中国联通·联通新时空品牌推广方案.pptVIP

广州鼎立广告有限公司 二00五年八月十日 行业概况 市场发展从规模型转向效益型，市场表现极为活跃，“你方唱罢我登场”，市场已经从广度竞争转变为深度竞争 市场呈现“三国割据”的局面，GSM、CDMA、PHS三雄并立 两位数的增长速度 加速的市场演变 为3G作准备 未来竞争的焦点是通信内容与服务的多元化与品质 价值链的演变 由单一的通话服务到3C的融合 由价格到价值的竞争 由运营商独大到运营、终端、内容、服务的有机互动 内容的开发与运用推广是巨大的市场机会 联通大事记 02年1月，CDMA网络建成运营 02年韩日世界杯期间，运用事件营销“联通新时空”迅速被国人接受 02年底，CDMA用户成功突破700万 03年3月，推出CDMA网络的“联通无限U-Max”增值业务 03年底，CDMA网络整体升级为CDMA 1X 04年4月，中国联通以广东为试点，推出面向年轻消费者的预付费品牌“UP新势力” 04年8月，推出“世界风”双模业务 04年12月，与中国建设银行推出国内首张电信联名信用卡——“联通龙卡” 04年底，“UP新势力”在全国全面放号 中国联通广告分析 中国联通广告分析 中国联通广告分析 中国联通广告分析 中国联通广告分析 中国联通广告分析 中国联通广告分析 小结 各阶段的广告诉求没有主线，缺少明确的广告定位或者执行不到位，广告形象模糊 姚明代言人策略适时，但在广告的创作表现以及姚明的使用上有欠缺 联通各阶段的广告诉求与中国移动针峰相对，成为社会的热门话题，无疑吸引了众人的眼光 “情系中国结，联通四海心”作为联通的品牌主张没有得到应有的宣传或没有坚持 移动通信消费者的生活态度（全国） 联通新时空品牌全攻略 一、 品牌扫描 1. 品牌扫描 联通新时空的问题在哪里？ 1-1. 产品层面 1-2. 形象层面 1-3. 商誉层面 1-4. 消费者层面 1-5. 销售渠道层面 1-6. 视觉层面 小结：品牌资产评分 2. 挑战 二、 品牌检验 1. 目标消费群 联通新时空目标消费群： 年龄：25-45岁，男性为主。购买者也主要为男性。 学历：高中以上学历 职业：企业中\高管理层 中高收入的白领和金领 中小企业主\个体户 大型企业的营销、公关人员 各方专业人士等 1. 目标消费群 联通新时空目标消费群的主要特征： 乐观、积极的人生态度； 有上进心，对未来持乐观预期； 工作平稳，事业处于上升期，希望得到社会的认同； 工作压力较大，喜欢广交朋友，应酬多； 对自己要求高，生活中也常有不如意事，内心往往有柔弱的一面； 经常出差，没有很多时间陪伴家人，但家庭观念依然较重； 关心新鲜事物，紧跟时尚潮流，注重生活品质； 生活节奏快，关心新闻，经常阅读报纸； 夜生活丰富，兴趣比较广泛。 2. 品牌认知 3. 品牌联想 4. 代言人策略思考 5. 品牌与消费者的接合点 2. 产品定位 3. Idea全面提升品牌形象 3-1. 避免品牌被错误呈现 3-1. 避免品牌被错误呈现 3-3. 品牌传播主张 3-3. 品牌DNA 3-4. 品牌写真 中国一定赢！ 3-4. 品牌写真 中国一定赢！ 三、 接触点 1. 接触点 消费者生活中的一天 上班前看看电视新闻，这已经成为生活的规律。今天虽然赶不及了，还可以通过联通新时空收到必威体育精装版的新闻资讯，回到单位与同事、上司、客户间就缺乏谈资了。 中午约了客户吃饭，今年的任务一定完成了。正在发愁到哪里吃饭合适，刚好在电梯里看见唐会的广告，正合适。 回公司的路上，在报摊买了份报纸。真要命，四川发生了猪链球菌感染，还好控制迅速，没有发生疫情，看来国家的医疗技术有了长足的进步，中国真的越来越强大了。 1. 接触点 消费者生活中的一天 在办公室里难得轻松，上网浏览网站是“必修课”，而后借了几本财经杂志；必须对行业市场的发展趋向把握正确，不然很容易落伍的。 晚上要去上课，对自身素质的提高是很重要的；在这个日新月异的信息时代，到处是机会与挑战，不“upgreat”就是被时代淘汰。 今天收到一个营销知识讲座的邀请函，证明在圈子里本人还是有些“知名度”的，能够获得新知识的机会也当然不能放过。 下班去坐公交车，人太多挤不上去；还是坐出租车吧，也不省那几个钱。 3-1. 接触点 2. 品牌世界 四、 执行 4-1. 品牌的梳理 4-1. 服务的梳理 4-1. 关于世界风的建议 4-1. 联通新时空的推广建议 4-1. 联通新时空的推广建议 争取更多的媒体照顾，建议在网站、报纸媒体上开辟专栏。软新闻系列主题： 国家项目系列报道：长江三峡工程、嫦娥奔月工程、夏商周断代工程、中俄安庆线、军队信息化建设等