我国企业体育赞助的现状分析及发展对策.pdfVIP

2007年第23卷 吉林体育学院学报 2O0r7 vd．23 第6期 Journal of JilmInstitute ofPhysical Education No．6 我 国 企 业 体 育 赞 助 的 现 状 分 析 及 发 展 对 策 肖 力 吕志刚2 (1．广西师范大学体育学院，广西桂林 541004；2．烟台大学体育部，山东烟台 264005) 摘 要：结合国内外优秀企业成功的体育赞助案例，分析当前我国企业体育赞助中存在的突出问题，并提出我国企业在 进行体育赞助的几点建议。 关键词：体育赞助；企业；现状；对策 An on the Current Situation and Its Countermeasures of Sports Sponsoring by Enterprises in Our Country Xiao Li，Lu Zhigang (1．P．E Depar t 0f C~ gXi Nonnal University，Guilin，541004，C,u~gxi，China； 2．P．E Delmilment of YanTai University，YanTai，264OO5，SItand0ng，Chian) Ab翻喇 ：Gamparing with the successful cases of sponsoring sports by excellent enterprises both home and abroad．this paper analyzes the prominent pn~blems vAfich aIe generatedin sponsoring sports the enterprisesin our country·Meanwhile，it putsforward s0 advice Oilthe currentissues． K眄 words：sports sponsoring；ente~rise；current situation；countermea~re 1896年第一届现代奥林匹克运动会使体育成为了一项 能直接吸引现场观众外，还能长时间受到大众传播媒体的新 全球性的活动。随着近代西方产业革命的兴起，体育作为一 闻报道，影响更多的受众。使得体育赞助活动的爆光率大大 项产业活动不断发展、壮大起来。体育赞助是体育产业的一 超过其他方式。达到、销售商品、提升企业形象等目的。 个重要的部分，是市场经济条件下体育融入体育产业和经济 2 我国企业进行体育赞助的现状 的切入点，也是体育现代企业营销的重要手段。 1996年全球体育赞助总额高达165．72亿美元，其中美洲 2．1 与发达国家有明显差距 66亿美元排第一位，美国是主要国家，体育赞助金额高达 根据国家体育总局编制的《体育事业统计年鉴》我国体 55．25亿美元；欧洲55亿美元排第二位，德国是主要国家，体育 委系统1996、1997、1998年体育赞助的收入分别是6．8429亿 赞助金额达l6．钙亿美元；亚洲34亿美元排第三位，日本是主 元、4．79r75亿元、3．8953亿元，加上体育事业统计报表中个省 要国家，体育赞助金额达22亿美元…1。由此可以看出，我国体 市的漏报、低报，以及社会其他部门体育赞助收入，估计我国 育赞助市场的发展同发达国家还有很大差距，同时也预示着 体育赞助的年均收入也就在lO亿元L2】。而1996美国体育赞 我国的体育赞助市场潜力十分巨大。中国企业在面对激烈市 助的总额是55．25亿美元；日本22亿美元，这些都说