广告中的文化因素及其翻译.pdfVIP

侧 k,,, 一 2007年1月号上旬刊夫教货才 广 告 中 的 文 化 因 素 及 其 翻 译 樊 云 (浙江师范大学 外国语学院，浙江 金华 32 1004 ) 摘 要 : 经济全球化和世界时外贸易的发展使得商品 了饮料的味道 ，而且迎合了中国人的文化心理需求 ，从而使得 广告的翻译 日益重要 ，本文举例分析说 明了广告 中文化 因 这两种牌子的可乐在 中国占有很大的消费市场。再如 ，维 比尔 素翻译正确与否的重要性 ，并提 出了一些广告翻译 中需要 斯钻石广告:A diam nd is f rever- deBeers ( 钻石恒永久 ，一颗 考虑的技巧和方法，从而使广告在 国际商贸中发挥其应有 永流传) 。其意味着爱情恒久，真情永传 ，传递着人们对爱的理 的 巨大作 用 解和感受。这样赋予着爱情意味的钻石广告肯定会吸引不少 几关键 词 : 广告 文化 翻译 方法 的情侣消费者 。 不熟悉外族文化，不了解异域人 民的审美心理，就会在 随着经济全球化和世界对外贸易的发展 ，特别是我国加 广告翻译 中出现败笔 。如我 国曾出 口的一种干 电池 的商标 人WTO以后对外贸易的增加，我们与世界各国商品流通更加 叫 “白象”。该商标被译为 W“hite Elephant ，从字面上来看是 频繁，有更多的外国商品进入中国市场 ，也有越来越多的中国 没什么问题，可是在英语中 a“white elephant ”是条固定的英 企业把产品推向国际市场。因此，商品的广告宣传在对外贸易 文短语，意为 a“burdens me p ssessi n ( 沉重的负担) 或 中就起着不可估量的作用 。广告翻译也开始为越来越多的人 useless( 无用而累赘的东西) 。由于翻译中的这一败笔，商 所重视 ，因为广告翻译作为一种综合性 的跨文化交流恬动 ，它 品的销路可想而知。杭州西湖藕粉是 自古出名的滋养品，历 不是简单的语言互换 ，它可 以冲击产 品输人 国消费者固有的 史上 曾作为 “贡粉”每年进献给皇帝，许多炎黄子孙都知道 传统文化心理，影响其购买决策，从( 影响商品的市场占有率 这一点。当翻译人员根据有权威性的 《汉英词典》中的藕粉 和商品的销量。所以我们在进行广告翻译时，要注意国别间的 英译成L tus R t Starch 向外宾宣传时，不少人仍不愿购买。 文化差异 ，要注意译文读者的文化环境 ，使其符合广告阅读者 究其原因问题竟然 出在Starch一词，因为多吃Starch会使人发 文化 。 胖。后来翻译人员将Starch改为P wder 或Pudding后，购者明 广告即广泛地告知公众某种事物的宣传活动 ，是一种面 显增加 。 对大众的重要宣传手段。广告语源 自不同的文化环境，而其宣 由以上正反两方面的例子我们可以看出，在实际的广告 传对象也在相同或不同的文化环境中生活。因此，在对外贸易 翻译 中，中西文化差异因素的存在确实可 以影响到该广告宣 宣传商品的过程中，广告语言必须考虑文化因素，使之符合消 传的商品的市场销售情况 ，是否正确对待处理广告中的文化 费国的文化传统，达到消费者的文化认同，这样才能确保产品 因素及其翻译在对外贸易中至关重要，因此，译者在做广告翻 的形象和信息得到准确传递 ，才能实现贸易的顺利进行。好的 译时要慎重考虑文化因素 。以下是笔者关于广告翻译的技巧 广告翻译必然是符合一定的文化习惯和审美观念的，可以很 和方法的一点建议 : 好地实现广告的 目的。而忽视文化因素的广告翻译则必定会