中乌足球友谊赛传播建议案-20100828.pptVIP

VS VS 中国国家队 乌拉圭国家队 VS 本案命题：中国国家足球队对乌拉圭国家足球队的友谊赛即将在深圳打响，如何对中乌足球友谊赛进行整合营销传播？ 一、思考篇：当足球碰上中国人 1、就足球本身而言，足球是什么？ 足球是一种比赛双方各11个人参与的竞技体育运动； 足球是激情与华丽的表演的结合； 足球是体育的，也是娱乐的； 足球是性感的足球宝贝； 足球是“章鱼哥”； 足球是“呜呜祖啦”； 足球，当它成为一种文化和时尚， 足球，它可以是一切！ 足球是体育的，也是娱乐的，同时也是文化的。 2、当足球碰上中国人，足球是什么？ 当足球碰上中国人，足球就是一场比赛； 当足球碰上中国人，足球就是赌球； 当足球碰上中国人，足球就是海外的足球明星； 当足球碰上中国人，足球就是被操纵的一场游戏； 当足球碰上中国人，足球就是形象工程； 当足球碰上中国人，足球就是人民币； 当足球碰上中国人，足球就是—— 足球好像什么都是，又好像什么都不是！ 当足球遇到中国人，我们总喜欢功利性的去看待这样一项运动，而忽略了足球背后最具魅力的足球娱乐和足球文化精神。 二、策略篇：营造氛围，打动普通和伪球迷 策略分析：如何打动普通球迷和伪球迷？ 针对中乌足球友谊赛的宣传，首先必须对中国的球迷进行简单的区分： （1）铁杆球迷；（2）普通球迷；（3）伪球迷。 那么，我们在传播策略就是，铁杆球迷并不需要我们做太多的宣传，锁定普通球迷和一些伪球迷，才是赛事传播成功的关键。 也就是说，有多少铁杆球迷关注，不等于赛事宣传的成功，有多少普通球迷和伪球迷关注，才是赛事宣传成功的关键。 策略思路：营造足球文化氛围，打动普通球迷和伪球迷 （1）对铁杆球迷而言，自然是关注欣赏赛事本身及相关足球文化； （2）对普通球迷而言，他们关注足球往往受媒体舆论的影响； （3）对伪球迷而言，他们或许根本就不懂球，纯粹为了“球迷一把而球迷”。 那么，我们的核心传播策略就是： 舆论制造看点，文化营销足球 三、建议篇： 传播主题 传播节奏 传播创意 传播媒体 建议篇（一）：传播主题 我们建议中乌足球友谊赛的主题，必须结合中国文化元素，让足球本土化，足球文化才能生根。因此我们建议主题为： 2010中乌足球友谊赛 深圳体育馆 2010中乌足球友谊赛 深圳体育馆 建议篇（二）：传播节奏 如何点燃中乌足球友谊赛？ 新闻发布会 及线上线下广告 论坛炒作+新闻推进 赛事直播 新闻发布 新闻人物/事件炒作 中乌足球友谊赛 9月1日 9月15日 9月30日 10月正式比赛 点火阶段 扇火阶段 旺火阶段 建议篇（三）：传播创意 论坛视频炒作创意： 用球迷恶搞，吸引普通球迷和伪球迷的关注 关键词：中国队 （1）思路：发动球迷通过创意来传播足球文化 （2）创意：通过恶搞足球视频，掀起一轮足球热。 参考视频：如《一个馒头引发的血案》。 （3）植入元素：本土文化元素和足球的结合； 争议性人物： 凤姐、李神仙、犀利哥等； 热门电影：《敢死队》、《唐山大地震》等； 流行词汇：可杜撰依据流行词汇。 论坛视频炒作借鉴 /v_show/id_XMzA2MTU5NzI=.html 参考视频网址 一部名为《中国队勇夺世界杯冠军》的短片在网络流传 故事内容是中国队点球胜巴西队捧杯　　播客恶搞中国足球势头超“馒头”　　作者为猫少爷已经创下156万的点击率 照这势头看它很可能超越《一个馒头引发的血案》流传更广　　“你知道中国队勇夺世界杯冠军了吗？”起初听到朋友的发问，记者以为对方疯了，后来才知道这是近来在网上流传的一个恶搞节目：《中国队勇夺世界杯冠军》。　　该节目可与《一个馒头引发的血案》相媲美，极尽挖苦讽刺之能事，让观众不停地笑，笑到最后竟然无语。 《中国队勇夺世界杯冠军》视频的相关信息 论坛视频炒脚本（待撰写） 论坛视频炒作思路 选择优酷、土豆等知名网站进行视频发布，然后选择10-20个人气比较旺的论坛，发布视频地址，并分享视频的相关故事情节。 建议篇（四）：传播媒体 （三个阶段总共撰稿约10篇，每篇发20家网络媒体） 中乌足球友谊赛新闻发稿方案 新闻标题 发稿时间 参考媒体总数 实发媒体总数 定发媒体名称 选发发媒体名称 四、预算篇： 论坛炒作部分费用预估： 视频创意/制作：30000元 20个论坛分享帖撰写、发布、维护，约20000元 新闻传播费用预估： 新闻策划、撰稿：5000元 新闻发布：60000元 费用总计：约11.5万元。 注：撰稿发稿部分可根据实际情况增减。 VS VS