c第三章消费者行为理论2010-11.pptVIP

第三章 消费者行为理论 ; 第一节 效用论概述 ;一、效用的概念; 对效用的理解——《最好吃的东西》;对效用的理解——《傻子地主》;对效用的理解——《钻石和木碗》;萨缪尔森幸福公式;基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。例如一杯咖啡5U，一杯牛奶4U。 表示效用大小的计量单位被称作效用单位。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 ;总效用：是指消费者消费一定数量的商品所获得的效用量总和，常用TU表示。 假定消费X、Y两种商品，则总效用函数为: TU=f（X）+f（Y） 或 TU=f（X,Y） 吃饭和喝汤;;TU曲线和MU曲线的形状 TU和MU的关系： 当MU0时，TU处于递增状态。(以递减速度递增)； 当MU=0时，TU达最大值 当MU0时，TU处于递减状态。 MU为TU的导数，而TU为MU的积分;边际效用递减规律 ;生理原因和心理原因。连续吃包子时边际效用递减，属于生理原因；经常住高档宾馆边际效应递减，属于心理原因。 物品本身用途的多样性。例如水的使用，吃喝——洗刷——灌溉;2、货币的边际效用;3、消费者均衡;（2）消费者均衡的条件;均衡条件;商品X的购买量↓ →MUX ↑;购买两种商品时消费者均衡条件及分析;以同时消费x，y两种商品为例;4、需求曲线的推导;P;（1）消费者剩余含义 消费购买一定数量的某种商品时，愿意支付的最高价格总额与实际支付的价格总额之间的差额。;（3）计算：消费者剩余等于阴影部分面积;当商品可以无限分割时，消费者剩余的求解; 第二节 无差异曲线 ;偏好(preference)就是爱好或喜欢的意思。 对于各种不同的商品组合，消费者的偏好程度是有差别的，正是这种偏好程度的差别，反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价。 ;第二，可传递性。如果AB， BC，那么， AC。 偏可传递性假定保证了消费者偏好的一致性，因而是理性的。 ;1、无差异曲线含义： 在偏好既定条件下，能够使消费者得到同样效用水平或满足程度的两种物品的所有组合的点的轨迹。;Y商品衣服;3、无差异曲线的特征;三、商品的边际替代率 (MRS)Marginal Rate of Substitution of Commodities ;（2）商品边际替代率递减规律;B、边际替代率递减的原因 ;四、无差异曲线的特例——MRS不递减;2、完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。;第三节 预算线;一、预算线的含义;二、预算线的变动 ;第三种情况：当I不变，一种商品的价格不变而另一种价格发生变化，不仅预算线斜率发生变化，而且截距或也会发生变化。 第四种情况：当I和PX、PY同比例同方向变化时，预算线不发生变化。;第四节、消费者均衡;一、消费者均衡的条件 ;3、均衡点位置：切点E是消费者效用最大化的均衡点 ;消费者效用最大化的均衡条件; 二、消费者均衡的实现过程 ;完全互补品和完全替代品的消费者均衡（附）;第五节、价格和收入变化对消费者均衡的影响;二、序数效用论对消费者的需求曲线的推导 ;恩格尔曲线(Engel curve)：消费者在每一收入水平对某商品的需求量。;X;第六节 替代效应和收入效应—— 价格效应（price effect);一、价格效应的含义与分解;(1)替代效应(substitute effect)：在消费者的偏好和货币收入既定的情况下，某种商品价格变动引起两种商品价格相对变动，从而引起消费者对该商品需求量变动。 消费者效应水平不变。（实际收入水平不变动）;希克斯方程;Y;含义: 是指在商品的价格发生变化引起消费者的实际收入水平发生变化时，用于表示以假设的货币收入的增加或减少来维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工具。;正常商品和低档商品的区别;Y;替代效应与商品的价格负相关。 收入效应与价格正相关。 替代效应小于收入效应 价格效应与价格正相关。 需求曲线向右上方倾斜。;表3—4 商品价格变化所引起的替代效应和收入效应;思考题