亲爱的广告创意这个坏东西.ppt

我 要 拆 穿 你 — 创 意 这 个 坏 东 西 ！;话说神州大地，有一个坏东西，人人都爱死了它。 我们谈论它，嫉妒它，搜集它，实践它…… 但每每在别人的凝视下，我们话到嘴边，却再三拿捏，纠结万分，最后还是咽下去。 因为脑袋里有一个迷人的声音喝道： 禽兽，放开我！滚远点——你这个不道德的、危险的坏东西！ 这个坏东西的名字叫……;答案有两个： 性。创意; ◆创意是更聪明的解决方案。 ◆创意真不是为了娱乐自己。求求你们这些不动脑子人云亦云的猪头！ ◆人是感性的动物。感性的动物。感性。动物。 ◆世界已经很糟糕。创意可以让她稍稍美好一些——至少看上去是。 ;谁来告诉我 大创意是什么？;大创意，可不是更高等级的创意！;我错了！大约在我投身广告的洪流的10年后，我才悍然觉悟—— 一个大创意， 必须可以生产一亿个（随心所欲不逾矩的）好创意！ 大创意，就是把（未来所有）创意放在一起的交集部分！太抽象了…… 大创意是公理；（未来所有）创意都是定理和推论！显摆物理有意思么……？ 大创意，就是一句话总结（未来所有）创意！10个字以内！敢不敢？ 大创意，勾勒出未来所有创意——“内容与形式”的精准框架！;该死的问题 B ：大创意从何而来？ ;洞察，是个时髦词。更多被理解为动词，可以敷衍了事： “唔，这个这个，我看还是要洞察一下嘛……” 洞见，是由洞察得来的独家高明的见解。是结论。 英文都是insight。但在我看来境界有高下哦！ 来看下完整拼图……;;一个找抽的问题：策略…哪去了？算什么！;一个史上最找抽的问题，你想过没？—— 我们为何要哭着喊着做创意？;这时，你就发生了“联结”： 这首歌听得我心碎了！我被这幅名画迷住了！我爱上了一个人，他是我生命的一部分！这个开发商嘴巴还没张开，就有一股无名业火自丹田深处升了上来，我心声一条毒计！ 看了这条TVC，我久久不能平静，我完全陷入这个故事不能自拔，神啊，我到底是怎么了？ 我突然感觉到，自己与家族的命运深深捆绑在一起…… 你他妈的今天再通宵???班不回家，我就死给你看！ “T - T”……还有哪些？ ;联结：是情感的唤起、知觉的复活。 让受众和广告、和操刀的我们跨越时间、 空间与介质，紧紧拥抱在一起。 我们是情感的动物。 我们需要、渴望被唤起。被触动。被激怒。被摧毁。被燃烧。 创意，就是我们搅尽脑汁和消费者建立联结， 让他们自然移情到品牌与商品——我们天生要干的破事情。;所以，广告是艺术。而非科学。 更不是什么狗屁销售。 （长线）销售是目的。而创意是手段。 这句话可以甩到那些混淆概念的伪专家脸上了。 告诉他：他还嫩。;我知道你需要几个例子。;;本案3期广告需要的是——刺激/吸引。 ↑ 创意的本质是唤醒受众的既有情感体验， 产生移情偏好。 只是，国内多数同仁忽略了创意的结构性和复杂性。 ;去年先生摆姿态给你看；今年先生与受众共建情感联系。 ; 解剖“先生”你自己。 → ;;;;;;;;;;全 球 候 鸟 度 假 地;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;我需要各种互动。 多谢啦！！