美加净植尚植入《酷爸俏妈》,引领娱乐营销新玩法.docVIP

美加净植尚植入《酷爸俏妈》，引领娱乐营销 再造价值，传递快乐 作为日常生活的必需品，一直以来，呈现在消费者面前的是健康的品牌形象。纵观中国品市场，尽管细分品类早已琳琅满目，但是不可忽视的一个现状是，大多数定位相对比较。 作为的，在的研发中另辟蹊道，推出了定位年轻时尚消费群体的“美加净植尚”，独创性的重塑了价值——也可以是时尚的。 市场，在接受采访时候表示，“是我们根据消费者洞察，开发出的新时尚。” 基于对目标用户群体的深刻洞察，打造的的品牌特性是能够带来和活力，因此品牌形象定义为“”。在确定了品牌和产品定位之后，如何将这种品牌理念以文化的形式传递给消费者，成为营销传播需要思考的关键点。 ，选择，以作为的代言人，将其作为品牌与消费者之间进行文化传递大使，最基本的初衷在于通过产品线的梳理，打造出的差异化产品和品牌理念。 当记者质疑为何不选择知名度高的？继解释道，的无论从产品研发还是品牌形象塑造方面，运用颠覆性思维走出一条差异化路线，。 在继眼中，也可以卖出不一样的、特别的风格。在消费者调研和测试方面，。 代言人的选择上走出了一条差异化路线——持久的好感度上升极大提升品牌价值。 以娱乐为载体与消费者沟通 是伴随着一起成长起来的，从，一直借助娱乐的载体与俘获了一批又一批年轻消费者的心。继坦言，除了基础，更希望产品走向领域。这也与，。 在，年轻消费者的洞察尤为重要。在年轻人的生活中，无论是音乐、体育以及运动等，很关键的一点是娱乐。继表示，娱乐是最能打动年轻消费者的一个关键点。 作为相对比较枯燥的产品，在与年轻消费者进行沟通的时候，如果直接沟通的话，效率会大打折扣。因此，凭借年轻人热捧的娱乐载体进行深入的沟通是非常必要的。 总结起来，的电视娱乐营销，更多的是采用跨界营销，作为一种手段，采用植入和反植入的方式。如在中可以看到的植入元素，在产品中同样可以看到做的包装植入，。 此外，，洞察消费者的用户习惯，助力传播效果的翻倍提升。 值得一提的是，在与影视剧的跨界合作方面，从以往的植入，到如今推出“”，搭载娱乐的营销呈现出无限的爆发力和成长力。 “美加净植尚”定位、时尚的年轻一族，借助热播的《》中最，并将两者结合，宣扬“”主，通过给年轻人讲述的，与90后年轻消费者一起享受快乐生活。 精准的定位与沟通，有效地搭载娱乐载体，亮眼的传播效果等等共同组成了惯常倡导的“营销”。 在接受采访的时候，继强调最多的是“沟通”二字，“我们用各种各样方法把这个品牌，通过非常平民方式与消费者做一个沟通，这样的情况下，也可以变成娱乐一个方式，如何以沟通的方式讲好品牌故事，是具有非常多的可能性和想象空间。”