成都文化旅游发展的问题与对策.pdfVIP

四川行政学院学报2007年第6期 成都文化旅游发展的问题与对策 樊 婴 (中共成都市青羊区委党校，四川 成都 610081) 内容提要 成都市旅游资源可分为自然景观和人文景观两大部分，人文景观绝大部分都集中分布在成都核心城区， 其所蕴涵的巨大文化产业价值并没有得到充分的挖潜，城区文化历史资源尽管丰厚但不断被逼入狭窄境地，部分服务于 商业利益和现代形象的文化建设也难以逃脱快餐痕迹，因此弘扬成都文化、发展文化旅游，已成当务之急。 关键词 文化旅游 资源 开发 【中图分类号】G12 【文献标识码】A 【文章编号】1008—6323(2007)06—0103—02 成都是一座融古代文明与现代文明于一体的特大城 集中推介强度不够。自然自发的被动式推介较多，积 市，她以历史悠久、文化底蕴厚重、风光绚丽多姿和名胜古 极主动的集中强势推介较少；区域内推介较多，区域外推 迹众多而闻名于世。其旅游资源的丰富性、多样性在全国 介较少；政府倡议型推介较多，全社会广泛发动型推介较少。 乃至世界罕见。成都市旅游资源可分为自然景观和人文 未提炼、定型出标志性文化旅游品牌形象。近年来成 景观两大部分，人文景观绝大部分都集中分布在成都核心 都在确立自己标志形象方面着力不少但效果差强，休闲之 城区，其所蕴涵的巨大文化产业价值并没有得到充分的挖 都被杭州抢头、美女之都底气不够、东方伊甸园水土不服 掘，城区文化历史资源尽管丰厚但不断被逼人狭窄境地， … … 但随着成都发展的强势、地位的提升、影响的扩张、文 部分服务于商业利益和现代形象的文化建设也难以逃脱 化的彰显，必须面对标志形象的问题。 快餐痕迹，因此弘扬成都文化、发展文化旅游，已成当务之 文化资源通俗化、生活化、商品化不够。成都的文化 急。最终导致的结果是周边地区旅游热，成都核心城区旅 资源在书本里丰、在馆藏中厚、在雕刻上强，但在商店里、 游冷；自然风景观光休闲热，文化遗产景观消费旅游冷；没 在人群中、在生活上却少有影响，自然在消费者欲望里、在 有摆脱旅游“中转站”、“过境游”的尴尬局面。 市场的需求中、在社会的形象上就斩获有限了，所以需要 考虑文化的通俗化、活动化、消费化甚至适度庸俗化的问题。 一 、 成都市文化旅游资源开发存在的问题及原因 现代都市建设压迫文化资源。成都的快速发展、城区 日新月异，现代工商业强势文明等等摧枯拉朽式的不断覆 宣传力度不够。文化项目宣传基本上处于自然自发 盖、修改着这座都市，城区文化历史资源尽管丰厚但不断 的盲目状态，各项目单位各自为阵，单打独斗，缺乏区域整 被逼人狭窄境地，部分服务于商业利益和现代形象的文化 体性，无统一的目标追求和步调一致的行动，以至于震撼 建设也难以逃脱快餐痕迹，这是整个市场、社会的惯性所 力降低，感召力锐减。 成，但要弘扬成都文化、发展文化旅游，须得尽量减少、避 策划包装不统一。由于缺乏专业化的统一策划包装， 免这种态势。 在市中心2O多个规模性文化项目中，各项目单位目前只 能仅仅依靠国家政策、省市区文件精神行事，以至于在策 二、发展成都文化旅游的几点建议 划包装的出发点、落脚点、针对性和终极目标上都出现了 差异，形成了各文化产业项目单位内部策划包装井井有 第一，政府高度重视是打造成都旅游终端城市的前 条、区域整体性文化产业策划包装杂乱无章的局面。 提。一是要高度重视传统文化遗产保护性开发对城市文 [作者简介]樊婴(1963一)，女，中共成都青羊区委党校常务副校长。 (收稿日期