工信部解读自主品牌高档钟表标准售价需超一万元.doc

8月4日电今日，工业和信息化部对2015年初正式发布的《关于加快推进我国钟表自主品牌建设的指导意见》作出解读。解读中，对高档、中档和低档钟表做出分类标准，其中，零售单价在10000元以上的为高档、豪华钟表；零售单价在2000元在10000元之间的为中档钟表；零售单价2000元以下的为低档钟表。（IT频道） 全文如下： 由工业和信息化部会同财政部、工商总局、知识产权局四部门(以下简称“四部门”)于2015年初正式发布的《关于加快推进我国钟表自主品牌建设的指导意见》(以下简称《指导意见》)，对于加快我国钟表制造业转型升级，增强企业自主创新和品牌建设能力，实现建设钟表强国目标意义重大。现对《指导意见》解读如下。 一、我国钟表行业基本情况 我国是钟表生产和销售大国，是世界钟表的主要供应地，钟表产品种类丰富、性价比高，且具有完整的产业链和一定的自主创新能力。据中国钟表协会统计，我国有钟表生产企业1800多家，员工32万余人；2014年，全行业实现工业总产值654亿元，出口额53.25亿美元，进口额35.69亿美元；累计完成手表和手表机心产量10.3亿只，时钟及时钟机心产量5.4亿只，分别约占世界总产量的80%和90%。我国一批老字号手表生产企业经过长期努力，已经具备了批量生产陀飞轮、万年历、三问、计时码表等复杂多功能机械手表的能力，是目前除瑞士、德国外唯一能够生产这类高档机械表的国家，且产品的技术、性能、稳定性等逐步接近瑞士手表水平。 二、以四部门名义联合发布《指导意见》的重要意义 2015年5月，国务院正式印发了工业和信息化部起草的《中国制造2025》，为我国加快建设世界制造强国指明了方向。目前我国制造业整体上大而不强，缺乏知名品牌是重要原因之一。钟表产品兼具时尚特征和文化内涵，只有积极培育自主知名品牌，才有希望进一步提升我国钟表行业的竞争力。工业和信息化部、财政部、质检总局、知识产权局都是钟表行业重要的管理部门，在制定钟表产业政策和发展规划、提供财税金融扶持、加强质量品牌建设、保护知识产权等方面具有相应的管理职能和手段，四部门联合发布《指导意见》，体现了国家对钟表行业发展的高度重视，一方面能够扩大影响力，吸引钟表行业以及全社会广泛关注钟表自主品牌建设工作，掀起讲品牌、重品牌、创品牌的热潮；另一方面能够充分调动各有关职能部门的力量，形成上下联动的工作机制，为钟表自主品牌建设工作提供有力保障。 钟表产品是品牌价值尤为显著的消费品，品牌知名度已经成为消费者选购钟表的重要因素。我国钟表行业骨干企业虽然掌握了生产陀飞轮等高端复杂多功能机械手表的能力，具备了与国际顶级品牌同台竞技的资格，但品牌知名度和认可度仍是短板。由于自主品牌的缺乏，我国钟表企业虽然能生产出技术水平不逊于国际先进水平的钟表产品，却难以取得相应的销售价格。而瑞士、德国生产的同样水平的产品，只是因为拥有品牌，价格就可以卖到我国产品的几倍、几十倍，使企业拥有很强的盈利能力，从而可以拿出更多资金开展核心技术研发、品牌推广等工作，进一步巩固和提升自身品牌形象，形成良性的发展循环。因此，加快我国钟表自主品牌建设，对于进一步提升我国钟表产品附加值、改善钟表企业的效益水平，提升“中国制造”整体形象和核心竞争力意义重大。此外，钟表行业特有的精密制造技术和高精度计时产品还长期服务于装备制造、仪器仪表、石油化工、航空航天等国民经济等各个重要领域，支持钟表自主品牌建设对于促进我国精密制造水平的提升也具有重要战略意义。 三、《指导意见》确定的主要目标 (一)什么是自主品牌高、中、低档钟表产品 界定自主品牌产品钟表档次，主要结合我国钟表产品实际消费情况，并参照目前国际通行的分类标准： 高档、豪华钟表：零售单价在10,000元以上； 中档钟表：零售单价在2,000元至10,000元之间； 低档(经济型)钟表：零售单价在2,000元以下。 (二)什么样的品牌是国际知名钟表品牌 目前国内钟表行业衡量国际知名品牌的标准： (1)在境外至少15个经济总量较大的国家或地区进行品牌注册； (2)在境外至少10个国家或地区建立销售网点； (3)使用至少5种主要语言印制品牌宣传材料并进行广告宣传； (4)近3年来在国际顶级钟表展览会上连续展示形象、实现销售。 (三)什么样的品牌是国内知名钟表品牌 目前国内钟表知名品牌衡量标准： (1)品牌基础能力：企业规模、效益、质量保障能力、市场占有率、品牌管理体系建设与执行力等综合指标位居行业前列； (2)市场拓展能力：在全部一线城市以及半数以上的二线城市建立销售网络，或建立销售网点的总数超过300个；在传媒上每年有50次以上的品牌或产品宣传推广； (3)创新发展能力：拥有50个以上各类型专利；拥有国家级、省级或市级企业技术中心；每年研发10款以上新产品。 四、推进钟表自主品牌建设需