2014新赛欧欢乐谷试驾会执行手册.ppt

成都欢乐谷试驾体验日活动策划 试驾游戏设置 游戏1：坡度设置 说明：在试驾车道上，分别设置3道坡道，试驾人员通过上坡下坡体验新赛欧的档位挑换及车的性能。 游戏2：弯道设置 说明：在试驾车道上，设置2道弯道，试驾人员现场体验新赛欧在转弯过程中的汽车性能。 游戏3：倒车入库 说明：在试驾过程中设施车库位置，试驾人员现场体验倒车入库时车的性能。 经销商执行细则 项目 项目用途描述 执行时间 活动前期 广告投放 活动前期城市预热 活动前两周 邀请函邀约 发放邀请函 活动前两周 邀请客户名单 提供给PEM 活动前3天 接车、保管 活动前3天晚上 车辆清洁美容 1辆展示车辆、2辆游戏用车辆、3台试驾车辆前期美容 活动前1天 配合运输到现场 活动前1天下午2点 燃油补给 配合车辆加油 活动前1天下午2点 配合运输新赛欧回展厅 周日活动结束后 车辆保管 周日活动结束后 客户跟踪 活动后两周 “新赛欧”成都欢乐谷幸福体验日执行手册 2010年3月 中国 成都 目 的 新赛欧上市的持续期，配合线上第二波的宣传，让新赛欧同更多三四线城市做亲密接触，让媒体与潜在客户接触并亲身体验到产品； 通过活动，加深媒体对产品的了解，增加产品在当地的宣传力度，从而吸引更多的消费者的关注； 消费者通过现场的亲身体验，增加产品的好感度，扩大销售达成的机会。 活动策略 欢乐体验：通过现场软性布置、赛道趣味体验等环节，让来宾处处体验到新赛欧所要传达的幸福与欢乐； 加深卖点印象：让等候试驾的消费者，通过互动游戏加深新赛欧卖点记忆； 促成销售、提升销量：邀约意向客户体验产品性能，现场增设购车好礼环节，临门一脚帮助经销商现场达成销售； 开放式试驾互动：每场活动除经销商定向邀约的客户外，场地周边途经的消费者，也能前来试驾体验，帮助经销商累积更多的客户信息。 活动城市： 活动时间： 活动嘉宾： 活动形式 活动概述 3月13号-14号 3月20号-21号 3月27号-28号 A线 石家庄 太原 西安? B线 无锡 嘉兴 广州 成都 周六两场 上午场 9:30 – 11:30 下午场 13:30 – 15:30 周日两场 上午场 9:30 – 11:30 下午场 13:30 – 15:30 每场定向邀约客户80名 周六上午场 9:30 – 11:30 可选为媒体活动专场 产品展示 + 产品体验 活动搭建平面图 试驾车道 试驾车道 试驾车道 试驾车道 广告位 广告位 展示台 室内说明大厅 室外休息区 室外休息区 主蓬效果 主蓬外观设计借鉴游乐场的概念，体现出欢乐、温馨的氛围，让参加活动的来宾玩得开心，有个好心情！ 科目一模拟考试C2 /c2/ 科目一考试网 接待区 区域功能：签到、咨询、礼品发放、来宾编号、引领来宾进入等候区 人员配置：PG*2人、PEM*1人、公仔人偶*1人 工作职责：PG为来宾签到、信息核对、填写安全协议书、分发试乘试驾号码贴、 礼品发放 - 区域用品：水笔*20支、安全协议书（复印）、来宾名单*4份、试乘试驾号码贴 信息核对 发放礼品 分组 分组活动 填写安全协议书 分发试乘试驾 号码贴 来宾签到流程 内场布置—饮料台 现场活动为开放式接待人数较多，饮料台摆放矿泉水，来宾自行取用 内场布置—互动区（展车） 展车结合背景画面呈现立体感，两边的墙面设计采用家装设计的窗帘， 墙面悬挂产品意识形态和产品性能的画面 内场布置—互动区 互动游戏：油耗大比拼 目的：通过互动，加深消费者对于新赛欧低油耗优势的了解 互动设置：邀约6名消费者，分组进行pk，最先将道具积木打落累加到5.7的团队获胜 互动区 科目一模拟考试C1 /c1/ 科目一考试网 区域功能：来宾休息、饮料供应、互动游戏、汽车讲解 人员配置：PG*1-2人、PEM*1名、 工作职责：PG维持现场秩序和场地整洁，PEM控制现场进度 - 区域物料：高脚吧桌、吧椅、桌花（若干）、饮料（若干） 互动区 培训区 半封闭的环境，参加试乘试驾的来宾在此区域了解相关注意事项 区域功能：来宾休息、试乘试驾讲解 人员配置：PG*1人、试驾督导员*1名 工作职责：试驾督导员