[奥运市场营销活动规划项目]_案例分析 - 自行车击剑运动管理中心.PPT

* 国家体育总局自行车击剑运动管理中心 国家体育总局自行车击剑运动管理中心 企业合作计划 2015--国家体育总局自行车击剑运动管理中心国家队 市场合作计划书 2015年1月 绿色奥运、健康生活 国家队合作 自行车 绿色、健康、环保 击 剑 快乐、轻盈、飘逸 现代五项 人性、多元、优雅 铁人三项 先锋、力量、完美 马 术 品味、高贵、典雅 合作企业 运动员形象代言 个人形象代言 集体形象代言 奥运会正式比赛项目共有28个大项，我中心项目占了其中5个大项，覆盖面广、宣传力度大 企业与5个项目合作，建立战略合作伙伴关系 四大板块合作 战略合作板块 自行车、铁人三项2个项目均为“低碳环保”的运动项目，与现代生活理念非常吻合 企业与2个项目合作，主打“低碳环保”概念 低碳环保板块 自行车、击剑、现代五项3个项目成绩优异，是历届亚运会、奥运会有望夺金的热门项目 企业与3个项目合作，主打“奥运金牌”概念 奥运争光板块 人与自然板块 自行车、马术2个项目均为接近自然的运动项目，马术更是奥运会唯一一个人与动物配合完成的运动项目 企业与2个项目合作，主打“人与自然”完美融合的概念 合作项目 － 现代五项：简介 现代五项运动简介 中国国家现代五项队隶属国家体育总局自行车击剑运动管理中心管辖，是代表中国现代五项运动最高竞技水平的国字号运动团队。 现代五项运动是现代奥运会创始人顾拜旦所创立的奥运比赛项目，至今已有百年悠久历史，一直是欧洲人的传统优势项目，我国开展现代五项运动已有32年，有二十多个省市开展该项目。 中国国家现代五项队曾经是一支名不见经传的队伍，经过多年的发展，取得了长足的进步。在2013-2016年里约奥运会周期，截止到今年7月，中国运动员共获得了亚运会3金1铜；青奥会1金；世界锦标赛3金4银2铜；世界杯赛2金、5银、6铜；亚洲锦标赛12金6银6铜。 在2005年和2009年钱震华、陈倩分别在世界锦标赛中获得男、女个人冠军，实现了现代五项运动成绩的历史重大突破，打破了欧洲人一统天下的局面，提高了我国及亚洲在世界现代五项界的地位，产生了广泛的积极影响。 2008年北京奥运会，钱震华完成了中国国家现代五项队在奥运赛场上的历史性突破，获得了奥运会第4名的成绩，用坚强的毅力书写了中国现代五项的传奇。 2012年伦敦奥运会，作为已跻身于世界强队行列的中国国家现代五项队，中国现代五项运动又一历史性突破，夺得1枚银牌。 射击 击剑 游泳 马术 跑步 合作项目 － 现代五项：项目分类 项目介绍 合作目标 飘逸＆灵动 心理考验 体能考验 高贵＆优雅 耐力考验 塑造人的完美品质 现代五项队—崛起的新星 综合实力世界前五 自行车击剑运动管理中心副主任 中国现代五项运动协会副主席 奥运形象大使 首枚奥运金牌获得者 2004年调入自行车击剑运动管理中心，主抓现代五项项目，在他 的带领下，现代五项成绩突飞猛进，先后在波兰华沙世锦赛，危地马拉世锦赛，埃及世界杯等国际赛事上取得优异成绩，引起了总局领导的高度重视。 首次由亚洲人在该项目上夺得金牌，打破了欧洲人100多年来一统天下的局面。 2005华沙世锦赛冠军 广州亚运会中国现代五项队实现了在亚运会上金牌零的突破，并获得了全部4枚金牌中的3枚，女子个人、女子团体、男子个人，让我们记住这一个个美妙的瞬间，也让我们记住这个充满魅力的真正的男子汉——曹忠荣。他用汉水和毅力书写了中国现代五项的传奇，历史性获得了亚运会男子个人赛冠军，荣耀同样属于中国国家现代五项队。2012年，曹忠荣出战伦敦奥运会获得银牌，他是中国第一位获得现代五项奖牌的运动员。我们期待他下一个奇迹。 顽强拼搏的军人精神 坚持不懈的运动特质 中国选手陈倩在英国伦敦举行的2009年现代五项世界锦标赛中，获得女子个人冠军。这是中国女选手在世界大赛中首次获得该项目冠军。 世锦赛首金创历史 亚运会夺冠续辉煌 中国现代五项在实现了世锦赛和亚运会的突破后， 在伦敦奥运会再次创造了历史。 合作项目 － 现代五项：荣誉殿堂 合作目标 我们期待您的加入，并将不遗余力的配合企业宣传，还等什么！ 生力啤酒 福达平胶囊 …… Join Us SPONSOR 完美的体育运动项目 中国现代五项队与协会的权威性 现代五项运动“人性、多元、优雅”的特性