慧聪制鞋网独家盘点2008年制鞋行业大事.docVIP

???慧聪制鞋网独家盘点2008年制鞋行业大事 2008年，中国乃至世界经济都面临着一系列热点难点问题，原材料涨价、石油暴涨、通货膨胀、人民币升值、自然灾害、房地产下挫、宏观政策调控、技术壁垒、环保政策、品牌效应、金融危机、股市低迷……多重因素考验着不同的产业。作为劳动密集型的中国制鞋行业，在经济形势动荡的2008年，经受了重重因素的打击，产业调整加速，内部优胜劣汰加快，产业链上的中小型企业成为快速倒闭的一批。而大型企业因为有雄厚的实力，抗风险能力强大，在这种急速变革的时期，纷纷出招谋求长远的发展。回顾这一年，制鞋行业发生了一系列重磅似的事件。一起回顾一下，可以看出制鞋行业走过的最不平凡的一年。 ??? 1.产业转移加快 ??? 土地控紧、资源紧缺、劳动力成本增加，东部地区制鞋企业，特别是珠三角地区的鞋企，纷纷把目光转向中西部和东南亚生产力相对落后的地区，产业转移愈演愈烈。据亚洲鞋业协会的统计数据显示，东莞的鞋业企业中，目前有50%左右到中国中西部地区如湖南、江西、四川、广西、河南等地设厂，有25%左右到东南亚地区如越南、孟加拉、印度、缅甸等国家设厂。 ??? 今年中国制鞋产业转移呈现出以下特点： ??? 制鞋行业的转移不再是个别企业的孤立行为，产业转移从原来的单个项目、单个企业演变成几个企业，一个地区的共同行为。 ??? 制鞋产业转移从政府的主导作用向企业主导作用转变。在产业转移的初期，都是政府通过举办洽谈会、推介会，或是出台促动地区间产业转移园区建设的办法，来助推产业转移的机制，加快产业梯度转移的步伐。今年，随着制鞋产业转移的发展趋势，很多企业主动找到合适自己发展的地区投资生产。政府加大了服务功能，不再直接干预制鞋企业的转移。 ??? 制鞋行业的转移既给中西部、东南亚地区的经济发展创造了机遇，也提出了挑战。产业转移对承接制鞋转移地区的产业配套、劳动力、政府职能、物流等方面提出了更高的要求。 ??? 2.扎堆谋划上市 ??? 百丽成功上市后，引起了制鞋企业的另一番热情——上市。提高一级市场占有率和扩大在二三级城市的市场占有率，从高档到中档、从职业到休闲、从时尚到运动全线出击，大有一统江湖之气概。以无独有偶，2007年7月和10月，安踏集团与中国动向也相继在香港证券交易所挂牌上市，均获得超过100倍的认购……所有这一切似乎正在告诉人们，国内鞋企品牌纷争的“春秋战国时代”即将过去，资本时代带来的新一轮鞋业整合与洗牌已经到来。于是在今年制鞋企业危机感加强，纷纷为上市而忙碌着。 ??? 2008年6月3日，特步国际（1368.HK）在香港联合交易所正式上市交易，成为第三家在境外成功IPO（首次公开募股）的晋江运动鞋生产企业。 ??? 泉州运动品牌喜得龙，原计划于7月11日正式登陆香港联交所，可是，就在上市前一周，喜得龙突然宣布暂停其上市计划，成为今年下半年来首个宣布暂停上市计划的公司。9月中旬，星期六的IPO申请已经顺利通过证监会审核，成了第一家在A股市场登陆的女鞋品牌。除此外，红蜻蜓、匹克、奥康也在为上市积极做各种准备工作。 ??? 3.积极参与奥运营销 ??? 奥运年，在营销界，一个词在迅速蹿红——奥运营销。也许企业在参与奥运相关活动时，原来的出发点更加丰富，为了荣誉，为了奥运出力，为中国喝彩。但是，企业一旦参与到奥运的相关活动里在无形中就为企业做了宣传，做了营销。中国的皮革制鞋行业在奥运年里不甘寂寞，或参加奥运传递，或赞助奥运代表团，或签约奥运明星，或做奥运广告，或打出各种形势的“组合拳”。奥运为中国皮革制鞋行业提供了一个充分表演，尽情挥洒的大舞台。 ??? 李宁签下了中国体操、射击、乒乓球和跳水四支中国运动队。这四支运动队确实是名副其实的中国“梦之队”：本届奥运会上中国体操队获9枚金牌、中国射击队获5块金牌，中国乒乓球队获4枚金牌，中国跳水队获7枚金牌，总数是25枚，几乎是中国金牌总数51枚的一半！李宁还是西班牙和瑞典奥运代表团的官方合作伙伴，为其设计、制作参与北京奥运会的各项装备。此外，李宁签下两家——西班牙、阿根廷男篮。 ??? 鸿星尔克是中国女举48公斤级的赞助商。陈燮霞获得冠军当晚，鸿星尔克全国3600家门店齐刷刷地打出了“霞举起中国力量”的标语。鸿星尔克集团表示，他们将今年营销额的17%约4亿元，押在“第一金”上，陈燮霞肯定要在其中占据相当的份额。 ??? 安踏是立陶宛奥运代表团运动装备的独家供应商；匹克则是伊拉克国家奥委会的合作伙伴；特步赞助了白俄罗斯参加北京奥运会的获奖装备。鸿星尔克则赞助了毗邻中国的朝鲜代表团。奥运开幕前，安踏还给阿根廷的奥运篮球选手斯科拉赠送了奥运战靴，这位姚明的火箭队友将选择安踏品牌的篮球鞋征战奥运。除此之外，安踏、匹克、361等品牌早在2007年就开始在央视投放2008年奥运主题的广告片