2 数字营销培训资料.pptx

数字营销三言两语; 数字思考 新数字营销创意 我们的数字整合营销案例;数字思考;中国网民已达到5.3亿，手机网民达到3.8亿。 ;上网不再是个专属小年轻的新鲜词， 它正朝全年龄覆盖发展……;2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，增长57.3%。;移动互联网不容小觑;数字营销是交互式的;A BRIDGE—— 数字营销是一座桥梁 多功能的各种数字设备不再是一项利基模式 (a niche behavior)，已成为接触消费者的核心桥梁。品牌考虑的重点应转移到跨屏内容上来，我们接触到的越来越多的事物都在逐渐成为数字营销的一部分。 12年Q2，Google联合全球最大市场调查公司之一的Ipsos和Sterling Brands展开了一次调研，发现消费者平均每次观看电视的时间是43分钟——这在四大设备中是最长的。 不过，在他们观看电视的77%的时间里，他们同时也在使用另外一种设备，比如说智能手机和平板。 尽管用户把很多注意力放在了智能手机和应用上面，但是他们每次在上面花的时间也是最短的——每次只有17分钟，而平板，电脑和电视每次的使用时间则分别为30分钟，39分钟和43分钟。 不过，尽管用户每次在智能手机上面的注意力最短，但它们却是我们开启在线活动最常用的入口。很多的在线活动都是先在智能手机上开启，然后在另外一个设备上继续（可能是因为另外一些设备屏幕更大，使用更方便）。 ;ITERATIVE——数字营销是交互式的 数字营销是终极版的《素描刻蚀》（etch-a-sketch)，如果你不是这么看待它的，你就错了。广告公司应当立志向Zynga看齐（Zynga是一家社交游戏开发商公司，在facebook游戏的前十位中占据了6位），他们倡导”ghetto testing”（群居测试）原则，从实验中学习实时更新。;PARTICIPATORY——数字营销需要人的参与 无论你喜欢与否，网络带来的是参与度更加高的消费者是铁定的事实，各家媒体凭他们本身的实力，消费者也不会被动地接受品牌提供的指向。更进一步，如今品牌不得不处理网络消费者能够同步自己的看法这一问题，这意味着消费者的抗议能比以往都快的速度聚合在一起。 消费者所有的共享都是有意识的，可能有一些不是那么明显。当有人选择和TA的朋友分享你品牌的信息时，他们是在就自己的社会关系、集体认同和地位在商议该品牌的社会价值。你越能吸引消费者的兴趣爱好，他们就越有可能分享你的品牌。;FRIENDS WITH BENEFITS——互利互惠的朋友 传统广告业里，我们反复购买媒体来集合同样的受众。在数字时代，我们能够与这些受众创建关系，这样以后就能以低成本接触他们。如果你在此基础上添加一个社交层，你就获得了让自己的传播信息不仅在个人还在TA的朋友圈的关注下被消耗的机会。这也是Facebook粉丝专页的潜在主张——收集与你潜在受众的成员和他们的朋友的关系链。说实话，Facebook的粉丝专页是能想象的最差的客户关系管理(CRM)工具，但是能接触到社交群体的这种前景还是十分吸引人的。这点对太多不胜枚举的品牌来说，意味着公司策略的终结，然后无止境的无关痛痒的Facebook状态更新就开始了。这本该是一个如何从你的粉丝那创造价值和为他们创造价值的机会。;LEARNING;新数字营销创意;抓准insight，用好新媒体—— 耐克;品牌怎么利用微信？NIKE在上海体育馆举办的主题为“由此上阵”的第二届运动派对上，玩起了微信互动，利用二维码技术和徽章收集游戏提升整个运动嘉年华的参与度，让每个到现场的体验者都充分感受到运动的乐趣，同时鼓励他们不再旁观，而是真正“由此上阵”！;LEARNING;宽带越来越宽，视频越来越红 —— Lipton;Lipton 携手彭于晏，在腾讯视频上推出首部都市情景互动剧。轻点鼠标，可以选择剧情的走向，进入不同的故事，遭遇不同的故事结局。 你是哪种女人？独立优雅自信的英伦新女性，就好像我们常说的英伦玫瑰；清新自然善解人意的苏杭小清新，仿佛苏杭茶园的早春的清风，还有热情阳光活力的意大利小太阳。你是哪一种女人呢？结局又会是怎样呢？转动瓶子，结局因你而改变！;给消费者贴标签永远不过时，准确的人群定位搭配新鲜的互动技术、够人气的偶像明星。 这个，可以有！;创意来自APP —— Nescafe、Coke;你画我猜 大小：12.9MB 版本：1.4.1 语言：英文 开发商：OMGPOP 发售日期：2012-2-1 　　;随着draw something的大热，雀巢顺势推出线上活动：追逐儿时的梦！ 绚烂童趣的flash界面，瞬间把你带回充满乐趣的童年，还记得年少时的梦吗？你可以画出你的梦想，你也可以猜别人的梦想。 地址：/campaign/nescafe_drawsomething/;愤怒的小鸟 中