网络营销之品牌设计.ppt

预热小贴士 网络营销的优势 1、网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点。 2、网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低运营成本。 3、成本低、速度快、更改灵活，网络营销制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。 我们的品牌 品牌名:豆蔻年华 DOUKO 广告语：在最美的年华遇见你 主打系列：少女系列 理念：诚信、尊重、责任、创新 目标：1、提升人们生活的价值，随着时代的不断进步，我们对自己的外在形象也越来越重视，特别是年轻一族，针对此类现象，我们推出了豆蔻年华这一品牌，以清新活力的特点打动顾客的心。 2、使顾客在使用中受益，只有让顾客在消费产品后能够收获满足和快乐，才会获得顾客的认可，将品牌深入人心。 我们的品牌 品牌设计： 豆蔻年华在汉语中是指十三四岁的年纪，也是少女时代的开始，这个时段的女孩既懵懂又渴望蜕变。所以我们选择了唇膏这样一个介于生活用品和化妆品之间的产品，以清新、活力为主打，让女孩在这个最美的季节里绽放青春。 我们的品牌 产品投资： 前期投资（网站设计费，宣传费，公关费，注册费用等）估算100万 上市投资估算300万 后期投资（产品售后等）估算100万 产品定价： 目标人群为13—23岁女性，分三个价位，分别是低端，中端和中高端。 我们的战略 一、建立网站 整体结构设计，将网站的内容目录，布局规划， 版面设计在纸面上表达出来。 详细的联系方式，如地址、电话、传真号码、电 子信箱地址。 选取合适的关键字，以保证网站能够在有哪些信誉好的足球投注网站引擎 结果中尽量靠前。 对网站的外观进行规划，主要从色彩，文本，版 方面规划。 我们的战略 二、如何推广网站 方式： “病毒式营销”。当我们找到一个不错的资源或视频 经常会转发给对此感兴趣的同伴或朋友，这是一种屡试不 爽的网络推广模式。 特点：低成本高效益，就像是流感病毒，通过病毒复制来 达到传播的目的，这对于我们来说可以带来许多机会。 准备：引人入胜，夺人眼球的内容，可以采取电子书、娱 乐视频、列表、播客、播报或音频电子杂志、文章的形式。 我们的战略 具体实施：制作一个按钮或图形，引起大家的注意 设计一个“告诉朋友”按扭的脚本，这个脚本让用户输入他们以及好友的姓名和电子邮件地址，以便给他们发送电子邮件 给予一个简单、直观、明确的提示，让访问者能够方便的参与其中 提供一个诱因，鼓励他们去做宣传，例如“告诉好友，以获资格加入某活动” 通过电子邮件传播时，要避免使用附件。这可以避免打开附件时可能出现的潜在技术障碍，以避免用户对病毒文件的担忧。 公布我们的隐私保护协议，因为用户要转发给朋友，希望得到网站不会滥用联系信息的保证 我们的战略 案例分析 空口无凭，病毒式营销效果到底怎么样呢，下面我们来看一个案例 案例分析 品牌：可口可乐 平台：QQ 内容：2008年3月4日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递活动”。活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号，本人的QQ头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在十分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动，图标将成功被点亮，同时将获取“可口可乐火炬在线传递活动”专属QQ皮肤的使用权。而受邀请参加活动的好友就可以继续邀请下一个好友参加火炬在线传递活动，以此类推。 案例分析 案例分析 成效： 活动方提供的数据显示：在短短的四十天之内，该活动就“拉拢”了4千万人参与其中平均每秒钟就有12多万人参与。网民以成火炬手为荣，病毒式的链接反应一发不可拾，“犹如滔滔黄河，绵延不绝”。 我们的战略 三、如何吸引用户回访 一个用户访问你的网站越频繁，购买产品的可能性就越大也有利于加 深你的品牌印象，加强目标人群的社会认同感。 1、为回访提供网站动态频道。 我们可以把新的产品、新的资讯或是活动摘要的形式告诉 用户。如果用户能够在网站动态频道中，经常找到他们感 兴趣的内容，我们就可以借助此项机会，加深他们对豆蔻 年华这一品牌的印象。 2、提供免费礼品 人人爱免费，我们可以设计不定期抽奖的活动，提供一些 免费礼品或纪念品，并且经常更换礼品，给消费者带来惊 喜感。 我们的战略 3、利用竞赛活动吸引顾客 网上的竞赛活动是提高访问量的利器。很多网站都会每周 每月举办周期性的竞赛活动，以吸引用户回访。把我们的 产品当做奖品，以保证所有的参赛这都是我们的潜在客户。 4、利用专题促进回访 我们的专题是“温馨提示”主要内容包括：护肤、天气、穿 衣技巧。 5、鼓励用户收藏我们的网站 在网站适合的地方，显示“收藏本站吧！” 我们的战略 6、实行优惠制度 所谓优惠制度，就是设定一