市场营销学(第2版)-在线作业C.doc

此为满分卷 一 单项选择题 1. 以成本为中心的定价方法是（）。　　 竞争导向定价法 成本导向定价法 需求差异定价法 需求导向定价法 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 成本导向定价法知识点： 7.3 定价方法 2. 下列哪项不属于企业提高价格的原因？（） 发生通货膨胀 成本上升 市场供不应求 追求利润 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 追求利润知识点： 7.4 定价策略 3. 分销渠道内组织结构包括：传统分销系统、垂直分销系统、水平分销系统和（）。　　 经济系统 多渠道分销系统 连续系统 控制系统 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 多渠道分销系统知识点： 8.1 分销渠道及其类型 4. 分销渠道提供的主要效用有（）。　　 媒介交易 周转资金 运转实体 时间效用 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 时间效用知识点： 8.1 分销渠道及其类型 5. 在渠道结构中，按有无中间商的差异，把渠道分为（）。　　 宽渠道和窄渠 长渠道和短渠道 单渠道和多渠道 直接渠道和间接渠道 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 直接渠道和间接渠道知识点： 8.1 分销渠道及其类型 6. 直接渠道的主要优点不包括（）。 周转迅速 获取消费者信息及时 渠道成本低 网络分散 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 网络分散知识点： 8.1 分销渠道及其类型 7. 非店铺零售方式不包括（）。 电子零售 便利店 自动售货机 售货亭 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 便利店知识点： 8.2 批发商与零售商 8. 分销渠道的战略目标不包括（）。 资本目标 成本目标 利润目标 控制目标 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 利润目标知识点： 8.3 分销渠道的设计决策 9. 糖果、香烟、口香糖、流行杂志等便购产品多采用（）。 密集式分销 独家分销 多元化分销 选择式分销 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 密集式分销知识点： 8.3 分销渠道的设计决策 10. 在渠道决策的影响因素中，市场因素有（）。　　 环境因素 市场规模 生产者因素 消费者因素 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 市场规模知识点： 8.3 分销渠道的设计决策 11. 生产商在零售店铺开展各种富于想象力的活动，促进额外的销售。让产品形象代言人出现在零售店铺、组织游戏活动、制造能够刺激销售的晚会气氛等属于（）。 店内促销 展示和销售支持 促销折扣 共同付费广告 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 店内促销知识点： 8.4 分销渠道的管理决策 12. 促销组合主要包括公共关系、广告、人员推销和（）等四种基本促销方式。　 渠道管理 信息加工 产品包装 销售促进 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 销售促进知识点： 9.1 促销与促销组合 13. 如果公司的促销目标是提升购买者对公司及其产品的信任，那么（）最好，其次是（）。 人员推销 销售促进 销售促进 广告 人员促销 广告 广告 人员推销 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 人员促销 广告知识点： 9.1 促销与促销组合 14. 人员推销的工作步骤是寻找顾客、接近准备、接近顾客、（）、处理异议、达成交易和跟踪服务。　　 订购单获取 推销面谈 推销技巧 销售人员培训 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 推销面谈知识点： 9.2 人员推销与广告 15. 以下不属于人员推销特点的是（）。 较高成功性 灵活性 信息沟通双向性 推销目的双重性 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 较高成功性知识点： 9.2 人员推销与广告 16. 营销人员在确定广告预算时通常要考虑的因素不包括（）。 公司财务 产品生命周期 产品属性 市场竞争 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 公司财务知识点