“褪尽浮华钢显本色”.ppt

NOKIA6300，褪尽浮华,钢显本色。 －情侣产品主题博客 －WEB2.0与大众口碑 博客网 销售部 推广分析 感性诉求： 6300属于较低短的商务机型，功能齐全但没有特点。 外形简约，有金属质感，超薄机身 理性诉求： “褪尽浮华,钢显本色“,以平凡的心态赢得不平凡成功，由外表的朴实无华，和内在的优点体现手机质感与”得薄能鲜”含蓄、内敛得感觉。最后在发觉和了解中产生差异性得爆发，凸显平淡是真本色。 注：目标受众这些人的感性诉求类似于中庸之道，他们往往跟随潮流但不张扬，自身认为自己的行为是“内秀”或者“COOL”的感觉。通过这样的感觉融合时尚元素以及热点话题，就是本次活动的主旨推广思路推广思路。 博客网 销售部 推广元素分析 宣传口号：褪尽浮华，刚显本色。 朴实无华，但富有内涵 上市时间：07.02～7.03 推广时间：07.03～07.04 推广节点：2.14情人节 2.18新年 推广要点：超薄、金属质感、简约而有内涵的感觉 ,结合体现两种感觉 目标受众：20～35岁 刚上班的白领、学生 结合以上分析，以下有两种思路： 1.举办大赛续写DV广告的内容，和脚本。（或者用DV广告的角色来继续主题博客） 2.建立情侣主题博客，通过事件炒作来隐性和形成大众口碑。 情侣博客平台简介 博客网 销售部 路径： /couple/ 情侣博客频道是在原有的博客美女频道下发展起来的频道，但是因为话题的火爆以及首页和各个流量相当高的入口长期推广。该频道目前是博客网比较火爆的频道之一。 除了情侣博客以外 ，符合诺基亚6300的平台（如博客群组等）也将作为本次活动的推光平台进行推广。 “浮华背后发现平淡是真” 博客网 销售部 场景设定一 博客网 销售部 情侣主题博客的设定 都市的喧嚣震撼着每个人空虚的灵魂，钢铁的森林把人们紧紧的束缚在一起。迷茫中开始被种种诱惑所欺骗。浮华背后蓦然回首发现平淡是真。 主题博客－“浮华背后” 女性 博客名称“浮华背后”首先是映衬了整个活动的主题，然后通过女性由开始的玩世不恭蜕变的更成熟后从张扬到低调的表现来体现诺基亚6300的特点。该博客承接和配合男性的博客，通过两个博客信息的交互和延续来体现整个推广保持推广的信息完整性和理性诉求的满足。 湘湘 24岁 自由职业者，开始的时候有拜金的价值观，喜欢玩乐（如夜店），后期的时候通过认识了男性产品博客发现了更多在浮华背后真正值得拥有和期望的东西。 博客网 销售部 情侣主题博客的设定 主题博客－“平淡是真” 男性 “平淡是真”主要是对应6300质感造就的内秀风格，以男性的产品 博客为主，从简约的外表到被发现到与女性产品博客结识后的优点爆发，给受众以极大的反差，借此突出产品的特点和感性诉求映射。 墨墨 26岁 成功的私营企业老板，整日除了工作就是工作，但是外表看起来很稳重而且干劲利索，实质上除了是工作狂墨墨还是唱歌、马术、高尔夫、游泳……的高手。 博客网 销售部 故事设定 背景： 湘湘对未来十分迷茫，一次在酒吧遇见“空虚”的墨墨，因为湘湘偶尔的抱怨被一个台喝酒的墨墨嘲弄了一番，后来湘湘去工作面试的时候，发现老板竟然是墨墨，而且墨墨为了改变湘湘订下魔鬼协议，接收了她。然后湘湘开始认为墨墨只是个无趣的工作狂，等到他们因为种种巧合慢慢了解…… 故事场景1： 因为和墨墨有约法三章，湘湘经常职责墨墨是工作狂，榨取人民血汗的资本家。后来发现除了她大家都很喜欢墨墨，湘湘开始慢慢的了解墨墨平凡的外表下不平凡的能力。 博客网 销售部 故事设定 故事场景2： 湘湘喜欢上墨墨，但是因为她明白墨墨的才华地位以及各种能力远远超过她，所以不会选择他。去酒吧喝酒想麻痹自己，回到浮华的生活，酒醉回家的时候遇到在门口等待的墨墨，然后加入映射6300特性经典告白，也可以吸引大家去猜测情节制造悬念。 故事场景3： 要过情人节了，湘湘精心策划为墨墨准备一份礼物，想到了墨墨，想到了诺基亚6300…… 博客网 销售部 “简单爱，相濡以沫” 场景设定二 博客网 销售部 情侣主题博客的设定 主题博客－生命中不能承受之重 男性 博客名称中的“重”字其实是映射6300的手机的金属质感给人的感觉。 刘单 26岁 IT行业的精英，做编程工作。由于工作的性质不是很爱说话，大家都感觉他是个不容易接近的人。但是外表很注重时尚，虽然不是很前卫，但是也会跟随潮流。 主题博客－生命中不能承受之轻 女性