中国电影进出口贸易现状.pptVIP

目前,国际电影市场结构是极不平衡的，最主要的表现是全球性垄断寡头已经形成。 随着新的数字技术的发展及国家、地区和国际性的政策调整,在整个90年代,世界范围内的文化产业结构格局迅速重新调整,电影产业经历了一个“国际化—重新调整—主动集中”的过程,最终导致了几个超大型综合媒体公司的出现。但是，时代华纳、迪斯尼集团、好莱坞公司等大型影视制作公司都集中在美国，全世界上映的电影有85%也都是美国制造的，同时世界电影市场中主要的电影产品贸易却主要集中在少数几个发达国家。在中国电影市场中每年都被美国电影卷走大量票房，在各大城市的影院中，我们可以发现占据票房主导地位的大多是美国影片，特别是好莱坞影片，而中国电影却很少参与国际贸易，也很难打开国际市场，即使有某些优秀影片获得国际电影节中的奖项，对整个中国电影市场来说作用也是微弱的，少数的优秀影片也无法带领中国电影走向世界。 第三节、国内电影市场状况 在电影产业政策不断完善的前提下，中国国内电影市场逐步走向全面开放，从电影产量看，从2002年的仅100部，到2004年212部，2006年数量达到300部，2009年国产电影则将数字扩大到超过400部。年票房方面，从2002年起，平均每年以超过25%的幅度高速增长，2009年增幅更将提速到40%的水平。不可否认，中国电影正以“井喷”的形势不断在发展。在2009年，我国电影产量超过456部，国产影片共实现海外销售收入27.7亿元，国内票房收入达到62.06亿人民币，全年电影综合效益106.65亿元，同比增幅26.47%，这使得中国的电影产业看似进入了一个繁荣的时期。但是，2009年在国内影院中正式上映过的影片只有140部左右，总票房过亿的电影共有16部，票房在5000万到1亿之间的电影有15部，票房在1000万到5000万之间的电影超过40部，剩下票房不足千万的电影则超过了60部。由此可见，对于大部分国产影片来说，票房收入还是徘徊在千万元上下，甚至于许多影片上映之后根本无法收回成本，更没有可能出口到国际电影市场 在金融危机的前提下，我国的电影市场却出现了繁荣的局面，诸多民营影视传媒公司取得了长足的发展，例如华谊兄弟影视文化公司在创业板的上市，体现了我国对电影产品生产环境的放松，民间资本大量进入电影市场，正在使我国形成一个自由竞争的电影生产环境。我国电影业也开始进入了国际竞争的阶段，随着美国国内电影市场的趋于饱和，美国电影制造商将目标越来越多的投向了海外市场，同时，中国是一个拥有巨大消费群体和消费能力的大市场，在未来若干年内也必然会成为欧美各国电影产品出口的必争之地。2009年电影票房收入的空前高涨已经证明了我国电影市场的巨大消费潜力。在这种形式下，如何维持正常健康的市场秩序，保证公平竞争，为民营影视公司创造良好的发展空间成为了我国政府的重要任务。 第二章、中国电影对外贸易逆差的原因分析 虽然在2010年我国仍然有着持续飙升的电影票房成绩，但我们不能掉以轻心，毕竟我国的电影产业发展还不成熟，国内电影还没有完全从计划体制中解放出来。在我国，影片收入的大部分要靠票房，一旦票房不佳，投资无法回笼，缺乏造血功能的中国电影就只能惨对冷清。在这看似繁荣的电影市场背后，我们看到的是大量无法收回成本的影片和无法取得观众认同的大制作影片。近年来,《英雄》、《十面埋伏》、《无极》、《夜宴》票房呈一路走高,但是与此不相称的是观众口碑的一路走低。不仅如此,某些影片在海外的市场销售也是举步维艰,《无极》更是遭遇国外发行商退片的尴尬局面。 第一节、产业环境的限制 中国是一个有着悠久历史文化的国家，对于中国的传统文化，欧美以及许多国家都抱着好奇与神秘的态度，在国际电影市场上，外国观众并不是很容易理解我国的电影内涵，这也就是文化折扣。相反的，由于中国二十多年来的改革开放，中国观众了解并且很容易接受西方或是美国的文化，甚至许多年轻人的文化价值观已经完全西化。这就使得我国进口的影片能够得到国内观众的认同，取得大量的票房收入，而少数能够出口的影片也很难得到国际市场的真正了解，加上制作水平的问题，都给我国电影的出口增加了难度。 二、不公平的市场竞争机制 对于一个产业来说，激烈的竞争有利于推动优秀企业的发展，促进优秀企业在竞争中提高自己的生产能力和技术水平。但是在中国的电影市场上，中影集团一家独大的局面从来没有改变过，例如2010年1月在电影《阿凡达》在国内各大影院热映的时候，中影集团作为国产影片《孔子》的利益相关方，可以强制《阿凡达》下线，将档期让给《孔子》。尽管如此，仍然无法阻止观众对《孔子》的恶评如潮。中国电影想要走向世界，单靠某方面的宣传与推动是不够的，在目前国内的三十多家电影制作公司中，有三分之二是国营企业，国家对电影产业的资金补助也主要用于这些公司上，但是我们很遗憾地看到这种投资