中海紫御公馆logo设计思路.ppt

第五个LOGO 项目标志 LOGO由浓郁的欧洲宫廷元素与充满贵雅气质的马头构成； 单一色彩元素的运用使LOGO从视觉上极为纯粹； 细腻的纹路肌理低调彰显出不同一般的品质。 标志色调 标志应用 第六个LOGO 项目标志 logo由紫御花瓣（音同：紫玉花）和优美的曲线（茎蔓）构成。 字体的艺术变形与处理，使logo颇具现代气息， 大胆的渐变色彩运用，使logo有着强烈的视觉冲击力。 标志色调 标志应用 第七个LOGO 项目标志 logo由具有欧式特点盾牌形状和骑士图案构成。 立体造型和稳重的色彩搭配使logo具有了厚重感和力量感， 金属质感的处理，让logo颇具品质，暗喻了项目的建筑品质。 手提袋 * 售楼处示意 单元指示牌 礼品示意 这是第一个logo的设计思路。 第二个LOGO 欧洲建筑风格 高档住宅定位 中高层人群 欧洲贵族生活状态 视觉思考脉络 社交舞会/马术/狩猎/室内乐 欧洲贵族生活词条 英文为“Ballroom Dancing”，原本是欧洲贵族在宫廷、城堡举行的一种交际舞会，1789年法国大革命后才流传民间。经历了两百多年发展，逐渐转变为“竞技舞蹈”，单一的舞种也拓展为摩登舞和拉丁舞两大系列共10个舞种，并由英国皇家舞蹈教师协会制定了全世界共同遵循的理论、技巧、音乐和服装等竞技标准。 社交舞会 马术 骑马、赛马作为骑士的七技之一，和剑术一起被欧洲贵族们追逐和炫耀。1174年，在英国伦敦出现了赛马场，每周五大批王公贵族都云集于此。1195年英国国王查理一世以一袋金子悬赏比赛的获胜者，是马术史上有据可考的第一次赛马奖金。16世纪，为满足贵族们的需要，奥地利、瑞典、意大利等国先后成立了专门的马术训练学校。 狩猎　　 早在罗马人统治英格兰时期，狩猎是王室独享的娱乐，猎场限于皇家森林。17世纪，拥有领地的英国贵族从王室获得许可狩猎。到18世纪，狩猎发展成欧洲贵族文化的传统:身穿猩红的猎装，头戴黑毡帽，在名贵猎犬的引领下策马扬鞭，成为地位和财富的证明。贵族在狩猎中制定规则，比如不能追逐或捕杀受伤的动物， 视之为上流社会和文明的象征。 　 室内乐 17世纪初的音乐活动只有两种形式，除了教堂里可以演奏的宗教音乐，就只有王宫或贵族家里养有私人乐队，供他们娱乐聆听，这就是“室内乐”的源头:演奏本身不是为了音乐会而举行，而是贵族私人性质并带有亲密交流的音乐形态。 大约在18世纪，室内乐仍与贵族家庭的娱乐性有关，而19世纪盛行的“沙龙音乐”则是室内乐精神的一种延伸。这一时期，欧洲的贵族常常在他们宽敞舒适的沙龙中举行非正式聚会，宴请政界名流或者文人雅士，席间由贵族的私人乐团演奏清雅的音乐。1880年以后，室内乐逐渐成为音乐演出的主要形式之一。 中海紫御公馆 欧式风情 贵族乐园 身份的象征 项目标志 标志色调 版画的形式彰显古典、经典、精致、厚重的气质 古典的主题、新古典的手法，与项目建筑风格暗合 手提袋 售楼处包装示意 礼品延展 礼品延展 第三个LOGO 项目标志 紫 标志色调 标志应用 第四个LOGO 项目标志 欧式图案 “中”海紫御公馆 图形演绎 标志组合 标志色调 手提袋 标志应用 挂旗 项目印象 位置——南二环外陶然亭桥东南角（名副其实的黄金角） 环境——东侧是南中轴路，南侧为北京南站，西侧靠马家堡东路，北侧邻南二环路和南护城河；西北对面是著名的陶然亭公园（地脉和交通有毋庸置疑的优越） 面积——30万平方米总建，其中21万平米的住宅（区域内体量较大的盘） 风格——英伦风情（区域内唯一异域风情建筑） 户型——70% 90平米小户型，30% 高端大户型（区域内稀缺中小户型产品） 产品——北京七年，中海地产出品（在南城开发的第一个项目） 区域产品印象 体量——区域内大体量项目稀少，缺乏领军性产品 建筑——传统中式建筑，风格单一，缺少可选择性，对区域的多元化有了限制 品牌——没有品牌企业开发项目，中海地产成为第一家进驻南城的企业大鳄 本案 一瓶 朱雀门 天安门 天坛 新南站 崇文门商圈 大观园 先农坛 龙潭公园 永定门 中轴路 地铁五号线 长安街 二环路 地铁四号线 前门商圈 SOGO商圈 冠城名敦道 本案的差异化竞争优势 品牌 中海地产进驻北京南城（案名已有体现） 产品 区域内第一个异域风情建筑 产品定位 城市核心 永定门旁 30万平米英伦郡 项目的价值 市场层面——南城缺乏精品品牌项目，中海地产进入即会成为区域内的领头军（引领） 自身条件——体量较大，高度适宜；异域风情建筑，注目率高，昭示性好，地标属性强烈（标杆） 未来发展——永定门重建，南中轴路改造，南站即将成为亚洲第一大战，区域的未来发展可期（方向） 这是一个代表区域未来特色发展的标志性建筑。 关键词: 方向。标杆。引领。标志性建筑（皆