2014地产全年整合公关推广策略方案.ppt

蜜月燃情期2014/1—2014/4 “文化”三部曲 第二乐章:“传世经典 卓越不凡” 三大奢侈品拍卖会 第一乐章: “龙气汇聚 领袖不凡”世界经典豪宅文化回顾月 第三乐章: “传城经典盛世华章” 音乐电影文化周 8/29奢侈品拍卖会 蜜月燃情期: 2014/5—2014/8 5月世界豪宅文化展览月 6月-8月音乐电影文化周 第一乐章： “龙气汇聚 领袖不凡” 世界豪宅文化展览月 策略关键词—— 打造世界经典豪宅文化，寓意国瑞·金嵿的建筑理念及装修风格均源于世界经典豪宅创意 对旧观念“豪宅”文化进行一次彻底改变 让亦庄人解读真正豪宅定义，体验真正的“豪宅”的标准是什么 升华居住文化,从而为楼盘打造国际化豪宅价值 活动要素—— 公关主题： “龙气汇聚 领袖不凡”----世界豪宅文化展览月 活动时间： 2014/5/10-2014/5/31 活动地点：“国瑞·金嵿”售楼部?会所?园林 公关目的： 在开盘仪式后，更加深受众对品牌认同 让楼盘豪宅形象、豪宅文化更在社会中传播 活动对象： 受邀的业主及其亲朋 通过各种渠道邀请的潜在客户群 新闻媒体 公关活动概述 上图仅供参考 时尚精品拍卖会 第二乐章： 传世经典 卓越不凡 公关活动概述 策略关键词—— 居住+时尚 居住文化与时尚文化对碰 ，诉诸消费者真正的豪宅文化犹如外壳，时尚文化（如珠宝、服装）为这个外壳增添着缤纷色彩，点缀着得此时尚豪宅空间 拍卖会将会高潮迭起，吸引大量亦庄地区懂得鉴赏的人 拍卖会只是个借口，为楼盘造势才是关键 活动主题——:“传世经典 卓越不凡” 三大奢侈品拍卖会 活动时间： 2014/8月29 活动地点：“国瑞·金嵿” 会所 公关对象： 国瑞·金嵿的潜在客户的子女 国瑞·金嵿的业主及其亲友 新闻媒体 拍卖师 上图仅供参考 奢侈品拍卖会 传世经典 卓越不凡----时尚精品拍卖会 传城经典 盛世华章 音乐电影文化周 公关活动概述 策略关键词—— 视听+豪宅 倡导新3G生活，突显视听文化的感染力 突出配套设施空间大，让视听元素可以在此回响，从而带出国瑞·金嵿产品特点（大） 宣导“豪宅与视听”最佳融洽的生活理念 活动主题：“传城经典 盛世华章” 音乐电影文化周 活动时间： 2014/8/ 13-2014/8/29 活动地点：“国瑞·金嵿” 园林公关对象： 国瑞·金嵿的潜在客户的子女 国瑞·金嵿的业主及其亲友 新闻媒体 活动内容 奥斯卡电影 + 电影交响乐 大型电视荧屏现场播放经典的历届奥斯卡获奖电影 作品，同时舞台上的大型交响乐团配合该作品片段 进行演奏，奥斯卡电影与大型交响乐的首度结合， 让与会来宾从视觉到听觉都得到最高的享受。 现场布置 主舞台：音乐会主舞台围绕戛纳电影节的特色 进行设计，以奥斯卡电影节大型喷画或特殊造型、 面积为180平米的大型特殊造型。舞台背景板制 作成为巨型的电影底片，在数格的电影底片中的 一格设置一面大型电视幕墙，在舞台的一边还树 立奥斯卡电影节的巨型仿真金像奖奖杯，充分突 显电影节的气氛。 大型电视幕墙：设置在音乐会主舞台背板的大 型电视幕墙，全晚以高质数的画面，放映历届 经典的奥斯卡电影节的获奖作品。 活动内容 与艺术家互动： 在音乐会期间，还设有来宾与交响乐团、演艺人员互动部分。对文艺 有兴趣及专长的来宾、家长或小朋友还可以与选择上台演奏、演唱或 请教演艺人员关于文艺音乐的问题，让所有来宾与交响乐团的6０余 位艺术家及演艺人员一起度过快乐的互动时光。每位表演者均可获得 由圣诞老人送出的神秘礼品。 “生态三部曲”小结 系列公关要点提炼—— 一个主题：“文化” 三大乐章 “龙气汇聚 领袖不凡”世界经典豪宅文化回顾月 “传世经典 卓越不凡” 三大奢侈品拍卖会 “传城经典 盛世华章” 音乐电影文化周 系列公关效果预测—— 以“文化”为核心的产品硬件信息，成功到达“目标客户” 从为豪宅真正定格及升华、时尚文化+豪宅文化交汇、视听文化+豪宅文化三个层次，解读国瑞·金嵿得天独厚的环境与人居理念是与各类精彩时尚元素有基结合的，树立豪宅般的意见领袖的形象 营造目标受众势场，直接拉动销售 星火燎原期2014/9—2014/12 “生态”三部曲 第二乐章: “向大自然深呼吸”生态健康有氧黄金周 第一乐章: “为同一明月，献同一份爱 ”国瑞·金嵿中秋业主答谢晚会 第三乐章: “关注身边家园” 业主生态猎奇DV拍摄大赛 9/28“为同一明月，献同一份爱 ”生态中秋晚会 十?一国庆生态有氧黄金周 星火燎原期: 2014/9—2014/12 12月首届家庭生态猎奇DV大赛 国瑞·金嵿中秋业主答谢晚会 第一乐章： 公关活动概述 公