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运营商为什么要发展移动互联网 移动互联网为运营商带来了新的市场机会 广告行业分析 手机广告业务的开拓性意义 现有的手机广告投放模式 运营商对现有手机广告投放模式的潜在影响 市场竞争与合作发展态势 新兴运营商异军突起 新兴运营商的快速发展逼迫传统运营商快速转型 运营商为什么要发展移动互联网 移动互联网为运营商带来了新的市场机会 广告行业分析 手机广告业务的开拓性意义 现有的手机广告投放模式 运营商对现有手机广告投放模式的潜在影响 市场竞争与合作发展态势 日韩移动互联网市场的新星——移动广告 运营商为什么要发展移动互联网 移动互联网为运营商带来了新的市场机会 传统广告行业分析 手机广告业务的开拓性意义 现有的手机广告投放模式 运营商对现有手机广告投放模式的潜在影响 市场竞争与合作发展态势 传统广告媒体分析 广告市场容量 新兴媒体广告市场潜力巨大 运营商为什么要发展移动互联网 移动互联网为运营商带来了新的市场机会 传统广告行业分析 手机广告业务的开拓性意义 现有的手机广告投放模式 运营商对现有手机广告投放模式的潜在影响 市场竞争与合作发展态势 手机广告的定义和优点 运营商为什么要发展移动互联网 移动互联网为运营商带来了新的市场机会 传统广告行业分析 手机广告业务的开拓性意义 现有的手机广告投放模式 运营商对现有手机广告投放模式的潜在影响 市场竞争与合作发展态势 运营商为什么要发展移动互联网 移动互联网为运营商带来了新的市场机会 传统广告行业分析 手机广告业务的开拓性意义 现有的手机广告投放模式 运营商对现有手机广告投放模式的潜在影响 市场竞争与合作发展态势 运营商竞争优势总结 运营商为什么要发展移动互联网 移动互联网为运营商带来了新的市场机会 传统广告行业分析 手机广告业务的开拓性意义 现有的手机广告投放模式 运营商对现有手机广告投放模式的潜在影响 市场竞争与合作发展态势 运营商的顾忌 资源优势之外，运营商也有很多顾忌 管理精力分散 业务运营风险 广告资质 Why not？ 用户信息的授权与保护 运营商的可能策略 整合优势资源 择机进入 冷眼旁观 运营商的可能策略 成功模式被验证，市场规模有吸引力，政策法规明确。 当前手机广告业者的机会 运营商徘徊缺位留出了运作时间 政策监管的缺失留出了运作空间 提高投放效果 标准化 避免短期行为 探索新模式 抓住发展机遇！ 手机广告接受过程仍然漫长 广告主投放习惯 的培育过程 浅认知 市场规模 深认知 投放尝试 投放习惯 群发短信的出现让广告主意识到手机已经成为一个新兴的广告载体，但此时只有SP群体将此作为营销推广的手段，绝大多数广告主尚处在浅认知阶段。 随着运营商和一批广告代理商入局之后开始加大市场宣传教育的力度，大部分广告主都对手机广告有所了解。首批开始尝试的将是原先活跃在互联网广告市场的大广告主，他们有兴趣也有实力尝试。 随着广告业务形态不断丰富和网络及终端条件的改善，手机广告的营销效果开始得到大部分广告主的深度认同。一批原先活跃于互联网广告市场的中小广告主开始向手机广告转移。 随着3G商用进入成熟阶段，用户对手机广告的使用习惯已养成，投放手机广告也成为大部分广告主的一种习惯，大量广告资源开始由传统媒体向手机媒体转移。手机广告市场成为整体广告市场中最具成长性的部分，并占据越来越重要的地位。 手机广告是指以手机为显示终端或发布平台的广告。 继传统的四大媒体——报纸/杂志、广播、电视和互联网之后，手机正在成为第五媒体。 与传统的四大媒体相比，关于手机广告的优点很多，在这里易观总结为受众广、针对性强、互动性好等特点。 06年7月，中国手机用户总数已经超过4.3亿，受众人数在五大媒体中仅次于电视， 而手机媒体的使用频率在五大媒体中居于首位， 手机广告的到达率在五大媒体中居于首位。 因为手机具有强烈的个人特征和便携性，因此手机作为“自媒体”非常适合进行精准营销，广告主可以有目的地筛选出适当的人群进行有针对性的广告传播活动。手机广告能够实现很高的定向性和精确性。 除互联网外的传统媒体都仅能实现从广告主到广告受众的单向传播，而互联网尽管能够实现互动，却受到上网接入的时间和空间限制。手机在双向沟通的互动便利性方面强于互联网，更强于其他传统媒体。 还有一点特别值得指出，手机广告不仅自身的互动性强，而且还提升了其它媒体特别是传统媒体的互动性，让传统媒体也能够通过手机这一渠道和其受众进行一定程度的交互。这是手机广告对所有类型媒体价值的一个提升。 那么，手机广告的开拓性意义是否就在于这些显著的优点呢？ 请大家先看一下屏幕上方这条产业链结构图。这是传统的移动增值业务的产业链构成图，大家都比较熟悉了。这是一种相对非常单一和固化的结构，在这种结构中，最终支付费用的是前向的用户，价