中国广告市场2003-2010发展概况.ppt

中国广告市场发展概况 在中国，没有第二人比我懂广告。 －江南春 2008年12月22日，新浪收购分众传媒的户外数字媒体 (13.74亿美元)。 不到3年时间，分众传媒并购的公司数量近50家。 2007年上市，股价接近70美元。最高市值接近100亿美元。江南春乐观预计不就的将来，200亿美元 2003年全国广告市场概况 全国广告市场营业额达到1078.68亿元 广告经营单位达到10.18万户，其中广告公司为6.64万户 广告从业人员达到87.14万人 2010 年宏观经济企稳回升，2011 年挑战与机会并存、审慎乐观 2010 年,金融危机的影响仍在全球范围内继续。 2011 年中国经济的总体运行环境仍存在较大的不确定性，从国际市场来看，经济持续复苏乏力。但中国成为领先亚洲甚至是全球经济发展的先锋力量。 国家统计局统计数据显示： 2010 年前三季度国内生产总值 268660亿元，同比增长 10.6%，比 2009 年同期增幅高出 2.5 个百分点。 反映在中国广告市场上，在 2010年广告业生态调查中， 被访广告主比较同意和非常同意未来一年广告市场预期良好的比例共占到了 59.1%，非常不同意和比较不同意仅占 8.1%，可见未来一年广告市场将呈现出良好的发展势头。 2011 年的央视黄金资源广告招标总额达 126.7 亿元，同比增长 15.5%，企业在央视广告招标会上一掷千金也说明了企业对来年市场的信心。 李嘉诚－中国内地最大的户外广告资源主 TOM户外传媒集团，早在2004年度广告公司营业收入前100名”排名中，荣获第三名，同时也是自有媒体广告公司的第一名。 互联网媒体发力中。。。 马云和浙江报业集团成立媒介公司 传统报业地位下滑程度超乎想象。－巴菲特 --以广告为衣食父母的企业繁荣 数字化广告市场发展概况 广东15万人 加上媒体人员超过50万人 电视广告在互联网的冲击下，依然在增长，最稳定。 2009年《广州日报》单张报纸广告收入，30亿元，连续16年全国第1。 品牌价值达72.26亿元，中国媒体前五强CCTV、凤凰卫视、《人民日报》、《参考消息》、《广州日报》。 公交移动电视上升得非常快，从07年到08年，07年15.5%，08年上升了将近一倍，。商场的新媒体，楼宇液晶电视的新媒体，宾馆的新媒体，便利店也上升得非常快，地铁1.8上升到4，出租车1.5上升到2.3，医院1.1上升到2.7。 2007年对比2008年，电视每日接触上升了3分钟（179），互联网每天接触上升了12分钟，报纸下降了3分钟，杂志下降了3分钟，广播持平，这就是今天传媒的新格局。 2011中国广告市场发展十大趋势 趋势一：跨媒体整合营销成为共识 当前广告业面临媒体严重“泛化”，受众媒体接触日趋“碎片化”，企业无法通过以往单一的媒介道路实现有效广告营销。 跨媒体的整合营销模式是泛媒体时代营销困境的解决之道。整合营销模式重新构建了受众媒体接触的“渠道链条”，打通了广告诉求得以持续传播的“信息通道”，可以有效弥补广告传播过程的“价值损耗”。 趋势二：大事件营销传播深入人心 世界杯、世博会、亚运会 “大事件”以其巨大的社会影响力与轰动效应，能在第一时间吸引大众的注意力，并形成深刻持久的记忆 借助具有广泛影响力的“大事件”，在自身广告营销与社会大事件之间寻求传播契合点，以最大程度上放大营销传播力； 在大事件营销类型中，借助重大体育赛事以实现品牌营销共赢的“体育营销”模式为中国企业屡试不爽 趋势三：植入广告“润物细无声” 2010年央视春晚的本山小品使得植入广告这一专业名次一夜之间变得家喻户晓。随着广电总局61号令的实施及对电视购物、保健品等特殊广告整顿力度的加大，传统优质媒体时段日渐成为“稀缺性资源”，众多品牌营销需求必然会更多地通过“植入”的方式得以释放 明星代言作用 充分展示适用环境 趋势四：环境媒体创意广告传播值得称道 充分利用环境媒体特质，通过巧妙的构思与广告创意，实现“环境”与“诉求”的天然统一 期待中国户外广告管理政策的“宽容” 趋势五：户外新媒体传播价值感愈加凸显 以移动电视、大卖场LCD等为代表的户外新媒体，创新性地将信息传播的渠道拓展到大众生活、工作、消费的场景，深刻“嵌入”受众的生活形态链条之中 基于无线发射技术的公交地铁移动电视更是日渐成为大众每日密切接触的快捷性媒体 对于食品、日化等大众日常生活必须的快速消费品而言，户外新媒体呈现出相当强劲的广告传播力 趋势六：微博营销渐成新风尚 微博以其极佳的便捷性、互动性迅速赢得了大量网民的青睐 基于微博的属性特点，观念、生活形态、消费理念类似的网民很容易地聚合在一起形成分众化