2015英超奖杯巡展介绍方案-定版.pptx

2015／16赛季 夏季休赛期营销活动 英超 奖杯巡展介绍方案 目录 1、背景简介 2、活动介绍 3、合作方式 国球时代 足协管办分离 校园足球计划 大规模新建足球场…… 足球产业迎来巨大的发展机遇。 拥抱“国球”时代 2015政策新导向 英超商业价值持续走高 英超价值 最具有商业价值足球联赛 最具有消费潜力的受众群体 全球拥有14.5亿球迷 中国球迷最热衷的足球赛事。 新英能量 英超直播赛事中国独家版权商，360°全方位体育营销。 英超嘉年华盛夏诞临 新英体育携冠军奖杯巡展再续球迷狂欢盛典系列活动 英超狂欢夜 夺冠夜庆典 1 英超进校园 新赛季献礼 3 冠军奖杯巡展 休赛期大赏 2015/05 2015/07 2015/08~2015/12 2 一次英超文化的官方巡展… 一场不分你我的球迷狂欢… 一种面对强者的驻足致敬… 一份不能割舍的英超情结… 2015英超冠军奖杯巡展 活动概览 英超冠军奖杯巡展是由英超联盟官方定制的世界性巡展，将展出历年英超冠军奖杯及英超联盟内部珍藏的稀有影像和收藏品，旨在让球迷体验到原汁原味的英超文化。 落地展会 特别活动 开幕式 活动亮点 1、背景简介 2、活动介绍 3、合作方式 目录 2015英超冠军奖杯巡展 形式： 媒体发布+展览+互动 时间地点： 开幕式 · 7月24日 上海站 · 7月25日-7月26日 广州站 · 8月1日-8月2日 传播时间轴曲线 活动节奏 7月1日 球迷招募 · 开展球迷招募 · 微博话题制造 · 媒体持续加温 · 展会 · 媒体持续跟进 巡展·上海站 巡展·广州站 7月10日 7月25/26日 8月1/2日 开幕前三天 媒体集中报道 持续传播 · 展会 · 媒体持续跟进 · 后续延展发声 前期媒体预热 7月24日 开幕式 #一句话证明你是英超球迷# 参与话题并@三位朋友即可获得 “VIP球迷”身份！ 球迷招募 参与微博、微信话题活动赢取“VIP球迷”身份 #一句话证明你是英超球迷# #一句话证明你是英超球迷# 参与话题并转发至朋友圈即可获得 “VIP球迷”身份！ 报名参与的球迷将截图发送给新英微博、微信客服，即可获得巡展专属VIP PASS 一张 （VIP PASS将以二维码图片的形式发送到您的账户中） 凭VIP PASS，球迷无需排队，可直接通过VIP通道，扫描二维码进入展区， 还可现场领取官方定制小礼品。 获得专属 VIP PASS 二维码 上海站活动地点（暂定）：正大广场/环球港 预计人流量：50,000/天 奖杯巡展 时间及地点安排 广州站活动地点（暂定）：正佳广场 预计人流量：50,000/天 交通方便，人流密集 联合媒体发布会 奖杯巡展 开幕式 品牌客户直面球迷现场进行重大发布 政府官员、联盟代表、体育名人纷纷致辞，共贺英超嘉年华 各大媒体现场直击，新英体育新赛季必威体育精装版策略及市场动态 嘉宾致辞 新英策略发布 品牌合作发布 奖杯巡展 开幕式 启动仪式 奖杯巡展 展会构成 英超 之最 趣味 游戏 冠军 走廊 特别 活动 冠军走廊 01 夺冠瞬间 历史之墙 英超珍藏 球星剪影 奖杯巡展 展会构成 展示形式： 奖杯、图片、视频 奖杯巡展 展会构成 奖杯巡展 展会构成 展区引入球队模拟训练专业设备，通过带球、射门等动作感应，对力量、速度、精准度等标准进行电子评分，让游客体验英超训练场的真实感受。 英超之最 英超比一比 英超训练营 将英超最长手臂、最高身高的球员做成模型，游客可与其比尺寸、比身高。 奖杯巡展 展会构成 02 展示形式 模型、模拟训练 趣味游戏展区设置多项简单易参与的互动小游戏，如技巧射门等，通过参与游戏，还可赢取球迷幸运奖品 趣味游戏 03 奖杯巡展 展会构成 展示形式 有奖互动游戏 巡展开始后将每天邀请一位明星球迷，在固定时间段作为展览解说员，带领球迷一起逛展，分享彼此追球看球的趣事，共同致敬豪门经典，提升展会话题度。 特别活动 奖杯巡展 展会构成 04 #明星带你逛巡展# 活动传播 全媒体传播平台：调动多渠道的媒体资源，深化英超传播，充分发挥覆盖优势 预计活动覆盖人次：100,000,000,000+ 活动传播 传播媒体一览 类型 推广内容 配合媒体 推广周期 网络媒体发布 门户体育频道首页焦点图 新浪、搜狐、腾讯、网易等 7月2日－8月2日 体育类垂直门户媒体网站首页 虎扑足球 一个月 体育类媒体频道首页焦点图 体坛网等 一个月 体育类媒体一般网文 千龙、新华网、中新网等 一个月 平面媒体发布 活动资讯报道，明星访问、新媒体互动 北上广深及全国性都市类平面媒体体育版及社会 共计50家 一个月 活动专题、人物访谈及硬广投放 体坛画报、足