人气的汽车后市场。????上海天马赛车场（STC）是佘山国家旅游度假区的一个组成部分，属于松江旅游文化产业，它所代表的汽车、摩托车文化丰富了松江旅游文化的内涵。作为上海松江佘山旅游度假区的汽车板块，上海天马山赛车场（STC），完善和补充了佘山国家旅游度假区的参与型、主题型、大众型、新颖型的旅游项目，同时提高了佘山国家旅游度假区的整体品位和综合吸引力。同时，周边的旅游、会务资源也补充、丰富了上海天马赛车场（STC）的配套服务功能。????上